Page 27 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 27
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-17
กรณีศึกษา
มโี ฆษณาหลายชนิ้ ทโ่ี ดนลงโทษจากหนว่ ยงานทเี่ กยี่ วขอ้ ง เนอ่ื งจากมกี ารโฆษณาเกนิ จรงิ เนอื้ หา
ไม่เหมาะสม ดงั นี้
1. โฆษณาฟอร์ด เรนเจอร์ ถูกเปรียบเทียบปรับ เน่ืองจากการโฆษณาเกินจริง กรณขี องโฆษณา
รถยนต์ยหี่ อ้ ฟอร์ด เรนเจอรใ์ หม่ ทางโทรทัศน์ ถูกเปรียบเทียบปรับ เนือ่ งจากการโฆษณาเกินจริง โดยมติ
ของคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ซ่ึงในโฆษณามขี ้อความว่า “200 แรงม้า แรงบิด 470 Nm
เครื่องยนต์ 3.2 ลิตรถังเดียวไปได้กว่า 1,600 กม.ไปกลับกรุงเทพฯ-พัทลุง และขับจริงโดยสื่อมวลชน
ความเรว็ เฉลย่ี 70 กม.ต่อชัว่ โมง เปิดแอรต์ ลอดเส้นทาง” แตเ่ ม่ือมีการตรวจสอบภายหลังพบวา่ ขอ้ ความ
ดงั กลา่ วมกี ารกลา่ วอา้ งเกนิ จรงิ เพราะตอ้ งใชน้ ำ�้ มนั จำ� นวนมากกวา่ และหากเตมิ นำ�้ มนั เตม็ ถงั เพยี ง 1 ถงั ตาม
ปกติ กจ็ ะวง่ิ ไดไ้ มถ่ งึ 1,600 กม. ดงั นนั้ โฆษณาดงั กลา่ วถงึ ถกู ระงบั การออกอากาศ และปรบั ไมเ่ กนิ 50,000
บาท จำ� คกุ ไมเ่ กนิ 6 เดอื น หรอื ทงั้ จำ� ทง้ั ปรบั พรอ้ มกบั ใหค้ ณะกรรมการโฆษณาไปพจิ ารณาดว้ ยวา่ ตอ้ งทำ�
โฆษณาช้ินใหมข่ ้ึนมาแก้ไขโฆษณานด้ี ้วยหรอื ไม่
2. บริษัทคอนโดมิเนียม ถูกเปรียบเทียบปรับเนื่องจากการโฆษณาไม่ได้ระบุข้อความการจอง
บริษัท โนเบิล ดีเวลลอปเมน้ ท์ จำ� กัด (มหาชน) ถกู ปรียบเทียบปรับเปน็ เงนิ 30,000 บาท เน่อื งจากการ
โฆษณาไมไ่ ดร้ ะบขุ อ้ ความการจอง หรอื การเปลยี่ นหอ้ ง แตเ่ มอ่ื ผรู้ อ้ งตอ้ งการเปลยี่ นหอ้ งแตบ่ รษิ ทั กลบั ปฏเิ สธ
การเปลยี่ นแปลงในโครงการโนเบลิ รดี ี อารยี ซ์ อย 1 และดำ� เนนิ คดกี บั บรษิ ทั วรลกั ษณ์ พรอ๊ พเพอรต์ ้ี จำ� กดั
เพอื่ บงั คบั คนื เงนิ ผรู้ อ้ งในโครงการ Le Luk คอนโดมเิ นยี ม ทกี่ อ่ สรา้ งไมแ่ ลว้ เสรจ็ ตามสญั ญา รวมทงั้ ดำ� เนนิ
คดีแพ่งบริษทั อนนั ดา ดเี วลลอปเมน้ ท์ ทู จำ� กดั เพือ่ บงั คับให้จัดหาท่ีจอดรถยนต์ใหเ้ ปน็ ไปตามสญั ญาการ
ขายห้องชดุ หากปฏบิ ัตไิ มไ่ ด้กใ็ ห้ชดใชค้ ่าเสยี หาย 882,000 บาท ในโครงการไอดโี อพญาไท
3. โฆษณาเครอ่ื งดมื่ เปปทนี และสเปรยด์ บั กลน่ิ กาย AXE ถกู ระงบั การออกอากาศ โฆษณาเครอ่ื ง
ด่ืมเปปทีน ถูกระงับการออกอากาศอย่างเป็นทางการจากคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค เน่ืองจากเป็น
โฆษณาเกี่ยวกับสรรพคุณเกินความเป็นจริงท่ีอาจท�ำให้เช่ือว่าเพิ่มประสิทธิภาพการท�ำงานสมอง เน้ือหา
ทำ� ใหเ้ ขา้ ใจวา่ เมอ่ื เขา้ รว่ มโครงการกบั เปปทนี จะสามารถสอบตดิ มหาวทิ ยาลยั ทวั่ ประเทศ นอกจากน้ี โฆษณา
ดังกล่าวยังมีความไม่เหมาะสมในการน�ำนักศึกษาของมหาวิทยาลัยต่างๆ มาโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต
ส่ือให้เขา้ ใจว่าหากเข้าร่วมโครงการเตรียมสมองพรอ้ มสอบจะท�ำให้ไดเ้ ปน็ แพทย์
ในขณะเดยี วกัน โฆษณาสเปรย์ดบั กล่นิ กาย AXE กถ็ กู ระงบั การออกอากาศเช่นกัน เนอ่ื งจากมี
ภาพและเนื้อหาไม่เหมาะสม ส่ือไปในทางชู้สาว มีหญิงสาวนุ่งน้อยห่มน้อย ท้ังๆ ที่โฆษณาชิ้นน้ีเผยแพร่
ทางอนิ เทอรเ์ นต็ และมียอดววิ สงู สดุ ถงึ 3,237,003
ท่ีมา: ข่าวจากหนังสือพิมพ์ไทยรฐั
