Page 28 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 28
12-18 การบริหารกจิ การสอ่ื สาร
จากทัง้ หมดท่ีกล่าวมา จะเห็นไดว้ ่าการโฆษณามีการเกี่ยวขอ้ งกับหลายหน่วยงาน ทั้งเอกชนทม่ี ี
บรษิ ทั ตัวแทนประเภทตา่ งๆ จัดหาบรกิ ารการโฆษณาแบบตา่ งๆ เชน่ การผลิต การคดิ สรา้ งสรรค์ หรือ
การลงสื่อโฆษณา หน่วยงานที่เกิดจากการรวมตัวกันของผู้ที่ท�ำงานอยู่ในแวดวงโฆษณา เพ่ือให้ข้อมูล
ชว่ ยเหลือเก้ือกลู และวางมาตรการก�ำกับผู้ทีอ่ ยู่ในสายวิชาชพี น้ี และหน่วยงานภาครัฐ ท่มี ีความสำ� คญั ใน
การควบคมุ ดแู ลโฆษณาก่อนออกอากาศและหลงั การออกอากาศ ตามกฎหมายหรือพระราชบัญญัตติ ่างๆ
ทก่ี ำ� หนดไว้ หากผปู้ ระกอบการใดหรอื โฆษณาใดทม่ี กี ารผลติ ไมต่ รงตามกฎเกณฑ์ กจ็ ะมบี ทลงโทษกำ� หนดไว้
เช่น เปรียบเทียบปรบั หรือระงบั การฉาย เปน็ ตน้ ท้งั นีก้ ็เพ่ือผลประโยชนห์ ลักแก่ผ้บู รโิ ภคนั้นเอง สำ� หรบั
รายละเอยี ดของสถานการณแ์ วดลอ้ ม กฎระเบยี บทเ่ี กยี่ วขอ้ งกบั การโฆษณานน้ั จะกลา่ วในรายละเอยี ดตอ่ ไป
กิจกรรม 12.1.2
จงอธบิ ายบทบาทหนา้ ทข่ี องบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา ทแ่ี บง่ ตามลกั ษณะการใหบ้ รกิ ารแตล่ ะประเภท
มาพอเขา้ ใจ
แนวตอบกิจกรรม 12.1.2
1) บรษิ ทั เอเจนซโ่ี ฆษณาแบบครบวงจร (Full-service Agencies) จดั หาการบรกิ ารพเิ ศษครบ
วงจรทกุ ๆ ดา้ นในแวดวงโฆษณา เชน่ การตลาดทางตรง การวางแผนสอื่ การออกแบบงานโฆษณา เปน็ ตน้
2) บริษทั เอเจนซ่ีสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative boutiques) เป็นบรษิ ทั กลุ่มทเ่ี นน้ ไปยงั การ
คิดสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาใหแ้ กล่ กู ค้า ไม่มกี ารใหบ้ ริการด้านอน่ื ๆ
3) บรษิ ทั เอเจนซี่ทใ่ี หบ้ ริการเก่ยี วกับสอ่ื (Media Agencies) เป็นบริษัททใ่ี ห้บริการเกีย่ วกับส่ือ
โดยเฉพาะ ได้แก่ การวางแผนส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ให้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ
บริษทั ลูกคา้ โดยการเลอื กสอื่ ทเี่ หมาะสม
4) บริษัทแผนกโฆษณาภายใน (In-house Agencies) เป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาท่ีถูกตั้งขึ้น
จากภายในบริษัทใหญ่ โดยจะเป็นตัวแทนในการดูแลการโฆษณาของสินค้าหรือการบริการภายในบริษัท
ใหญ่เอง
5) บริษัทเอเจนซี่โฆษณาสื่อดิจิทัล (Digital Media Agency) ดูแลเกี่ยวกับส่ือออนไลน์โดย
เฉพาะ เช่น การโฆษณาในเวบ็ ไซต์ ส่ือสงั คมออนไลน์
