Page 15 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 15
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-5
ตอนท่ี 12.1
ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทย
โปรดอา่ นหวั เรื่อง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนที่ 12.1 แล้วจงึ ศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
12.1.1 สถานการณข์ องการตลาดและการโฆษณาในประเทศไทย
12.1.2 บริษทั โฆษณาและหนว่ ยงานทีเ่ ก่ียวข้อง
12.1.3 สถานการณแ์ วดล้อมและหน่วยงานทเ่ี กี่ยวขอ้ งกับการโฆษณา
แนวคิด
1. ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยมีการขยายตัวในส่ือออนไลน์เพิ่มมากขึ้น
ท�ำให้สื่อต่างๆ ต้องปรับตัวให้เข้ากับความเปลี่ยนแปลงดังกล่าว พร้อมกับพฤติกรรม
ของผู้บริโภคที่เปล่ียนไป ซึ่งท�ำให้องค์กรต้องหันมาพิจารณาแผนการด�ำเนินงานให้
สอดคลอ้ งกับความเปลยี่ นแปลงดงั กลา่ ว
2. บ ริษัทโฆษณาและหน่วยงานที่เก่ียวข้องมีการเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยีและ
สถานการณ์ทางการโฆษณาที่เปลี่ยนไป มีบริษัทส่ือโฆษณาเพิ่มมากข้ึน โดยเฉพาะ
บริษทั ตัวแทนโฆษณาสื่อออนไลน์โดยเฉพาะ
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาตอนที่ 12.1 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายความเปลย่ี นแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณาได้
2. อธบิ ายบทบาทหน้าทีข่ องบริษัทโฆษณาแต่ละประเภทได้อยา่ งถูกตอ้ ง
