Page 39 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 39
การออกแบบสารเพ่อื การพฒั นา 4-29
3. การประเมนิ ผลการออกแบบสารเพอื่ การพฒั นาพจิ ารณาในเรอ่ื งวตั ถปุ ระสงคข์ ององคก์ รสอื่ สาร
เพอื่ การพฒั นา ความนา่ สนใจของประเดน็ การพฒั นา ความงา่ ยของการนำ� เสนอ ความเกย่ี วพนั กบั องคก์ ร
ส่อื สารเพ่อื การพัฒนา ความประทับใจ ความคาดหวงั ตอ่ การเปล่ยี นแปลงพฤติกรรม ความรบั ผิดชอบตอ่
สงั คม
เร่ืองที่ 4.2.3
การเลือกใช้และการผลิตสื่อเพ่ือการพัฒนา
หลังจากออกแบบสารเพ่ือการพัฒนาแล้ว ขั้นตอนต่อมาคือการเลือกใช้สื่อเพื่อเป็นช่องทางท่ีจะ
น�ำพาขา่ วสารจากองคก์ รสือ่ สารเพอ่ื การพัฒนาไปยงั กลุม่ เปา้ หมายผู้รบั สาร
สื่อมีเกณฑ์การแบ่งหลายประเภทในท่นี จ้ี ะใช้เกณฑ์การแบง่ ตามคณุ ลกั ษณะของสอ่ื คอื
1. สือ่ ท่ีนำ� เสนอด้วยเสยี ง ไดแ้ ก่ สอ่ื วทิ ยุ
2. สอ่ื ทนี่ �ำเสนอดว้ ยภาพและเสยี ง ได้แก่ โทรทัศน์ ภาพยนตรแ์ ละอินเทอร์เนต็
3. สื่อที่น�ำเสนอด้วยข้อความและรูปภาพ เช่น วารสาร นิตยสาร หนังสือพิมพ์ จดหมายข่าว
แผน่ พับ แผ่นประกาศ โปสเตอร์ จุลสาร
4. สอื่ ทนี่ ำ� เสนอดว้ ยคน ไดแ้ ก่ ส่อื บุคคล อาจจะเปน็ คนคนเดียว หรือหลายคนกไ็ ด้
5. สื่อทีน่ ำ� เสนอด้วยกิจกรรม ได้แก่ สอ่ื กจิ กรรมในรูปแบบตา่ งๆ
6. สอ่ื เทคโนโลยี ได้แก่ เวบ็ ไซต์ คอมพวิ เตอร์ สอ่ื ผสม
การเลือกใช้ส่ือเพ่ือการพัฒนา
การเลือกใชส้ ื่อเพือ่ การพัฒนาจะตอ้ งคำ� นึงถึงปัจจยั ดังต่อไปน้ี
1. แนวคิดหลักเพ่ือการพัฒนา ผสู้ ง่ สารจะตอ้ งมคี วามรู้ ความเขา้ ใจอยา่ งชดั เจนวา่ แนวคดิ หลกั
เพื่อการพัฒนาคืออะไร เพื่อที่จะท�ำให้การออกแบบสาร การเลือกใช้สื่อ การผลิตส่ือเพ่ือการพัฒนา
ขบั เคลอ่ื นไปในทศิ ทางเดยี วกัน
2. วัตถุประสงค์ของการสื่อสารเพ่ือการพัฒนา ผสู้ ง่ สารจะตอ้ งทราบอยา่ งชดั เจนวา่ การสอ่ื สาร
คร้งั นี้ ตอ้ งการหวงั ผลการส่ือสารอยา่ งไร เพอ่ื ท่ีจะสามารถเลือกใช้ส่ือได้ตรงกบั กลมุ่ เปา้ หมาย
3. กลุ่มเป้าหมาย กลมุ่ เปา้ หมายผรู้ บั สารมคี วามสำ� คญั มากตอ่ การเลอื กใชส้ อื่ เพราะลกั ษณะของ
กลุ่มเป้าหมายจะเป็นข้อมูลที่ส�ำคัญต่อการเลือกใช้ส่ือ เพราะกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มเป้าหมายจะมี
พฤติกรรมในการเปิดรับส่ือแตกต่างกันไป ความเร็วในการรับสารแตกต่างกันไป บางคนชอบดูรายการ
