Page 55 - ความรู้เบื้องต้นการสื่อสารชุมชน
P. 55
การก�ำกับดูแลการสอ่ื สารชุมชน 14-45
2.2 เศรษฐกิจ
(1) จะต้องไมเ่ ป็นเคร่ืองมอื ของการโฆษณาชวนเช่ือ
(2) ไมห่ ลอกลวงผู้บริโภค
(3) ไมท่ �ำใหเ้ กิดความงมงาย
(4) หากเป็นโฆษณา กต็ ้องระบุใหช้ ดั เจนว่าเป็นโฆษณา มใิ ชแ่ อบแฝง
(5) ละเวน้ โฆษณาสนิ ค้าทีจ่ ะเปน็ ภัยตอ่ สุขภาพและวัฒนธรรม
(6) ต้องไม่ด�ำเนินการภายใต้การหวังผลก�ำไรมากกว่าผลประโยชน์ของสาธารณชน/
ชุมชน
2.3 สังคมและวัฒนธรรม
(1) การเสนอขา่ วสารตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ความรสู้ กึ ของสงั คม/ชมุ ชนดว้ ย เชน่ การระมดั ระวงั
ภาษาท่ใี ชใ้ นการนำ� เสนอ การไมเ่ สนอภาพขา่ วทีร่ นุ แรง ละเวน้ ภาพอุจาด
(2) ไมเ่ สนอขา่ วสารทกี่ อ่ ให้เกิดความวติ กกงั วลในสงั คม/ชุมชน เชน่ ข่าวลือเรอ่ื งโรค
ระบาด ภยั พิบตั ิจากธรรมชาติ ความเชอื่ งมงาย
(3) ตอ้ งนำ� เสนอขา่ วสารเพอ่ื ยกระดับปัญญาของประชาชน
(4) ตอ้ งน�ำเสนอข่าวสารเพื่อพฒั นาสงั คม/ชุมชน และสรา้ งวินยั เชงิ บวกให้ประชาชน
เชน่ การให้รู้จักกฎ กตกิ า มารยาท อกี ทั้ง การรจู้ กั แนวทางการปอ้ งกนั และแก้ไขปญั หาตา่ งๆ ในสงั คม
2.4 การเคารพวิชาชีพสื่อ ซงึ่ สามารถประยุกต์ใช้ไดท้ ง้ั กบั สื่อมวลชน และส่ือชมุ ชน คอื
(1) น�ำเสนอข่าวสารอย่างเป็นกลาง
(2) ยึดความถกู ตอ้ งเท่ยี งตรง
(3) พงึ แสวงหาขา่ วสารดว้ ยความสภุ าพ ซอ่ื สตั ย์ ไม่มีอามสิ สินจ้าง
(4) ไมอ่ วดอา้ งหนา้ ทเี่ พ่ือเรียกรอ้ งสทิ ธติ ่าง ๆ
(5) หากคดั ลอกข่าวสารก็ตอ้ งอ้างองิ แหลง่ ท่ีมา
(6) ไม่เปดิ เผยแหลง่ ขา่ ว หรอื ความลับของผใู้ ห้ข่าว
(7) ตอ้ งรบั ผิดชอบต่อประเด็นทีน่ ำ� เสนอ
จะเหน็ ไดว้ า่ การทำ� หน้าที่อยา่ งรบั ผิดชอบตอ่ สงั คม (หรอื ในทน่ี ้คี ือชุมชน) ของส่ือชมุ ชนน้นั เกดิ
จากความคดิ และความรสู้ กึ ชวั่ ดขี องสอ่ื เอง ซง่ึ หากกา้ วลำ้� จาก “การทำ� หนา้ ทอี่ ยา่ งรบั ผดิ ชอบ” ไป กอ็ าจ
จะเข้าขา่ ยการละเมิดจริยธรรม และจรรยาบรรณ ดังท่ีจะได้กลา่ วในเรื่องที่ 14.3.3 ต่อไป
กิจกรรม 14.3.2
สื่อชุมชนสามารถด�ำเนินงานด้วยความรับผิดชอบต่อสงั คมในระดบั ปัจเจกบคุ คลได้อยา่ งไรบา้ ง
