Page 50 - วัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว

14-40 วฒั นธรรมกบั การทอ่ งเทย่ี ว
การใชภ้ ูมทิ ัศนว์ ฒั นธรรมในบริบทของการรณรงคภ์ ายใต้แคมเปญ “อะเมซิ่งไทยแลนด์” ในช่วง

พ.ศ. 2541-2542 ยงั เหน็ ไดอ้ ยา่ งชดั เจนจากการจดั กลมุ่ สนิ คา้ ทางการทอ่ งเทย่ี ว ซง่ึ ไดแ้ บง่ ออกเปน็ 9 กลมุ่
ด้วยกนั แตท่ ่เี หน็ ถึงการใช้ภูมิทศั น์วฒั นธรรมในทน่ี ข้ี อยกมาเพยี ง 5 กลมุ่ เทา่ น้นั โดยมีรายละเอียดดงั นี้

1) กลุ่มอะเมซ่ิงแหล่งมรดกทางวัฒนธรรม (Amazing Cultural Heritage) ทีเ่ นน้ พน้ื ทแี่ หลง่
โบราณคดี โบราณสถานทมี่ คี วามสำ� คญั ในทางประวตั ศิ าสตร์ พรอ้ มกนั นนั้ ยงั ไดม้ กี ารนำ� เสนอเสน้ ทางการ
ท่องเท่ียวซึง่ เปน็ พื้นทท่ี างประวัตศิ าสตร์เหลา่ นีด้ ้วย

2) กลุ่มอะเมซ่ิงมรดกโลก (Amazing World Heritage) ทีใ่ หค้ วามสำ� คญั กบั แหลง่ มรดกโลกท่ี
ได้รบั การขน้ึ ทะเบยี นโดยองคก์ ารการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวฒั นธรรมแห่งสหประชาชาติ หรือยูเนสโก
(UNESCO) เชน่ อทุ ยานประวตั ศิ าสตรส์ โุ ขทยั อทุ ยานประวตั ศิ าสตรพ์ ระนครศรอี ยธุ ยา แหลง่ โบราณคดี
บ้านเชยี ง จังหวัดอุดรธานี

3) กลุ่มอะเมซ่ิงสวรรค์ของการจับจ่ายใช้สอย (Amazing Shopping Paradise) กลุ่มนจ้ี ะเนน้
ในเรอื่ งของการประชาสมั พนั ธแ์ หลง่ จำ� หนา่ ยสนิ คา้ ทง้ั ทเี่ ปน็ หา้ งสรรพสนิ คา้ รวมถงึ หมบู่ า้ นหตั ถกรรมทอี่ ยู่
ในแต่ละจังหวดั

4) กลุ่มอะเมซิ่งงานศิลปะและรูปแบบการด�ำเนินวิถีชีวิต (Amazing Arts and Lifestyle) กลมุ่
นีจ้ ะเนน้ ไปทวี่ ถิ ีชุมชนทมี่ ีเอกลกั ษณเ์ ฉพาะ เช่น สถาปตั ยกรรมพนื้ ถน่ิ วถิ ีผคู้ นท่มี คี วามแตกต่างกนั ออก
ไปตามถนิ่ ทอ่ี ยู่ ประเพณี

5) กลุ่มอะเมซ่ิงมรดกทางด้านเกษตรกรรม (Amazing Agricultural Heritage) โดยให้ความ
ส�ำคัญกับพื้นท่ีทางการเกษตร เช่น พ้ืนที่โครงการหลวง สวนสมุนไพร สวนไม้ดอกไม้ประดับ (สุรพงษ์
พลาดิสัย, 2541, น. 65-66)

จากที่กลา่ วไปแล้วในขา้ งต้นวา่ การส่งเสริมการท่องเทยี่ วภายใต้แคมเปญ “อะเมซ่งิ ไทยแลนด”์
ไดด้ ำ� เนนิ มาจนถงึ ปจั จบุ นั โดยมกี ารปรบั เปลยี่ นรปู แบบใหม้ คี วามเหมาะสมกบั บรบิ ทในแตล่ ะชว่ งเวลา ใน
ทน่ี ผ้ี เู้ ขยี นขอเลอื กขอ้ มลู บางชว่ งเวลามานำ� เสนอ เพราะมขี อ้ มลู เปน็ จำ� นวนมาก เนอื่ งดว้ ยกจิ กรรมสง่ เสรมิ
การทอ่ งเทย่ี วนน้ั มกี ารเปลย่ี นแปลงไปในแตล่ ะชว่ งปี และดงั กลา่ วนกี้ เ็ พอ่ื ตอ้ งการทจี่ ะชใี้ หเ้ หน็ วา่ ไดม้ กี ารนำ�
เอาภมู ทิ ศั นว์ ฒั นธรรมมาเปน็ ทรพั ยากรในการด�ำเนนิ กจิ กรรมการทอ่ งเทย่ี วอยโู่ ดยตลอด โดยมรี ายละเอยี ด
ดงั ตอ่ ไปนี้

ในช่วง พ.ศ. 2551-2552 มีกิจกรรมการส่งเสริมการท่องเท่ียวภายใต้หัวข้อที่ช่ือว่า 7 ความ
มหัศจรรย์ของอะเมซิ่งไทยแลนด์ (7 Wonders of Amazing Thailand) โดยได้มกี ารน�ำเสนอสนิ คา้ การ
ทอ่ งเทยี่ วใน 7 หมวด โดยเนน้ กล่มุ นักท่องเทย่ี วต่างชาติ ไดแ้ ก่

1) น�ำเสนอตวั ตนของความเปน็ ไทย โดยเนน้ ไปทีก่ ารด�ำเนนิ วถิ ชี ีวติ ของผคู้ นในด้านตา่ งๆ ทกี่ อ่
ใหเ้ กิดอตั ลักษณ์ของชุมชน

2) นำ� เสนอพน้ื ทซี่ ง่ึ เปน็ ความภาคภมู ใิ จของชาติ โดยเนน้ ไปทสี่ ถานทซี่ งึ่ เปน็ มรดกโลก โบราณ-
สถาน ศาสนาสถาน ท่มี คี วามส�ำคัญในทางประวตั ิศาสตร์

3) น�ำเสนอเสน่หข์ องชายทะเลในแต่ละแหง่ เชน่ หวั หนิ ชะอำ� พัทยา