Page 30 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 30
12-20 การบรหิ ารกจิ การสอื่ สาร
2) หากตอ้ งการโฆษณาโดยไมร่ ะบตุ ราสนิ คา้ ใหน้ ำ� โฆษณาทงั้ ในสว่ นทไ่ี มร่ ะบตุ ราสนิ คา้ และ
โฆษณาผลิตภณั ฑอ์ าหารไปขออนุญาตพรอ้ มกนั
3) ถา้ ตอ้ งการโฆษณาทมี่ กี ารแสดงประโยชนน์ อกเหนอื จากทสี่ ำ� นกั งานคณะกรรมการอาหาร
และยาประกาศกำ� หนดไว้ ต้องมกี ารน�ำขอ้ มลู ทอี่ ้างองิ สรรพคุณ ให้ผูเ้ ชย่ี วชาญภายนอกพจิ ารณา และให้
ขอ้ มลู ทงั้ ขอ้ ดแี ละขอ้ เสยี ดว้ ย
อย่างไรก็ตาม สมาคมโฆษณาแห่งประเทศ แนะน�ำว่าว่าการโฆษณาลักษณะนี้มีความ
ละเอียดอ่อนมากตอ่ จรรยาบรรณวชิ าชีพ ดงั นน้ั ควรหลีกเลย่ี งการโฆษณาไมร่ ะบุตราสินคา้
1.3 แนวปฏิบัติการโฆษณาเคร่ืองส�ำอาง การโฆษณาเครื่องส�ำอางต้องไม่ใช้ข้อความท่ีเป็นการ
ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคหรือส่งผลเสียต่อสังคม เช่น ข้อความท่ีเป็นเท็จเกินจริง ท�ำให้เข้าใจผิดเก่ียวกับ
สนิ ค้า แมว้ ่าจะใช้ข้อมูลวชิ าการ การวิจยั การรายงานมาอ้างองิ ก็ตาม ขอ้ ความที่เปน็ การสนับสนนุ ให้ผดิ
กฎหมายหรอื ศลี ธรรม สร้างความแตกแยกหรอื ความสามัคคี เปน็ ตน้
1.4 แนวปฏบิ ัติการโฆษณาสินค้าสำ� หรับเด็ก อาหารและขนมขบเค้ียวท่ีมกี ลุ่มเปา้ หมายเปน็ เด็ก
แนวปฏิบัติการโฆษณาสินค้าส�ำหรับเด็ก อาหารและขนมขบเคี้ยวท่ีมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก
สามารถสรุปได้ดงั น้ี
1) ไม่โฆษณาทอี่ าจสง่ ผลอนั ตรายต่อเด็ก ท้งั ทางร่างกาย จิตใจ
2) มีความรับผดิ ชอบเป็นพเิ ศษในการปกป้องเด็กจากการโฆษณาทีค่ ลมุ เครอื
3) ตอ้ งระมดั ระวงั ทจี่ ะโฆษณาโดยสรา้ งความคาดหวังอยา่ งไม่มีเหตผุ ลกบั เดก็
4) ต้องตระหนกั วา่ การโฆษณาแตล่ ะครั้งอาจท�ำใหเ้ ดก็ เกดิ การเลียนแบบได้
5) การโฆษณา ตอ้ งแสดงปริมาณสินคา้ ให้เหมาะสมกบั สถานการณ์
6) การโฆษณา ไม่สอื่ สารให้มีการบริโภคสนิ คา้ เกินพอดี
7) การโฆษณาจะตอ้ งสอื่ สารชดั เจนวา่ เปน็ ขนมขบเคยี้ วและไมท่ ำ� ใหเ้ ขา้ ใจวา่ สามารถบรโิ ภค
แทนอาหารประจ�ำวนั ได้
8) ใช้เน้ือหาโฆษณาท่ีเหมาะสมกับเด็ก และเป็นเชิงบวก เช่น ส่งเสริมมิตรภาพ ความ
สามัคคี ซอ่ื สตั ย์ เป็นตน้
9) การโฆษณา ต้องไมช่ ้ีน�ำให้เด็กรบเรา้ การซ้อื สนิ คา้ จากผปู้ กครอง
10) ไมท่ ำ� ใหเ้ กดิ ความเขา้ ใจผดิ วา่ ผปู้ กครองทซ่ี อื้ สนิ คา้ จากการโฆษณา ฉลาดกวา่ ผทู้ ไ่ี มย่ อม
ซอ้ื สินคา้ น้ัน
11) การใช้นักร้องนักแสดงมาเป็นตัวแทนโฆษณา ต้องเคยบริโภคสินค้าน้ันมาก่อนและยัง
มีการบรโิ ภคอยใู่ นขณะเผยแพร่โฆษณาชน้ิ นนั้ ด้วย
นอกจากนี้ ยงั มรี ะเบยี บการโฆษณาทเ่ี กยี่ วขอ้ งกบั อาหารและยามากมายตามพระราชบญั ญตั ิ
ซ่ึงสำ� นกั งานคณะกรรมการอาหารและยาได้รวบรวมระเบยี บการโฆษณาทีส่ �ำคญั ไว้ สรุปไดด้ ังน้ี
1.5 ระเบียบการโฆษณายา การโฆษณายาตอ้ งไดร้ บั การอนมุ ตั ภิ าพ ขอ้ ความ เสยี งจากสำ� นกั งาน
คณะกรรมการอาหารและยา และตอ้ งปฏบิ ตั ติ ามเงอื่ นไขทผี่ อู้ นญุ าตกำ� หนด ซงึ่ ทางสำ� นกั งานคณะกรรมการ
อาหารและยามอบอำ� นาจใหผ้ วู้ า่ ราชการจงั หวดั มอี ำ� นาจในการอนญุ าตโฆษณาขายยาในพน้ื ทที่ รี่ บั ผดิ ชอบ
