Page 36 - การสื่อสารกับการพัฒนา

4-26 การสอ่ื สารกับการพัฒนา
วัตถุประสงค์ของการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา มีเกณฑ์และวธิ กี ารแบง่ หลายประเภท ในท่ีน้ี

จะแบ่งประเภทของวัตถปุ ระสงคก์ ารส่อื สารเป็น 5 ประเภท ดังนี้
1) เพ่ือให้ทราบ เพอ่ื ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายรบั รปู้ ระเดน็ การพฒั นาใหม่ สง่ิ ใหมๆ่ หรอื กระตนุ้ การ

อยากเปลย่ี นแปลงประเดน็ หรือพฤตกิ รรมทีพ่ ง่ึ ประสงค์
2) เพื่อให้มีความรู้ เพ่ือท�ำให้กลุ่มเป้าหมายมีความรู้ความเข้าใจ เปล่ียนความเชื่อ หรือ

รับรขู้ ้อมูลข่าวสารใหม่
3) เพื่อยํ้าเตือน ไมใ่ ห้กลมุ่ เปา้ หมายลืมส่งิ ทีต่ อ้ งการใหเ้ กิดผล นึกถงึ สงิ่ ท่ีควรจะให้เกิดการ

เปลีย่ นแปลง และมคี วามเชื่อมน่ั กบั ประเดน็ การพัฒนา
4) เพื่อเปล่ียนแปลงทัศนคติ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนแปลงทัศนคติมาชอบ พอใจกับ

ประเดน็ ที่ต้องการให้เกิดการเปลย่ี นแปลงเสรมิ สรา้ งทศั นคติ
5) เพ่ือเปล่ียนแปลงพฤติกรรม เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการตอบสนอง และแสดง

พฤตกิ รรมการตอบสนองทันที ในรปู แบบต่างๆ
3. การก�ำหนดแนวคิดหลักเพื่อการพัฒนา เมอื่ วเิ คราะหข์ อ้ มลู ดา้ นตา่ งๆ แลว้ ผอู้ อกแบบสารจะ

ตอ้ งระบปุ ญั หา หรอื ความตอ้ งการ หรอื ประโยชนท์ อี่ งคก์ รสอื่ สารเพอ่ื การพฒั นาตอ้ งการจากกลมุ่ เปา้ หมาย
แล้วน�ำมาสร้างแนวคิดหลักและวิธีการน�ำเสนอของการส่ือสารเพ่ือการพัฒนา สารหรือประเด็นเพ่ือการ
พัฒนาจะต้องมีลกั ษณะ ดังน้ี

มีความเก่ียวข้อง คอื สารหรอื ประเดน็ เพอื่ การพฒั นามคี วามเกย่ี วกนั กบั กลมุ่ เปา้ หมายและ
องค์กรส่อื สารเพอื่ การพฒั นา

มีลักษณะเป็นต้นคิด คอื แปลกใหม่ แตกตา่ งและไม่เหมอื นกับงานของผู้อื่น
มีผลกระทบ ที่กลุ่มเป้าหมายจะได้รับประโยชน์จะต้องสามารถจับต้องได้ ถ้าจับต้องไม่ได้
จะตอ้ งมีคุณค่าในใจของกล่มุ เปา้ หมาย
แนวคดิ หลกั เพอื่ การพฒั นา หมายถงึ ความคดิ ทเี่ ปน็ หนงึ่ ทเี่ ปน็ ตน้ แบบของการนำ� เสนอประเดน็
ของการพัฒนาท่ีดึงดูดความน่าสนใจ และส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรม แนวคิดหลัก
ของการส่ือสารเพ่ือการพัฒนาที่ดีเพียงหน่ึงแนวความคิด จะสามารถสร้างวิธีการน�ำเสนอได้อย่าง
หลากหลายรูปแบบ เช่น โครงการเมาไม่ขับ มีแนวคิดของการส่ือสารเพ่ือการพัฒนาว่า “เมาแล้ว
สติสมั ปชญั ญะลดลง”
4. การก�ำหนดวิธีการน�ำเสนอสารเพ่ือการพัฒนา วิธีการน�ำเสนอสารเพ่ือการพัฒนา หมายถึง
การดำ� เนนิ เรอ่ื งราวตามแนวคดิ หลกั เพอ่ื การพฒั นา ดว้ ยการจดั การวจั นภาษาและอวจั นภาษาใหเ้ หมาะสม
กบั กลุ่มเป้าหมาย โดยการน�ำเสนอนั้นจะตอ้ งแสดงประโยชน์ แล้วตามด้วยขอ้ มูลสนับสนนุ
วิธีการนำ� เสนอสารเพื่อการพัฒนาโดยทว่ั ไปมี 3 วธิ ี ดงั นี้
1) เพ่ือให้ข้อมูลข่าวสาร เป็นการให้ความส�ำคัญกับการบรรยายสรรพคุณ ประโยชน์ของ
ประเด็นการพัฒนา
2) เพ่ือแสดงเหตุผล การเชื่อมโยงความสัมพันธ์เชิงเหตุผลของประเด็นการพัฒนากับ
รปู แบบการดำ� เนินชีวิต หรอื ความมีชือ่ เสยี ง เปน็ การสรา้ งความสัมพันธท์ ม่ี ่งุ เนน้ เรอื่ งภาพลกั ษณ์