Page 53 - ความรู้เบื้องต้นการสื่อสารชุมชน
P. 53
การกำ� กับดูแลการสอื่ สารชุมชน 14-43
เร่ืองที่ 14.3.2
การก�ำกับดูแลตนเองของสื่อชุมชนตามความรับผิดชอบต่อสังคม
การกำ� กบั ดแู ลตนเองของสอ่ื ชมุ ชนตามความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คมมาจากแนวคดิ เรอ่ื งบทบาทสอื่ กบั
ความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คม ซงึ่ หากยอ้ นกลบั ไปพจิ ารณาบทบาทหนา้ ทข่ี องสอื่ ชมุ ชนแลว้ (Windahl et al.,
อ้างถึงในกาญจนา แก้วเทพ, 2543: 50 – 51 ได้ระบวุ า่ หน้าที่ของสื่อชุมชน ประกอบดว้ ย
1) หน้าท่ใี นการแสดงออก (Expressive Function) คือ ทง้ั บคุ คลและกลมุ่ สามารถแสดงความ
เป็นตวั ของตัวเองออกมา เพื่อท่ีจะสรา้ งเอกลกั ษณ์ของตนเองได้
2) หนา้ ทที่ างสงั คม (Social Function) คอื การเขา้ มามสี ว่ นรว่ มในการสอื่ สารเพอ่ื จะสรา้ งความ
รู้สึก รว่ มเปน็ ชมุ ชนเดยี วกัน
3) หนา้ ทใี่ นการใหข้ อ้ มลู ขา่ วสาร (Information Function) อนั เปน็ หนา้ ทพี่ นื้ ฐานของการสอ่ื สาร
โดยทวั่ ไป หากทวา่ ในการสอื่ สารชมุ ชนนนั้ ผเู้ ขา้ รว่ มกระบวนการสอื่ สารทกุ คนควรปรบั เปลย่ี นบทบาทเปน็
ทง้ั ผู้สง่ สาร และผ้รู บั สาร เพอ่ื ใหเ้ กิดการแลกเปลย่ี นข้อมลู ข่าวสารในชุมชน
4) หน้าท่ีในการควบคุมการปฏิบัติการ (Control Activation Function) การส่ือสารเป็นช่อง
ทางนำ� ไปสกู่ ารปฏบิ ตั เิ พอื่ ปรบั ปรงุ หรอื แกไ้ ขปญั หาทเี่ กดิ ขนึ้ ของบคุ คลและชมุ ชนได้ เนอื่ งจากการสอ่ื สาร
ชมุ ชนมลี กั ษณะเปน็ การส่ือสารแบบสองทางทมี่ ีขัน้ ตอนของปฏิกิรยิ าปอ้ นกลบั เกิดขน้ึ อยา่ งตอ่ เน่อื ง
วทิ ยชุ มุ ชนเปน็ สอื่ ชมุ ชนทส่ี ามารถแสดงความรบั ผดิ ชอบตอ่ ชมุ ชนไดอ้ ยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ ดงั เชน่
งานวิจัยเร่ือง “แนวทางการพัฒนาชุมชนเพื่อตอบสนองความต้องการของชุมชน จ.นครราชสีมา และ
จ.บรุ รี มั ย”์ ของวรี ะพงษ์ พลนกิ รกจิ และคณะ (2545) ทแี่ สดงถงึ การท�ำหน้าที่อย่างมีความรับผิดชอบต่อ
ชุมชนภายใตบ้ ทบาท 22 ประการ คอื
(1) เปน็ เครอื่ งมือถา่ ยทอดบอกข่าวสารของหน่วยงานท้องถ่นิ
(2) ให้ขอ้ มูลขา่ วสาร
(3) ใหก้ ารศกึ ษา
(4) เป็นเครือ่ งมือทางการเมอื ง
(5) เป็นชอ่ งทางการร้องเรียนและสอบถามขอ้ มูล
(6) ใหค้ วามบันเทิง
(7) เปน็ ส่อื กลางระหว่างประชาชนกบั ประชาชน
(8) ธ�ำรงรกั ษาไวซ้ ่ึงสถาบนั พระมหากษัตรยิ ์
(9) สะท้อนปญั หาสังคม
(10) เป็นเวทแี สดงความคิดเห็น
(11) เตือนภัย
(12) ส่งเสริมศลิ ปวัฒนธรรม และธรรมเนยี มประเพณี
