Page 35 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 35
การออกแบบสารเพื่อการพฒั นา 4-25
เร่ืองท่ี 4.2.2
การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
การออกแบบสารเพอื่ การพฒั นา เปน็ ทงั้ ศาสตรแ์ ละศลิ ปใ์ นการสรา้ งสรรคว์ จั นและอวจั นภาษาเพอ่ื
การสื่อสารได้อย่างพอเหมาะพอดีกับความสนใจและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และน�ำไปสู่การ
เปล่ียนแปลงพฤติกรรมตามที่ผสู้ ่งสารต้องการ เม่ือผา่ นการวเิ คราะหข์ อ้ มูล การออกแบบสาร การเลอื กใช้
สอ่ื และการวางแผนการผลติ สอื่ แลว้ จะมงุ่ สรู่ ายละเอยี ดของการสรา้ งสรรคส์ ารเพอื่ การพฒั นา โดยพจิ ารณา
จากการกำ� หนดวัตถปุ ระสงคก์ ารสื่อสาร การกำ� หนดแนวคดิ หลกั การส่ือสาร การนำ� เสนอเรอื่ งราวและการ
ประเมนิ ผลการออกแบบสาร
ข้ันตอนการออกแบบสารเพื่อการพัฒนา
การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนามีขั้นตอนเริ่มต้นจากการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการออกแบบสาร
เพื่อการพัฒนา การด�ำเนินการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา และการประเมินผลการออกแบบสารเพื่อ
การพฒั นา เพอื่ ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายเปลย่ี นแปลงพฤตกิ รรมตามวตั ถปุ ระสงคข์ ององคก์ รสอ่ื สารเพอ่ื การพฒั นา
การออกแบบสารเพอื่ การพัฒนา 5 มีข้นั ตอน ดังน้ี
1. การระบุปัญหาหรือความต้องการ การระบปุ ญั หาของผรู้ ับสารหรอื กลุ่มเป้าหมาย หรอื ความ
ต้องการขององคก์ รส่ือสารเพือ่ การพฒั นาเปน็ สิ่งทมี่ คี วามสำ� คัญ ผู้ออกแบบสารจะสามารถระบปุ ญั หาหรือ
ความตอ้ งการดา้ นการส่ือสารท่ชี ดั เจนได้หรือไม่ กลา่ วคอื “คดิ งานไดต้ อบโจทย์หรอื ไม่” ผลของการระบุ
ปญั หาหรือความตอ้ งการด้านการส่อื สารทช่ี ัดเจน จะน�ำไปสกู่ ารกำ� หนดแนวคดิ หลักของการออกแบบสาร
และวธิ กี ารน�ำเสนอสารเพอื่ การพฒั นา
2. การก�ำหนดวัตถุประสงค์การออกแบบสารเพื่อการพัฒนา
วัตถปุ ระสงค์ของการสอ่ื สาร หมายถงึ ผลของการสอื่ สารท่ีต้องการใหบ้ รรลุ
วตั ถปุ ระสงคข์ องการสอื่ สาร จะตอ้ งระบชุ ดั เจนวา่ ตอ้ งการใหเ้ กดิ ผลอะไร (What) กบั ใคร (Who)
เม่อื ไร (When)
การระบวุ า่ ตอ้ งการใหไ้ ดผ้ ลอะไรจากสารทอ่ี อกแบบ เชน่ การใหข้ อ้ มลู ขา่ วสาร การใหค้ วามรู้ การ
โนม้ นา้ วใจ การเปลี่ยนแปลงทัศนคติ การเปล่ียนแปลงพฤตกิ รรม
ใคร คือ กลมุ่ เป้าหมายที่ตอ้ งการสื่อสารดว้ ย
เมือ่ ไร คอื ระยะเวลาที่ตอ้ งการได้รบั ผลนัน้
ตัวอย่างการก�ำหนดวัตถุประสงค์ของการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา เช่น เพื่อให้นักศึกษามี
ความรคู้ วามเขา้ ใจและตระหนกั ในการใชถ้ งุ ยางอนามยั เมอ่ื มเี พศสมั พนั ธ์ เพอื่ ปอ้ งกนั อนั ตรายจากโรคเอดส์
ภายใน 3 เดอื น
