Page 31 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 31
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-21
ทมี่ สี ่ือโฆษณาตั้งอยู่ ยกเวน้ ส่ือโทรทศั น์ แตห่ ากผปู้ ระกอบการตอ้ งการโฆษณาเฉพาะในเขตจงั หวัด ต้อง
ขออนญุ าตโฆษณา ทสี่ ำ� นกั งานสาธารณสุขจังหวดั ในเขตพ้นื ท่ีท่ีส่ือโฆษณาตง้ั อยู่ (“แนวทางการโฆษณา
แก่ประชาชนท่วั ไป, 2556”)
นอกจากน้ี หลักเกณฑ์ในการโฆษณาขายยาต่อประชาชนท่ัวไป ตามระเบียบส�ำนักงานคณะ
กรรมการอาหารและยาปี 2545 สรปุ ได้ว่า
1) หา้ มโฆษณาขายยาโดยไม่สภุ าพ เชน่ ร้องรำ� ท�ำเพลง หรอื แสดงความทกุ ข์ทรมานของ
ผปู้ วย หรือออกสลากรางวลั
2) แนวทางการโฆษณายา ตอ้ งไมข่ ดั ประเพณที ดี่ งี าม ไมช่ กั ชวนใหผ้ บู้ รโิ ภคใชย้ าพรำ�่ เพรอ่ื
เกนิ ความจำ� เปน็ หรอื เขา้ ใจผดิ วา่ มคี วามเหมาะสมถา้ ใชเ้ ปน็ ประจำ� ไมเ่ ปรยี บเทยี บทบั ถมกบั ผลติ ภณั ฑอ์ น่ื
และไม่แสดงขอ้ มลู ท่ผี ดิ กฎหมาย
3) ในการแสดงชอ่ื ยา หากไมม่ ชี อื่ ภาษาไทยแตต่ อ้ งการใชช้ อ่ื ภาษาไทย กใ็ หใ้ ชช้ อื่ ตาม ฉลาก
หรอื เอกสารกำ� กับยา หรอื หากไม่มชี ่ือยาภาษาอังกฤษ แตต่ อ้ งการใช้ ก็ให้ใช้ตามฉลากหรอื เอกสารกำ� กับ
ยาเชน่ กนั และถา้ นำ� ชอ่ื ยาไปใชเ้ ปน็ สว่ นหนง่ึ ของโลโก้ สโลแกน ตอ้ งไมท่ ำ� ใหผ้ บู้ รโิ ภคเขา้ ใจผดิ เกย่ี วกบั ยา
นน้ั ยาทอี่ ยูใ่ นประเภทเดียวกัน มสี รรพคุณเหมือนกนั และมชี ือ่ บางส่วนซำ้� กัน แต่สี กลน่ิ รส รปู แบบตา่ ง
กัน สามารถโฆษณาร่วมกันได้ แต่ต้องแสดงช่ือยาท่ีถูกต้องอย่างน้อย 1 คร้ัง หากเป็นยาแผนปัจจุบันท่ี
ไมใ่ ชย่ าอนั ตรายหรอื ควบคมุ พเิ ศษ แตม่ ชี อื่ บางสว่ นซำ้� กบั ยาอนั ตราย ใหแ้ สดงชอื่ ยานน้ั ใหช้ ดั เจน และหาก
ชอ่ื ยาทมี่ บี างสว่ นซ้ำ� กนั กบั ชอ่ื ผลติ ภณั ฑอ์ น่ื ตอ้ งระบขุ อ้ ความทชี่ ดั เจนวา่ ผลติ ภณั ฑท์ โ่ี ฆษณานเี้ ปน็ ยา เพอ่ื
ใหผ้ ้บู รโิ ภคระมัดระวังการใช้
4) การแสดงสรรพคุณยา ต้องไม่โอ้อวดว่าสามารถบ�ำบัด บรรเทา รักษาหรือป้องกันโรค
หรอื ความเจ็บป่วยได้อย่างศกั ด์สิ ิทธิ์ หรือหายาก หรือใช้ขอ้ ความอนื่ ในทำ� นองเดียวกัน เช่น ยาย่ีห้อทัมใจ
ในอดตี ใชช้ อ่ื วา่ ยาทนั ใจ แตเ่ พราะผดิ ระเบยี บการโฆษณายา จงึ เปลยี่ นมาใชช้ อื่ “ทมั ใจ” แทน นอกจากนี้
ตอ้ งไม่แสดงสรรพคุณทเี่ ป็นเทจ็ เกนิ ความจรงิ ไมท่ �ำใหเ้ ข้าใจผดิ วา่ เป็นยาท�ำให้แทง้ บุตร บ�ำรงุ กาม ต้อง
ไมอ่ ธบิ ายวา่ สามารถรักษาโรคอัมพาต มะเรง็ โรคเรอ้ื น เปน็ ต้น
5) การแสดงสว่ นประกอบของยาตอ้ งตรงตามสว่ นประกอบจรงิ หากมตี วั ยาสำ� คญั ทอี่ อกฤทธ์ิ
มากกว่า 1 ชนิด ต้องแสดงชื่อตัวยาส�ำคัญทุกชนิด แต่หากมีตัวยาส�ำคัญเพียงชนิดเดียว ให้ใช้ช่ือสามัญ
ทางยา (Generic Name) อย่างชัดเจนด้วย
6) การแสดงแหล่งผลติ ตอ้ งระบใุ หช้ ัดเจน
7) ต้องระบุขนาดของการใช้ยา และวิธีใช้อย่างชัดเจน ไม่คลุมเครือ รวมทั้งต้องแสดงข้อ
ระมัดระวงั ข้อห้ามต่างๆ ด้วย เช่น ควรอยูภ่ ายใต้การควบคุมของแพทย์ เป็นต้น
8) การโฆษณาตอ้ งมคี ำ� เตอื นในฉลาก ใหช้ ดั เจนวา่ “อา่ นคำ� เตอื นในฉลากกอ่ นใชย้ า” หาก
เปน็ สอื่ ทม่ี ที งั้ ภาพและเสยี ง กต็ อ้ งแสดงขอ้ ความดงั กลา่ วอยา่ งชดั เจนดว้ ย และการเปน็ ยาแผนโบราณ ตอ้ ง
มีค�ำวา่ “ยาแผนโบราณ” ดว้ ย และหากตอ้ งการระบุสถานที่จ�ำหน่าย ตอ้ งมหี ลักฐานวา่ สถานทนี่ น้ั ไดร้ บั
อนญุ าตในการขายยาเชน่ กนั
