Page 26 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 26
12-16 การบริหารกจิ การสอื่ สาร
นอกจากนี้ ในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมชิงโชคนั้น ยังต้องปฏิบัติตามพระราชบัญญัติคุ้มครอง
ผบู้ รโิ ภค พ.ศ. 2522 วา่ ขอ้ ความโฆษณาตอ้ งมหี ลกั เกณฑ์ วธิ กี าร เงอื่ นไข หรอื ขอ้ กำ� หนดในการเสย่ี งโชค
หรอื การประกวดชงิ รางวลั วนั เวลาทเ่ี รมิ่ ตน้ และสน้ิ สดุ ของการจดั จำ� นวน ลกั ษณะ และมลู คา่ ของของรางวลั
เวลาและสถานทใ่ี นการจับรางวลั เปน็ ตน้ ทัง้ น้ี ข้อกำ� หนดดังกล่าวมุง่ หมายเพ่อื ใหก้ จิ กรรมนั้นดำ� เนินการ
อยา่ งโปร่งใส เปน็ ธรรมตอ่ ผบู้ รโิ ภค และไม่กอ่ ใหเ้ กดิ ผลเสียต่อสังคมโดยสว่ นรวม
2.5 สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจส่ือแห่งประเทศไทย หรือ Media Agency Association
of Thailand (MAAT) มกี ารดำ� เนนิ งานเพอื่ สง่ เสรมิ อตุ สาหกรรมมเี ดยี ใหเ้ กดิ ความเจรญิ รงุ่ เรอื งและมน่ั คง
พฒั นาบุคลากรในวงการมเี ดยี เอเจนซ่ีและธรุ กิจสือ่ ชว่ ยเหลอื เกือ้ กลู พัฒนาบุคลากรในวงการมีเดยี เอเจน
ซี่และธุรกิจสื่อ ส่งเสริมให้เกิดการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณา และสร้างประโยชน์ให้เกิดกับสมาชิกและ
อุตสาหกรรมโฆษณาให้ได้ผลท่ีชัดเจน นอกจากน้ี ยังท�ำหน้าท่ีตรวจสอบประสิทธิภาพของส่ือโฆษณา
กำ� หนดแนวทางในการพฒั นาธรุ กจิ สอ่ื โฆษณา เพอ่ื ใหเ้ กดิ การพฒั นาประสทิ ธภิ าพ และยกระดบั มาตรฐาน
สื่อโฆษณาอกี ด้วย
ส�ำหรบั สมาชกิ ของสมาคมมเี ดียเอเจนซแ่ี ละธรุ กจิ สื่อแหง่ ประเทศไทย ไดแ้ ก่ สมาชกิ กติ ติมศักดิ์
ผู้ปฏบิ ตั งิ านในบรษิ ัทวางแผนและซอ้ื สื่อโฆษณา หรือในบริษัทโฆษณา บคุ คลในแผนกวางแผนและซือ้ สอ่ื
โฆษณาของบริษัท หรือห้างร้านท่ัวไป บุคคลซ่ึงเป็นคนกลางในการติดต่อหรือซ้ือขายสื่อโฆษณา บุคคล
ผผู้ ลติ สอ่ื โฆษณา หรอื ขายเนอื้ ท่ี หรอื เวลาสอื่ โฆษณา และบคุ คลทเี่ กยี่ วขอ้ งกบั ธรุ กจิ และวชิ าชพี สอ่ื โฆษณา
หรอื วชิ าชีพโฆษณา
2.6 สมาคมโฆษณาดจิ ทิ ลั แหง่ ประเทศไทย หรอื Digital Advertising Association (Thailand)
ตัวย่อคือ DAAT เกิดข้ึนมาหลังจากที่วงการโฆษณาดิจิทัลมีการขยายตัวอย่างสูง เป็นช่องทางที่ได้รับ
ความนิยมในการสื่อสารไปยังลูกค้าและผู้บริโภค ในส่วนของการด�ำเนินงานสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่ง
ประเทศไทย มีเป้าหมายเพ่ือเผยแพร่คุณค่าของงานโฆษณาดิจิทัล สร้างความน่าเช่ือถือ ให้ความรู้และ
พฒั นาบุคลากรในอุตสาหกรรมโฆษณาดจิ ทิ ลั ให้มศี ักยภาพ เพม่ิ ประสทิ ธภิ าพของงานโฆษณาดิจิทัล และ
ขยายความตอ้ งการของงานโฆษณาดจิ ทิ ลั ในตลาดธรุ กจิ โฆษณา นอกจากนี้ ยงั เพอ่ื ผดงุ เกยี รติ สรา้ งความ
เขา้ ใจอนั ดซี ง่ึ กนั และกนั ระหวา่ งสมาชกิ รวมทงั้ เพม่ิ พนู มาตรฐาน ขอ้ กำ� หนดตา่ งๆ ในวชิ าชพี และจรยิ ธรรม
ของการโฆษณาดิจิทัล
2.7 สํานักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ทาํ หนา้ ทค่ี วบคุมดูแลการโฆษณาสนิ คา้
หรอื บรกิ าร พจิ ารณาโฆษณาทผี่ ลติ เสรจ็ แลว้ เปน็ การตรวจสอบในขนั้ ตอนหลงั การผลติ (Post Censorship)
มีคณะกรรมการที่แต่งต้ังข้ึนมา โดยมีอ�ำนาจในการระงับโฆษณาหากเห็นว่ามีเนื้อหาและองค์ประกอบไม่
เหมาะสมอยา่ งยง่ิ หรอื ใหแ้ กไ้ ขในสว่ นทเี่ ปน็ ปญั หา ตามกรอบพระราชบญั ญตั คิ มุ้ ครองผบู้ รโิ ภค พ.ศ. 2522
ซึ่งท่ีผ่านมา พบว่ามีการระงับฉายภาพยนตร์โฆษณาจ�ำนวนมาก เน่ืองจากมีเน้ือหาไม่เหมาะสม และมี
การกลา่ วอวดสรรพคณุ เกินจริง
