Page 32 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 32
12-22 การบริหารกจิ การสอ่ื สาร
9) การแสดงข้อความในยาที่มแี อสไพรินเป็นส่วนประกอบ ตอ้ งแสดงคำ� เตือนวา่ “อ่านคำ�
เตอื นในฉลากก่อนใช้ยา” และ “ห้ามใช้แกป้ วด ลดไข้ในเด็กและผูท้ ่มี อี ายุตำ่� กว่า 18 ปี นอกจากแพทยส์ ง่ั
ผปู้ ่วยไข้หวดั ใหญ่ ไขเ้ ลอื ดออก อสิ กุ อิใส” ในส่อื ต่างๆ อยา่ งชดั เจน
ตารางท่ี 12.2 ตัวอย่างข้อความโฆษณาขายยาทางสื่อทั่วไปท่ีอนุญาตและไม่อนุญาตให้โฆษณา
ล�ำ หัวข้อ รายละเอียด ตัวอย่างลักษณะข้อความ/แนวการโฆษณา
ดับ
อนุญาต ไม่อนุญาต
1. แนวการ ห้ามการโฆษณาขายยา - ภาพขอ้ ความเสยี งในการโฆษณา - เสียงผายลม
โฆษณา โดยไมส่ ภุ าพ ยาท่ีไม่ส่อไปในทางไม่สุภาพ - การใชถ้ อ้ ยคำ� หยาบคาย
ลามกอนาจาร - ภาพโป๊ เปลือย ลามก
อนาจาร ไม่สุภาพ
2. แนวการ ห้ามโฆษณาโดยการ - ทำ� นองดนตรีเพลง โดยมีเงอ่ื นไข - เพลงโฆษณาเป็น
โฆษณา รอ้ งร�ำท�ำเพลง วา่ ตอ้ งไมส่ มั พนั ธก์ บั สรรพคณุ ยา สรรพคณุ ยา
3. แนวการ หา้ มการโฆษณาโดย - - “ซอื้ 2 ขวด แถม 1
โฆษณา วิธแี ถมพก/ออกสลาก ขวด”
รางวลั - “ส่งฝากลอ่ งยา 5 กลอ่ ง
มาแลกเสอื้ ยดื 1 ตวั ”
4. แนวการ หา้ มการโฆษณาโดยการ - การแสดงอาการไอในการโฆษณา - เสยี งร้องโอดโอย เสยี ง
โฆษณา แสดงอาการทุกข์ทรมาน ยา บรรเทาอาการไอ จะมเี งอื่ นไข ร้องไออย่างรนุ แรง
ของผู้ป่วย กำ� กบั ไวว้ า่ “จะตอ้ งไม่แสดง - ภาพบาดแผลเหวอะหวะ
อาการทุกข์ทรมานของผู้ป่วย” - สีหน้าของตวั แสดงที่
บง่ บอกถึงความทกุ ข์
ทรมาน
5. แนวการ จะต้องไม่ชักชวนให้ - การโฆษณายาระบาย - การโฆษณายาระบาย
โฆษณา ผูบ้ ริโภคใช้ยาอยา่ ง “..รบั ประทานกอ่ นนอน ชว่ ยระบาย “..เพยี งคุณกินวนั ละ 1
พร่ำ� เพรื่อ/ทำ� ใหเ้ ข้าใจ เมือ่ มอี าการท้องผกู ” และ เมด็ เป็นประจำ� ทุกวัน”
วา่ เหมาะสมทจี่ ะบริโภค เงอื่ นไขก�ำกบั ว่า “ใหใ้ ชเ้ ปน็ “กนิ ก่อนนอนทุกวัน
เป็นประจำ� ยาลดความอ้วน/ลดนำ�้ หนัก” เพือ่ ช่วยระบายทอ้ ง”
- การโฆษณายาบรรเทาปวดเมื่อย “...เนือ่ งจากการทำ� งาน
ตามรา่ งกาย หนกั ส�ำหรบั กรรมกร”
ที่มา: แนวทางการโฆษณาขายยาต่อประชาชนทั่วไป. (2556). ส�ำนักยา ส�ำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. กรุงเทพฯ:
โรงพมิ พ์ส�ำนักงานพระพทุ ธศาสนาแหง่ ชาติ, หน้า 17.
