Page 29 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 29
การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา 4-19
ตอนที่ 4.2
การด�ำเนินการออกแบบสารเพื่อการพัฒนา
โปรดอา่ นหวั เรอ่ื ง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 4.2 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
4.2.1 แนวคิดการออกแบบสารเพ่ือการพฒั นา
4.2.2 การออกแบบสารเพือ่ การพฒั นา
4.2.3 การเลือกใชแ้ ละการผลิตส่ือเพือ่ การพฒั นา
4.2.4 กรณีตัวอยา่ งการออกแบบสารเพอ่ื การพฒั นา
แนวคิด
1. การออกแบบสารเพอื่ การพัฒนา หมายถึง การคิดสร้างสรรค์วัจนและอวจั นภาษาที่ส่อื
ความหมายประเดน็ ของการพฒั นาจากผสู้ ง่ สารไปยงั ผรู้ บั สาร เพอ่ื ใหเ้ กดิ การเปลย่ี นแปลง
พฤติกรรมตามวตั ถุประสงคข์ องผ้สู ง่ สาร
2. ก ารออกแบบสารเพ่ือการพัฒนามี 5 ขั้นตอนคือ 1) การระบุปญั หาหรอื ความต้องการ
2) การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคเ์ พ่ือการออกแบบสาร 3) การกำ� หนดแนวคิดหลักเพอ่ื การ
พฒั นา 4) การก�ำหนดวิธีการน�ำเสนอสารเพื่อการพัฒนา และ 5) การประเมนิ ผลการ
ออกแบบสารเพอื่ การพัฒนา
3. การเลอื กใชส้ อื่ เพอ่ื การพฒั นาตอ้ งคำ� นงึ ถงึ แนวคดิ หลกั เพอ่ื การพฒั นา วตั ถปุ ระสงคข์ อง
การสอื่ สารเพอ่ื การพฒั นา กลมุ่ เปา้ หมายเพอ่ื การพฒั นา คณุ ลกั ษณะของสอ่ื การเขา้ ถงึ
ความถี่ และประสิทธผิ ลของการใชส้ ่อื
4. ก ารวางแผนการผลิตสือ่ มี 7 ข้นั ตอนคือ การรวบรวมขอ้ มลู การก�ำหนดเปา้ หมาย การ
ก�ำหนดกลุ่มประชากรเปา้ หมาย ก�ำหนดสื่อที่จะผลติ กำ� หนดงบประมาณและกำ� ลงั คน
การดำ� เนนิ การตามแผน และการประเมนิ ผลการผลติ โดยองคก์ รสอื่ สารเพอื่ การพฒั นา
สามารถผลิตเองหรอื จ้างบริษัทตัวแทนทำ� การผลติ สอ่ื กไ็ ด้
5. ก ารออกแบบสารเพื่อการพัฒนาของโครงการประเทศไทยใสสะอาดเป็นโครงการ
ออกแบบสารโดยมีประเด็นเร่ืองการแก้ไขปัญหาทุจริตคอร์รัปชันในสังคม มีเป้าหมาย
เพอื่ ปลกุ จติ ส�ำนกึ คนไทยทุกคนใหม้ คี ณุ ธรรม จรยิ ธรรม และถือประโยชน์ของสว่ นรวม
เปน็ ส�ำคัญ
