Page 37 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 37
การออกแบบสารเพ่ือการพฒั นา 4-27
3) เพอื่ สรา้ งอารมณ์ เปน็ การเลา่ เรอื่ งดว้ ยวธิ ตี า่ งๆ ทม่ี คี วามเคลอ่ื นไหวและสมั ผสั กบั อารมณ์
กลยทุ ธก์ ารนำ� เสนอสารมหี ลายรปู แบบ เชน่ การใชผ้ มู้ ชี อื่ เสยี ง การใชก้ ราฟกิ การใชร้ ปู แบบ
การด�ำเนินชวี ติ สำ� หรับการนำ� เสนอสารเพอ่ื การพัฒนามี 2 รปู แบบ ดังน้ี
- เน้นประเด็นของการพัฒนาโดยตรง โดยน�ำเสนอว่า เนื้อหาของสารว่ามีอะไร
จะท�ำอะไรได้บ้าง มคี วามส�ำคัญอย่างไร ทำ� อะไรใหแ้ ก่เราได้บ้าง
- เน้นความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยจะน�ำเสนอประโยชน์ เหตุผล ข้ออ้าง
ท่เี ป็นเอกลกั ษณ์
ตัวอย่างการน�ำเสนอสารเพ่ือการพัฒนา เช่น การน�ำเสนอด้วยการเล่าเรื่องและใช้กลยุทธ์การน�ำ
เสนอเรอ่ื ง โครงการเมาไมข่ บั ใชแ้ นวคดิ หลกั เพอื่ การพฒั นาคอื เมาแลว้ สตสิ มั ปชญั ญะลดลงและใชว้ ธิ กี ารนำ�
เสนอโดยการเล่าเร่ืองหลายวิธีการคือ 1) มีผู้ชายคนหน่ึงดื่มเหล้าแล้วสติสัมปชัญญะจะลดลง โดยการใช้
ภาพบรรยายกาศตอนเรยี กเกบ็ เงนิ แลว้ เดก็ นำ� เงนิ มาทอน แตเ่ กบ็ เงนิ ทอนชา้ ทำ� ใหเ้ ดก็ เกบ็ เงนิ เขา้ ใจวา่ เปน็
ทิป 2) หลังจากดื่มเหลา้ แลว้ ขบั รถกลบั บา้ น ภาพตอ่ มาคอื ขบั รถชนเดก็ แตไ่ ม่รู้วา่ ขับรถชนเดก็ เนอ่ื งจาก
สติสัมปชัญญะลดลง 3) อีกสปอตหน่ึงคนด่ืมเหล้าเดินผ่านเพื่อนแล้วทักทายกัน แต่การตอบกลับช้า
กว่ามาก จะเห็นได้ว่าจากแนวคิดหลักเพ่ือการพัฒนาเพียงหน่ึงเดียว สามารถก�ำหนดวิธีการน�ำเสนอท่ี
หลากหลายได้
ผลผลิตของการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา คือ ชิ้นงานการส่ือสารเพื่อการพัฒนา ซ่ึงอยู่
ในรปู ของสอ่ื ประเภทตา่ งๆ ทผ่ี า่ นการออกแบบสารเพอื่ การพฒั นา ตงั้ แตก่ ารระบปุ ญั หา หรอื ความตอ้ งการ
การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื การออกแบบสาร การกำ� หนดแนวคดิ หลกั เพอื่ การพฒั นา วธิ กี ารนำ� เสนอสาร
ทงั้ วัจนภาษาและอวจั นภาษาผา่ นสอ่ื ทเ่ี ลอื กใช้ไว้แล้ว
1) ส่ือประเภทเสียง เปน็ การนำ� เสนอสอ่ื วทิ ยปุ ระกอบดว้ ยการออกแบบเสยี งประเภทตา่ งๆ
เข้าดว้ ยกันอยา่ งกลมกลืนเหมาะสม เสยี งทีน่ ำ� มาประกอบกันเพอื่ ออกแบบสารคือ เสยี งพูด เสยี งบรรยาย
เสยี งดนตรี เสยี งท่เี กิดจากการทำ� เทคนิคพิเศษ
2) ส่ือประเภทภาพและเสียง ไดแ้ ก่ สอื่ โทรทศั นแ์ ละภาพยนตร์ ประกอบดว้ ย การออกแบบ
ภาพ การใชม้ มุ กลอ้ ง เสยี ง การเคลอ่ื นไหว รวมทงั้ เทคนคิ พเิ ศษตา่ งๆ การออกแบบการใชภ้ าพขนาดตา่ งๆ
เช่น ภาพใกล้ ภาพใกล้มาก ภาพระยะปานกลาง ภาพไกล ฯลฯ การออกแบบการใช้มุมกล้อง เช่น
การถา่ ยภาพดว้ ยมมุ เงย มมุ มองระดบั หวั เขา่ มมุ สงู มมุ แทนสายตานก ฯลฯ การออกแบบการใชเ้ สยี ง คอื
เสียงพูด เสียงบรรยาย เสียงดนตรี เสียงท่ีเกิดจากการท�ำเทคนิคพิเศษ การออกแบบภาพเคลื่อนไหว
เช่น การใช้ดอลลี่ การซูมอิน การซูมเอ้าท์ การเคลื่อนกล้อง ฯลฯ เทคนิคพิเศษอื่นๆ เช่น การตัดต่อ
การซ้อนภาพ ฯลฯ
3) ส่ือประเภทข้อความและรูปภาพ ไดแ้ ก่ สอื่ สง่ิ พมิ พ์ ประกอบดว้ ย การออกแบบสารเรอื่ ง
การพาดหัว การเขียนบท การเขยี นเน้อื เรือ่ ง การเขยี นคำ� ขวัญ การใช้ภาพ
4) สื่อบุคคล ได้แก่ การเตรียมการพูด การบรรยายและสอื่ ประกอบการนำ� เสนอ การเลอื ก
ใช้บุคคลท่ีเหมาะสมในการสื่อสาร
