Page 20 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 20
12-10 การบรหิ ารกิจการสอ่ื สาร
จากทง้ั หมด ภาพรวมอุตสาหกรรมการตลาดและโฆษณาในประเทศไทยขณะนี้ ถอื ได้วา่ ชอ่ งทาง
การสอ่ื สารออนไลนม์ บี ทบาทสำ� คญั อยา่ งมาก เปน็ โอกาสใหห้ นั มาพจิ ารณาแผนการดำ� เนนิ งานตา่ งๆ และ
ใช้สื่อออนไลน์ให้เป็นประโยชน์มากข้ึน เพ่ือเข้าถึงผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม สื่อด้ังเดิมก็ไม่ควรถูกละเลย
เพราะยงั สามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดเ้ ชน่ กนั ทงั้ นี้ กข็ นึ้ อยกู่ บั แผนการดำ� เนนิ การสอื่ สารวา่ ใครคอื กลมุ่
เป้าหมาย เพราะแต่ละกลุ่มย่อมมีพฤติกรรมในการเปิดรับสื่อท่ีต่างกันด้วย ซึ่งการโฆษณาควบคู่ระหว่าง
ออฟไลนก์ ับออนไลน์ ก็ทำ� ให้เข้าถึงผูบ้ รโิ ภคได้ครอบคลุมมากขน้ึ
กิจกรรม 12.1.1
จงอธิบายความเปลยี่ นแปลงและผลกระทบทเี่ กดิ ขนึ้ ในอตุ สาหกรรมโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 12.1.1
อุตสาหกรรมโฆษณาไทย โดยเฉพาะการโฆษณาสื่อดิจิทัล มีการเติบโตอย่างต่อเน่ือง โดยมีจุด
เปล่ียนหลายประการทีท่ ำ� ให้องคก์ รตา่ งๆ ต้องให้ความสนใจ และรับมือ ไดแ้ ก่
1) การเปลย่ี นแปลงพฤตกิ รรมของผโู้ ภค ทม่ี กี ารเลอื กซอื้ สนิ คา้ บรกิ าร หรอื ความสนใจ เปลยี่ น-
แปลงอยเู่ สมอ
2) คนเจเนอเรชน่ั วาย ทม่ี ลี กั ษณะเฉพาะตวั และพฤตกิ รรมในการบรโิ ภคหลายประการทต่ี า่ งจาก
เจเนอเรช่นั กอ่ น และเป็นร่นุ ท่ีเป็นผมู้ ีก�ำลงั ซื้อในอนาคต
3) การปรับตัวของส่ือ มีชอ่ งทางออนไลน์ เพอ่ื เป็นทางเลือกใหผ้ ้บู ริโภคมากขึน้
4) การให้ความส�ำคัญกับเน้ือหามากขึ้นเพ่ือให้เนื้อหาโดนใจ โดดเด่น มีความแตกต่าง เป็น
กระแสให้ผคู้ นกลา่ วถงึ
5) การเปลย่ี นผา่ นของสอ่ื โทรทศั น์ การเกดิ ขน้ึ ของระบบโทรทศั นแ์ บบดจิ ทิ ลั ทำ� ใหม้ ชี อ่ งรายการ
ต่างๆ เพ่ิมมากข้ึนถงึ 24 ชอ่ งใหม่ ซงึ่ เปน็ การเพิ่มพ้นื ทโ่ี ฆษณาจากชอ่ งฟรีทีวีเดมิ
6) การก้าวเข้าสู่ยุคของสติกเกอร์ไลน์ ที่ก�ำลังได้รับความนิยมจากผู้ใช้งานและธุรกิจต่างๆ ที่ใช้
ประชาสมั พนั ธข์ า่ วสารองคก์ ร หรอื สรา้ งกจิ กรรมพเิ ศษ เพอื่ ชงิ รางวลั ซง่ึ ทำ� ใหผ้ ใู้ ชไ้ ลนร์ จู้ กั ตระหนกั ตราสนิ คา้
น้ันๆ ได้มากข้นึ
