Page 24 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 24
12-14 การบริหารกิจการสอ่ื สาร
ตารางที่ 12.1 (ต่อ)
อันดับ พ.ศ. 2557 เอเจนซ่ี คะแนนโดยรวม
8 Dentsu Plus Bangkok 110
9 nudeJEH Bangkok 60
10 Y&R Bangkok 45
11 CJ Worx Bangkok 40
12 Vidionary Group Bangkok 30
13 Dentsu Thailand 20
ที่มา: http://www.campaignbrief.com/asia/2015/02/23/Campaign%20Brief%20Asia%20Rankings _2014.pdf
2. หน่วยงานที่เก่ียวข้องกับการโฆษณา
โฆษณา เปน็ เครอื่ งมอื ในการสอ่ื สารไปยงั สาธารณชนจำ� นวนมาก มผี ลตอ่ ผรู้ บั สารทงั้ ทศั นคติ ความเชอื่
รวมทั้งกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมตามผู้ส่งสารน�ำเสนอ ดังน้ัน ก่อนที่จะมีการน�ำเสนอออกสู่สาธารณชน
จึงต้องมีหลายหน่วยงานเข้ามาดูแล เพื่อจะไม่ส่งผลเสียหายต่อผู้รับสาร รวมทั้งสังคมและประเทศชาติ
ซ่งึ ในการโฆษณามีหนว่ ยงานตา่ งๆ ท่ีเกย่ี วขอ้ งมากมาย ได้แก่
2.1 สมาคมโฆษณาแหง่ ประเทศไทย (The Advertising Association of Thailand) การดำ� เนนิ งาน
ของสมาคมโฆษณาแหง่ ประเทศไทย มเี ปา้ หมายเพ่ือแลกเปล่ียนความรูร้ ะหวา่ งสมาชิก สรา้ งความเข้าใจ
อันดีซ่ึงกันและกันในระหว่างสมาชิก ติดต่อประสานงาน กับสถาบันการโฆษณา และสถาบันที่เก่ียวข้อง
เช่น สอื่ วทิ ยุ โทรทศั น์ หนังสอื พมิ พ์ นติ ยสาร และสอื่ อ่ืนๆ นอกจากน้ี ยังมเี ปา้ หมายเพื่อเผยแพรค่ ณุ คา่
ของการโฆษณา ใหบ้ รกิ ารขอ้ มลู ขา่ วสารจากการประกอบวชิ าชพี โฆษณา ตดิ ตอ่ จดั ใหม้ กี ารหารอื ประสาน
งานเพื่อประสิทธิภาพของงานโฆษณา และให้ค�ำแนะน�ำทางการโฆษณาตามความต้องการของสถาบัน
ต่างๆ รวมทั้งเพิ่มพูนมาตรฐานในวิชาชีพ และจริยธรรมโฆษณา คุ้มครองสิทธิเสรีภาพของผู้บริโภคจาก
การประกอบวชิ าชีพโฆษณา และดำ� เนินการในสว่ นอื่นๆ ทเ่ี ปน็ ประโยชน์ในวชิ าชีพโฆษณาด้วย
ส�ำหรับสมาชิกของสมาคม ประกอบด้วยสมาชิกกิติมศักดิ์ ผู้ปฏิบัติงานในบริษัทโฆษณา บุคคล
ในแผนกโฆษณาของบริษัทหรือห้างร้านและอ่ืนๆ คนกลางในการติดต่อหาโฆษณา บุคคลในแผนกรับ
โฆษณาของสอ่ื มวลชน ผปู้ ระดษิ ฐโ์ ฆษณา บคุ คลทเี่ กย่ี วขอ้ งกบั วชิ าชพี โฆษณา สมาชกิ สถาบนั และบคุ คล
ภายนอก ตามทีค่ ณะกรรมการบริหารเหน็ สมควร
นอกจากน้ี หนา้ ทส่ี ำ� คญั ของสมาคมโฆษณาแหง่ ประเทศไทยคอื การตรวจสอบภาพยนตรโ์ ฆษณา
ทางโทรทัศน์ จากคณะกรรมการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ก่อนการเผยแพร่ทุกคร้ัง
และตอ้ งเสยี คา่ ธรรมเนยี มการตรวจพจิ ารณาตามทส่ี มาคมกำ� หนด ซง่ึ จะมตี ารางตรวจพจิ ารณาภาพยนตร์
โฆษณาทางโทรทัศน์อย่างชดั เจน
