Page 23 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 23
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-13
4) บริษัทแผนกโฆษณาภายใน (In-house Agencies) เปน็ บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาทถี่ กู
ต้ังข้ึนจากภายในบริษัทใหญ่ โดยเป็นตัวแทนในการดูแลการโฆษณาของสินค้าหรือบริการภายในบริษัท
ใหญเ่ อง มขี อ้ ดคี อื สามารถควบคมุ กจิ กรรมทางการตลาด กลยทุ ธ์ หรอื ขนั้ ตอนในการโฆษณาไดด้ ี และลด
ตน้ ทนุ โดยเฉพาะคา่ ธรรมเนยี มในการโฆษณา แตใ่ นขณะเดยี วกนั ในบางบรษิ ทั กม็ กี ารรบั เปน็ ตวั แทนดแู ล
การโฆษณาสนิ คา้ หรอื บรกิ ารของบรษิ ทั อ่นื ๆ เช่นกนั
5) บริษัทเอเจนซี่โฆษณาสื่อดิจิทัล (Digital Media Agency) เป็นบริษัทตัวแทน
โฆษณารปู แบบหนงึ่ ทดี่ แู ลเกย่ี วกบั สอ่ื ออนไลนโ์ ดยเฉพาะ เชน่ การโฆษณาในเวบ็ ไซต์ สอื่ สงั คมออนไลน์
การสรา้ งวดิ โี อใหเ้ กดิ การสง่ ตอ่ อยา่ งแพรห่ ลาย (Viral Video) เปน็ ตน้ ซงึ่ หลายบรษิ ทั แยกตวั ออกมาจาก
แผนกดแู ลส่อื (Media) แตม่ กี ารบรหิ ารดแู ลภายใตบ้ ริษัทใหญ่ และหลายบรษิ ัทมีการดแู ลการลงโฆษณา
สนิ คา้ บริการทางออนไลน์ ดจิ ทิ ัลมเี ดีย ให้แกส่ ินคา้ ของบรษิ ทั ใหญ่ รวมท้งั บริษัทในเครอื ดว้ ยเชน่ กัน เชน่
บรษิ ทั CJ WORX
จะเหน็ ไดว้ า่ เอเจนซโี่ ฆษณามหี ลายประเภท ตา่ งกม็ ลี กั ษณะการใหบ้ รกิ ารทแี่ ตกตา่ ง
กัน บางแห่งมีการบริการแบบครบวงจร ในขณะท่ีบางแห่งก็เลือกให้บริการเฉพาะความถนัดขององค์กร
ส�ำหรับประเทศไทยเองก็มีบริษัทเอเจนซ่ีโฆษณาจ�ำนวนมาก บริษัทสินค้าหรือบริการต่างก็มีการเลือกใช้
บริการเอเจนซเ่ี หล่านีแ้ ตกตา่ งกันไปขนึ้ อย่กู ับหลายปัจจยั เช่น การใหบ้ รกิ าร หรอื งบประมาณของบริษทั
นอกจากนี้ ความมีช่ือเสียงหรือผลงานของแต่ละบริษัทที่ได้รับรางวัล หรือการจัดอันดับจากหน่วยงาน
ภายนอก กเ็ ป็นสว่ นหนงึ่ ทถ่ี ูกน�ำมาพจิ ารณา เมอื่ เอเจนซ่เี หล่านน้ี �ำเสนอผลงานให้แกบ่ ริษัทลกู คา้
นติ ยสารชอื่ ดงั CAMPAIGN BRIEF ASIA ไดจ้ ดั อนั ดบั เอเจนซโ่ี ฆษณาของเอเชยี
ประจ�ำปี 2557 โดยพิจารณาจากผลงานที่ได้รับรางวัล ในส่วนของประเทศไทย เอเจนซี่ท่ีได้รับคะแนน
อนั ดับหนึง่ คอื Ogilvy & Mather Bangkok ดงั ตารางท่ี 12.1
ตารางที่ 12.1 13 อันดับเอเจนซี่โฆษณาของไทย ปี 2014 (Thailand’s Hottest Agency 2014)
อันดับ พ.ศ. 2557 เอเจนซ่ี คะแนนโดยรวม
1 Ogilvy & Mather Bangkok 490
2 Lowe Bangkok 240
3 Leo Burnett Bangkok 230
4 Crative Juice Bangkok 205
5 McCann-Erickson Bangkok 120
6 JWT Bangkok 120
7 BBDO Bangkok 115
