Page 32 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 32
4-22 การส่ือสารกับการพฒั นา
ความคิดสร้างสรรค์ คือ ความสามารถคิดหาค�ำตอบใหม่ๆ หรือมีค�ำตอบมากมายให้กับแต่ละ
ปญั หา รวมถงึ ความสามารถของคนในการทจ่ี ะนำ� ไปสสู่ งิ่ ใหมๆ่ อนั รวมหมายถงึ ความคดิ ทฤษฎแี ละผลผลติ
ที่จับต้องได้ โดยจะต้องเป็นประโยชน์ต่อมวลมนุษยชาติ ย่ิงในวงกว้างเท่าใดก็ยิ่งดี (สุภาภรณ์ ผลนิกร
อา้ งใน ยุดา รกั ไทย, 2542, น. 13)
การสรา้ งสรรคเ์ ปน็ เรอ่ื งเกยี่ วกบั การพฒั นา การนำ� เสนอ และนำ� ไปใช้ ซงึ่ หนทางแกป้ ญั หาทดี่ กี วา่
หรือการน�ำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยวิธีการที่มีอยู่ในปัจจุบัน (แกร่ี เอ สไตเนอร์ อ้างใน พนา
ทองมีอาคม, 2530, น. 6)
จากความหมายของการสรา้ งสรรคแ์ ละการคดิ สรา้ งสรรคข์ า้ งตน้ สามารถประมวลเปน็ ความหมาย
ของการคิดสร้างสรรค์สารเพ่ือการพัฒนาได้ว่า การคิดสร้างสรรค์สารเพื่อการพัฒนา หมายถึง การใช้
จินตนาการด้วยการคิดจากระบบข้อมูล แนวคิด ทฤษฎี เพื่อพัฒนาสร้างแนวคิดและการน�ำเสนอวัจน
และอวัจนภาษา เพ่ือน�ำไปสู่การเปล่ียนแปลงหรือการแก้ปัญหาที่ดีกว่า
จากความหมายของการคิดสร้างสรรค์เพื่อการพัฒนาจะเห็นว่า การคิดสร้างสรรค์จะต้องใช้
จนิ ตนาการในการสร้างภาพ เร่ืองราว คำ� พูด วธิ กี ารน�ำเสนอ บรรยายกาศ ฯลฯ การคดิ สรา้ งสรรคน์ ้ไี มใ่ ช่
เกดิ จากการวาดฝนั หรอื จนิ ตนาการในอากาศลอยๆ แตเ่ ปน็ การคดิ สรา้ งสรรคจ์ ะตอ้ งอาศยั ขอ้ มลู ตา่ งๆ เชน่
ข้อมูลองค์กร กลุ่มเป้าหมาย ประเด็นปัญหา หรือความต้องการ แนวคิด ทฤษฎี ประสบการณ์ แล้วจึง
ประมวลมาเป็นแนวคดิ หลักทีส่ �ำคญั แลว้ จงึ คิดวิธกี ารน�ำเสนอด้วยค�ำพูด ภาพ เรื่องราว วธิ กี ารน�ำเสนอ
การเชอ่ื มโยง บรรยากาศ เพอื่ ใหเ้ กดิ ความนา่ สนใจ การรบั รู้ การเลอื กรบั สาร เกดิ การเปลยี่ นแปลงทศั นคติ
และพฤติกรรมตามวัตถุประสงค์ขององค์กรส่ือสารเพื่อการพัฒนา การคิดสร้างสรรค์ไม่ได้เกิดข้ึนอย่างมี
ขนั้ ตอนเสมอไป บางครง้ั การคดิ สรา้ งสรรคจ์ ะสรา้ งจนิ ตนาการออกมาเปน็ เรอ่ื งราวเบด็ เสรจ็ อยา่ งไรกต็ าม
ขนั้ ตอนนจี้ ะชว่ ยใหเ้ กดิ การคดิ ทบทวนวา่ การคดิ สรา้ งสรรคเ์ พอื่ การพฒั นานจี้ ะตอบโจทยแ์ ละวตั ถปุ ระสงค์
ของการพัฒนาหรอื ไม่ อยา่ งไร
2. วัจนภาษาและอวัจนภาษา การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนามงุ่ การออกแบบสาร 2 ประเภท
คอื การออกแบบวจั นและอวัจนภาษา
วจั นภาษา คือ ภาษาพูด ภาษาเขยี น ให้เหมาะสมกบั ระดบั ของการส่อื สารกบั กลุ่มเปา้ หมาย
อวัจนภาษา คือ สญั ลกั ษณ์ กริ ิยา ทา่ ทาง การเคล่ือนไหวรา่ งกาย การใช้นํ้าเสียง การใชเ้ สยี ง
เสียงหัวเราะ การขยบิ ตา การใช้ภาพ กาลเวลา โอกาส
ดงั นนั้ การออกแบบวจั นและอวจั นภาษา คอื การออกแบบการผสมผสานการพดู การเขยี น ภาพ
สญั ลกั ษณ์ กิริยาทา่ ทาง การเคล่ือนไหวร่างกาย การใชน้ า้ํ เสยี ง ฯลฯ ใหเ้ หมาะสมกบั ประเภทของสอื่ และ
ระดบั ของการสอื่ ความหมายกบั กลมุ่ เป้าหมาย
การสื่อสารความหมายจะสามารถสื่อความหมายออกมานัยตรง (denotation) หรือนัยประวัติ
(connotation) ได้ การสอื่ ความหมายนยั ตรง คอื ความหมายทหี่ มายถงึ วตั ถหุ รอื แนวคดิ ซงึ่ คำ� คำ� หนง่ึ ถกู
ใช้เป็นสัญลักษณ์ ความหมายนัยประวัติ คือ ความหมายของค�ำท่ีเกิดขึ้นซ้อนความหมายนัยตรงของ
คำ� นนั้ เนอ่ื งมาจากทศั นคติ หรอื ความรสู้ กึ ทบ่ี คุ คลมตี อ่ วตั ถุ หรอื แนวคดิ นนั้ เชน่ หนา้ ตาพอไปวดั ไปวาได้
