Page 41 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 41
การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา 4-31
ความเช่ือถือ เป็นต้น ซ่ึงการรู้จักกลุ่มประชากรเป้าหมายมากที่สุดเท่าไรก็เป็นสิ่งส�ำคัญและจ�ำเป็นมาก
สำ� หรบั การวางแผนผลติ ส่อื เพ่อื การพฒั นาอย่างมปี ระสิทธิภาพ
4. กำ� หนดสอื่ ทจ่ี ะผลติ การพจิ ารณากำ� หนดสอ่ื รวมทงั้ เทคนคิ ทจี่ ะใช้ จะตอ้ งคำ� นงึ ถงึ การออกแบบ
สารเพอ่ื การพฒั นาวา่ จะตอ้ งเลอื กการใชส้ อื่ ใดเพอื่ การนำ� เสนอเพอื่ ถา่ ยทอดคณุ ลกั ษณะของสารทต่ี อ้ งการ
เนื่องจากสอ่ื มอี ยมู่ ากมายหลายประเภท ทั้งสอ่ื บคุ คล ส่อื มวลชน ส่อื ประเภทกิจกรรม สอ่ื ประเภทเอกสาร
และสง่ิ พิมพ์ เป็นตน้ ซึ่งส่ือแตล่ ะประเภทน้ีต่างกม็ คี ุณสมบตั ิเดน่ และคุณสมบตั ิด้อยทีแ่ ตกตา่ งกนั ไป การ
เลือกใช้ส่ือทีเ่ หมาะสมจึงเป็นเร่อื งทจี่ ำ� เปน็ และสำ� คัญมาก
5. ก�ำหนดงบประมาณและก�ำลังคน งบประมาณและกำ� ลงั คนเปน็ เรอื่ งสำ� คญั ในการวางแผนผลติ
สอ่ื เพอ่ื การพฒั นา เพราะเรอ่ื งของงบประมาณและกำ� ลงั คนจะเปน็ ตวั กำ� หนดไดว้ า่ สามารถจะผลติ สอื่ อะไร
ได้บา้ ง แต่ละเร่ืองจะมีขนาดหรือปรมิ าณหรอื คุณภาพเชน่ ไร และผลลัพธ์จะเปน็ อย่างไร
6. การด�ำเนินงานตามแผน ประโยชน์ของการวางแผนจะเกิดข้ึนได้เม่ือแผนงานถูกน�ำไป
ด�ำเนนิ การ การผลติ สือ่ ทีม่ ีประสิทธภิ าพต้องอาศัยความสามารถของผดู้ ำ� เนินการ ท้ังในดา้ นการตดั สนิ ใจ
ความคิดริเร่ิมและการวางแผน เน่ืองจากการด�ำเนินงานผลิตสื่อในแต่ละขั้นตอนต้องมีการตีความในภาวะ
ทเ่ี กดิ ขนึ้ จรงิ และตดั สนิ ใจรเิ รม่ิ กจิ กรรมสำ� คญั ไดอ้ ยา่ งถกู ตอ้ งเหมาะสม ตอ้ งใชว้ จิ ารณญาณเพอ่ื แกไ้ ขปญั หา
มกี ารปรับปรงุ หรือเปลย่ี นแปลงเพอ่ื ให้สอดคล้องกบั สถานการณท์ ีเ่ ปลย่ี นไป
7. การประเมินผลการผลิตส่ือ หลงั จากได้ดำ� เนินการผลติ สื่อตามแผนทีก่ �ำหนดไว้แลว้ ข้ันตอน
สุดท้ายคือการประเมินผลการผลิต การประเมินผลท�ำได้ใน 2 ลักษณะคือ การประเมินผลการผลิตสื่อ
เพอ่ื การพฒั นา หมายถงึ การตดิ ตามประเมนิ ผลเฉพาะสว่ นของการผลติ สอ่ื วา่ มปี ญั หาอปุ สรรคในการผลติ
บา้ งหรือไม่ สว่ นใดและวธิ ใี ดดอี ยแู่ ลว้ และสว่ นใดท่ีควรแก้ไข ขอ้ บกพรอ่ งท่เี กดิ ขึน้ นนั้ มสี าเหตุมาจากอะไร
ท้ังนี้เพราะการประเมินผลการผลิตส่ือ จะท�ำให้ผู้ผลิตรู้ข้อบกพร่อง เพ่ือหาทางแก้ไขในการผลิตสื่อครั้ง
ตอ่ ไป
ส่วนการประเมินอีกลักษณะหน่ึง คือการประเมินผลการเผยแพร่ ว่าส่ือท่ีผลิตนั้นมีคุณค่าในการ
เปน็ ตวั กลางในการสอื่ สารขอ้ มลู ขา่ วสาร ขอ้ เทจ็ จรงิ ไปยงั ประชาชนไดห้ รอื ไม่ คณุ ภาพเปน็ อยา่ งไร สภาพ
การรบั สอ่ื รวมทงั้ ปัญหาและอุปสรรคในการรับส่ือเปน็ อยา่ งไร
การผลิตส่ือเพื่อการพัฒนา
จากการพิจารณาความพร้อมของการด�ำเนนิ การสอ่ื สารเพ่ือการพัฒนา ทำ� ใหเ้ กิดแนวปฏบิ ัตขิ อง
การผลติ และการเผยแพรส่ ่ือเพอ่ื การพัฒนา 2 แนวทางคือ
1. การด�ำเนินการผลิตและเผยแพร่โดยองค์กรสื่อสารเพ่ือการพัฒนา แนวปฏิบัติน้ีเป็น
แนวปฏบิ ตั ปิ กตขิ องหนว่ ยงานตา่ งๆ ซงึ่ มขี อ้ ดี คอื ความคลอ่ งตวั ความคนุ้ เคยในการเผยแพรแ่ ละการผลติ
และมีข้อเสียคือ ความพร้อมในด้านเครื่องมือ อุปกรณ์ และผู้มีความช�ำนาญในการผลิตและเผยแพร่
เฉพาะทาง
