Page 45 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 45
การออกแบบสารเพอ่ื การพฒั นา 4-35
4) ส่อื ของท่รี ะลกึ
5) สือ่ สต๊กิ เกอร์
6) ส่ือกจิ กรรม
4. วิเคราะห์การออกแบบสารเพื่อการพัฒนา จากกรณีตัวอย่างโครงการประเทศไทยใสสะอาด
ระยะท่ี 1 การศกึ ษาการออกแบบสารเพื่อการพัฒนาจะพิจารณาในประเดน็ ดังต่อไปน้ี
4.1 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
1) การวิเคราะห์องค์กรสื่อสารเพ่ือการพัฒนา มูลนิธิประเทศไทยใสสะอาดก่อต้ังมา
เพือ่ รณรงค์และปลกู จิตสำ� นกึ คนไทยใหต้ ่อต้านคอร์รัปชัน และค�ำนงึ ถึงประโยชน์ของสว่ นรวม
2) ปจั จยั ภายในองคก์ ร การวเิ คราะหน์ โยบาย แผนงาน โครงการและกจิ กรรม เปน็ การ
ดำ� เนนิ การตามนโยบายระดบั ชาติ ทกุ หนว่ ยงานตอ้ งใหค้ วามรว่ มมอื และไดก้ ำ� หนดเปน็ วาระแหง่ ชาตดิ ว้ ย
การวิเคราะห์ความพร้อมขององค์กรเป็นการด�ำเนินงานโดยมูลนิธิประเทศไทยใสสะอาด โดยได้รับเงิน
งบประมาณจากภาครฐั บาลและการรบั บรจิ าคจากองคก์ รเอกชน การดำ� เนนิ การเนน้ การบรหิ ารงานและขอ
ความรว่ มมือจากหนว่ ยงานที่เกี่ยวขอ้ ง
3) ปัจจัยภายนอกองค์กร เป็นผลจากการที่ประเทศไทยมีภาวะทางเศรษฐกิจตกตํ่า
รวมทั้งมีการพฒั นาทางการเมอื งในการร่างรัฐธรรมนูญฉบับประชาชน
4.2 การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย กลมุ่ เปา้ หมายหลกั สำ� หรบั การรณรงคเ์ พอื่ การแกไ้ ขปญั หา
ทจุ รติ คอรร์ ัปชันคอื ขา้ ราชการ
4.3 การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
1) ปัญหา หรือความต้องการ คือ ปญั หาการทุจรติ คอรร์ ปั ชัน
2) วัตถุประสงค์เพื่อการออกแบบสารเพื่อการพัฒนา เพ่อื ใหก้ ลุม่ ขา้ ราชการเกิดการ
เปล่ียนแปลงทศั นคตแิ ละพฤติกรรมไมค่ อร์รัปชันและค�ำนึงถึงประโยชนส์ ว่ นรวม
3) แนวคิดหลักการสื่อสารเพ่ือการพัฒนา คือ ร่วมในการต่อต้านการทุจริตและ
ประพฤติมิชอบในสงั คมไทย
4) การก�ำหนดกลยุทธ์การน�ำเสนอ เน้นท่ีประเด็นการพัฒนาโดยตรง คอื การตอ่ ตา้ น
คอร์รัปชันและค�ำนงึ ถงึ ผลประโยชน์สว่ นรวม
5) วิธีการน�ำเสนอสารเพื่อการพัฒนา
(1) สื่อวิทยุโทรทัศน์
