Page 14 - สื่อโฆษณา
P. 14
12-4 สื่อโฆษณา
ตอนท่ี 12.1
การวิเคราะห์ตลาดสินค้าในต่างประเทศ
โปรดอา่ นหวั เรอ่ื ง แนวคิด และวัตถปุ ระสงค์ของตอนที่ 12.1 แล้วจึงศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
12.1.1 การตลาด
12.1.2 กลุ่มเปา้ หมาย
12.1.3 การแขง่ ขัน
แนวคิด
1. การตลาดเปน็ กระบวนการวางแผนและการจดั การภายใตแ้ นวความคดิ ทางดา้ นราคาและ
การส่งเสริมการขาย การกระจายตราสินค้าเพื่อสร้างความพึงพอใจโดยการตอบสนอง
ความตอ้ งการซง่ึ มหี ลายระดบั ของผบู้ รโิ ภคและองคก์ ร วฏั จกั รการแลกเปลย่ี นทางการตลาด
และผู้มีส่วนร่วมในกระบวนการทางการตลาดเป็นส่ิงท่ีต้องพิจารณาและวิเคราะห์เพื่อ
ความส�ำเร็จของการตลาด
2. กลมุ่ เปา้ หมายมคี วามสำ� คญั สำ� หรบั การดำ� เนนิ การทางการตลาดซง่ึ สามารถพจิ ารณาไดจ้ าก
ลักษณะทางประชากร ลักษณะเชิงจิตวิทยาและลักษณะเชิงภูมิประชากร นอกจากนั้น
นกั โฆษณาจะตอ้ งวเิ คราะหค์ วามสมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ เปา้ หมายและผลติ ภณั ฑห์ รอื บรกิ าร
ความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ เปา้ หมายกบั ตราสนิ คา้ และความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ เปา้ หมาย
กบั การโฆษณาเพอื่ หาแนวทางในการปฏบิ ัตงิ านโฆษณา
3. การแขง่ ขนั ของสนิ คา้ ในตลาดตา่ งประเทศจำ� เปน็ ตอ้ งเกดิ ความชดั เจนเพอ่ื สรา้ งความไดเ้ ปรยี บ
เมอ่ื เทยี บกบั คแู่ ขง่ ดงั นนั้ จงึ ตอ้ งวเิ คราะหถ์ งึ การสรา้ งตราสนิ คา้ ในตลาดการแขง่ ขนั โลโก้
กบั การสรา้ งภาพลกั ษณข์ องตราสนิ คา้ ในตลาด การบรรจภุ ณั ฑก์ บั สภาพการแขง่ ขนั และ
การโฆษณากบั การแข่งขนั ในตลาดสนิ ค้า
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาตอนที่ 12.1 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายความหมายของการตลาด วฏั จักรการแลกเปลย่ี นทางการตลาดและผ้มู ีสว่ นร่วม
ในกระบวนการทางการตลาดได้
2. วเิ คราะห์สภาพการตลาดในเบื้องตน้ ได้
3. อธิบายกล่มุ เปา้ หมายทางประชากรทางจติ วิทยาหรือทางภมู ิประชากรได้
