Page 7 - พฤติกรรมองค์การ และการจัดการการตลาด
P. 7
(5)
รายละเอียดชุดวิชา
ค�ำอธิบายชุดวิชา
13422 พฤตกิ รรมองค์การและการจัดการการตลาด
(Organization Behavior and Marketing Management)
จิตวิทยาและสังคมวิทยาขั้นพื้นฐานท่ีเกี่ยวกับพฤติกรรมของบุคคล เน้นการรับรู้ ความเช่ือ
ทัศนคติความต้องการ และการจูงใจ ศึกษาพฤติกรรมของคนในกลุ่มเกี่ยวกับ ค่านิยม การปฏิบัติต่อกัน
การติดต่อส่ือสารและความเป็นผู้น�ำ ความส�ำคัญของมนุษย์ พฤติกรรมองค์การและการจัดการ การจัดรูป
แบบองค์การ และการจัดการทรัพยากรมนุษย์ในองค์การของรัฐและเอกชน
รูปแบบพื้นฐานทางการตลาด การด�ำเนินงานขององค์การการตลาดในการจัดจ�ำหน่ายผลิตภัณฑ์
หรือบริการ การส่งเสริมการขาย เทคนิคและเคร่ืองมือในการวิเคราะห์การตลาด การวิจัยตลาด การวาง-
กลยุทธ์การตลาดและแนวคิดพื้นฐานระหว่างประเทศ
วัตถุประสงค์
1. เพ่ือให้มีความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของบุคคลขั้นพื้นฐาน
2. เพื่อให้มีความเข้าใจเก่ียวกับพฤติกรรมองค์การ
3. เพื่อให้มีความรู้เกี่ยวกับการจัดการการตลาด
4. เพื่อให้รู้จักวิธีวิเคราะห์ วิจัย และการวางกลยุทธ์การตลาด
5. เพ่ือให้มีความเข้าใจแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดระหว่างประเทศ
รายชื่อหน่วยการสอน
หน่วยที่ 1 แนวคิดและทฤษฎีพฤติกรรมองค์การ
หน่วยที่ 2 พฤติกรรมระดับบุคคล
หน่วยที่ 3 พฤติกรรมระดับกลุ่ม
หน่วยท่ี 4 พฤติกรรมระดับองค์การ
หน่วยที่ 5 ความขัดแย้งและการเจรจาต่อรอง
หน่วยท่ี 6 การบริหารการเปล่ียนแปลงและนวัตกรรมในการเปลี่ยนแปลง
หน่วยที่ 7 ภาวะผู้น�ำและการส่ือสารในองค์การ
หน่วยที่ 8 ความรู้เบ้ืองต้นเก่ียวกับการจัดการการตลาด
หน่วยท่ี 9 พฤติกรรมผู้บริโภค
หน่วยที่ 10 การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการวางต�ำแหน่งทางการตลาด
หน่วยท่ี 11 ผลิตภัณฑ์และราคา
