Page 12 - สื่อโฆษณา
P. 12
12-2 สอ่ื โฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา สอื่ โฆษณา
หน่วยท่ี 12 การวางแผนส่อื โฆษณาสินคา้ ในตลาดตา่ งประเทศ
ตอนที่
12.1 การวิเคราะหต์ ลาดสินคา้ ในตา่ งประเทศ
12.2 การวางแผน วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การใช้สอ่ื
12.3 การประเมินผลการใช้ส่ือโฆษณา
แนวคิด
1. การวเิ คราะหต์ ลาดสนิ คา้ ในตา่ งประเทศ พจิ ารณาจากการตลาดในสว่ นของวฏั จกั รการแลกเปลย่ี น
ทางการตลาดและผู้มีส่วนร่วมในกระบวนการทางการตลาด นอกจากน้ันกลุ่มเป้าหมาย
จะพจิ ารณาในลกั ษณะเชงิ ประชากร เชงิ จติ วทิ ยาและเชงิ ภมู ปิ ระชากรเพอ่ื น�ำมาวเิ คราะหค์ วาม
สมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ เปา้ หมายและผลติ ภณั ฑห์ รอื บรกิ าร ความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ เปา้ หมาย
กับตราสินค้าและความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มเป้าหมายกับการโฆษณา ซึ่งจะท�ำให้ผลิตภัณฑ์
สามารถแข่งขันในตลาดต่างประเทศได้โดยสิ่งท่ีต้องค�ำนึงถึงคือ การสร้างตราสินค้าในตลาด
แขง่ ขนั โลโกก้ บั สรา้ งภาพลกั ษณข์ องตราสนิ คา้ ในตลาด การบรรจภุ ณั ฑก์ บั สภาพการแขง่ ขนั
และการโฆษณากับการแข่งขนั ในตลาดสนิ ค้า
2. การวางแผน วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การใช้สื่อ ทั้งสื่อด้ังเดิมและส่ือใหม่ การวางแผนสื่อ
เปน็ กระบวนการทางกลยทุ ธท์ ต่ี อ้ งคำ� นงึ ถงึ งบประมาณการโฆษณาภายใตเ้ วลาและเนอื้ ทข่ี อง
การโฆษณาเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด วัตถุประสงค์การเลือกใช้สื่อจะพิจารณาถึง
การเขา้ ถงึ ของกลมุ่ เปา้ หมาย การกำ� หนดสอื่ โดยคำ� นงึ สภาพทางภมู ศิ าสตร์ นำ�้ หนกั ของการนำ�
ขอ้ ความหรือรายละเอยี ดสู่ประชาชนเปา้ หมาย สว่ นกลยุทธ์การใช้ส่ือพจิ ารณาจากการเข้าถงึ
และความถี่ ความตอ่ เนอ่ื งและความยาวหรอื ขนาดของชน้ิ งานโฆษณา
3. การประเมินผลการใช้ส่ือโฆษณา สามารถประเมินจากประสิทธิภาพการเข้าถึงของสื่อทาง
หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อกระจายเสียงซึ่งองค์กรมีส่วนร่วมในการประเมิน นอกจากนี้
ยังมีการประเมินประสิทธิภาพตามยอดขายซึ่งเป็นผลจากการวางแผนเชิงกลยุทธ์ส�ำหรับ
การบริหารจดั การส่อื
