Page 6 - พฤติกรรมองค์การ และการจัดการการตลาด
P. 6
(4)
สารบัญ
หนา้
ค�ำน�ำ....................................................................................................................................... (3 )
รายละเอียดชุดวิชา................................................................................................................... (5)
ว ิธีการศึกษา............................................................................................................................. (7)
หน่วยที่ 14 การควบคุมทางการตลาด....................................................................... 14-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 14-2
ตอนที่ 14.1 แนวคิดเบ้ืองต้นเกี่ยวกับการควบคุมทางการตลาด.................................... 14-4
เร่ืองที่ 14.1.1 ความหมายและความส�ำคัญของการควบคุมทางการตลาด............... 14-5
เรื่องที่ 14.1.2 กระบวนการควบคุมทางการตลาด................................................. 14-13
เรื่องท่ี 14.1.3 ปัจจัยท่ีมีผลกระทบต่อการควบคุมทางการตลาด............................. 14-17
ตอนที่ 14.2 ประเภทของการควบคุมทางการตลาด...................................................... 14-21
เร่ืองที่ 14.2.1 การควบคุมกลยุทธ์........................................................................ 14-23
เรื่องที่ 14.2.2 การควบคุมแผนประจ�ำปี............................................................... 14-29
เร่ืองท่ี 14.2.3 การควบคุมก�ำไร........................................................................... 14-35
เร่ืองท่ี 14.2.4 การควบคุมประสิทธิภาพ.............................................................. 14-39
บรรณานุกรม ............................................................................................................. 14-44
