Page 35 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 35
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-25
ร่วมกัน (MOU) ในการรวมกลมุ่ ของ 24 องคก์ รในการจัดตัง้ เป็นกลุ่มตรวจพจิ ารณาภาพยนตร์โฆษณา
ทางวทิ ยุโทรทัศน์ฟรีทีวแี หง่ ประเทศไทย เน่อื งจากในขณะนี้มโี ทรทัศน์ดจิ ทิ ัลเกิดขึ้นแลว้ การรวมกลุ่มกัน
จะป้องกันปัญหาการตรวจสอบโฆษณาหลายมาตรฐานได้ และผู้ประกอบการสามารถมาตรวจสอบไดใ้ นที่
เดียว นอกจากนี้ จะมีการร่วมจัดท�ำจริยธรรมแห่งวิชาชีพโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ เพื่อตรวจสอบ
ภาพยนตรโ์ ฆษณาใหม้ คี ุณภาพ สรา้ งสรรคอ์ ย่างมจี ริยธรรม สง่ เสริมการศกึ ษา วจิ ยั เปน็ ต้น ซึ่งถอื เป็น
สิง่ ท่ดี สี �ำหรับวงการโฆษณาไทย
กิจกรรม 12.1.3
แนวปฏิบัติในการโฆษณา จรรยาบรรณวิชาชีพโฆษณามีความส�ำคัญอย่างไร และหากไม่มีข้อ
ปฏบิ ัตดิ ังกล่าว จะสง่ ผลกระทบอยา่ งไรบ้างต่อผู้บริโภคและสังคมโดยรวม
แนวตอบกิจกรรม 12.1.3
แนวปฏบิ ตั ิในการโฆษณา จรรยาบรรณวิชาชีพ กำ� หนดออกมาเพอ่ื ให้สมาชิกนกั โฆษณา ปฏบิ ัติ
ตามภายใต้หลกั การพื้นฐานคือ การโฆษณาถูกกฎหมาย มีเกียรติ ซ่ือสัตย์ นำ� เสนอความจริง ไม่ขัดแย้ง
กับศีลธรรมอันดี และระเบียบสังคม มีความรับผิดชอบ หากผู้ที่อยู่ในแวดวงโฆษณารวมถึงผู้ท่ีเก่ียวข้อง
ไม่ปฏิบัติตาม ก็จะเกิดผลกระทบต่อประชาชน ผู้บริโภคหลงเช่ือสารจากโฆษณาท่ีไม่เป็นความจริง และ
อาจเกดิ อันตรายจากการใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอกี ด้วย
