Page 63 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 63
การบริหารการผลิตภาพยนตร์ 14-53
กลยุทธ์ท่ีใช้ในการส่ือสารการตลาดมีมากมาย ได้แก่ การต้ังช่ือภาพยนตร์ การท�ำภาพยนตร์
ตัวอย่าง การใช้โปสเตอร์หรือใบปิด การท�ำกิจกรรมพิเศษ เช่น การฉายรอบพิเศษ การเดินพรมแดง
การท�ำรถแห่ การแถลงข่าว การใช้ดาราปรากฏตัว และการใช้สื่อสังคมออนไลน์ ผู้อ�ำนวยการสร้างและ
ผกู้ �ำกบั ภาพยนตร์จงึ ต้องพงึ เลอื กกลยทุ ธ์ใหเ้ หมาะสมกบั กรณี
7. การด�ำเนินการ คือ การน�ำเอาแนวทางทีก่ ำ� หนดไว้ขา้ งตน้ ไปปฏบิ ัติ ตามระยะเวลา ส่ือ และ
สารทก่ี ำ� หนด
8. การประเมนิ ผล คอื การประเมนิ ผลทไ่ี ดจ้ ากการดำ� เนนิ การ ทง้ั การประเมนิ จากยอดตว๋ั คำ� วจิ ารณ์
จากผูช้ ม
กิจกรรม 14.2.3
การบริหารจัดการเผยแพร่ จำ� แนกได้เป็นกีข่ ้นั ตอน จงอธิบายใหเ้ ขา้ ใจ
แนวตอบกิจกรรม 14.2.3
การบรหิ ารจดั การเผยแพรจ่ ดั จ�ำหนา่ ย เปน็ ขนั้ ตอนหลงั จากการตดั ตอ่ แลว้ เสรจ็ หากเปน็ กรณขี อง
สตดู โิ อกจ็ ะเปน็ บทบาทของผอู้ ำ� นวยสรา้ งฝา่ ยบรหิ ารมอบหมายใหฝ้ า่ ยการตลาดและจดั จำ� หนา่ ยทำ� หนา้ ท่ี
แตส่ ำ� หรบั กรณขี องผผู้ ลติ ภาพยนตรอ์ สิ ระ หนา้ ทค่ี วามรบั ผดิ ชอบจะเปน็ ของผอู้ ำ� นวยการสรา้ งหรอื ผกู้ ำ� กบั
ภพายนตร์ จะทำ� หนา้ ทน่ี ำ� ภาพยนตรไ์ ปถงึ มอื ผชู้ ม สามารถแบง่ ออกเปน็ สามขน้ั ตอน คอื การจดั จำ� หนา่ ย
การฉาย และการสื่อสารการตลาด
ขณะท่ีการจัดจ�ำหนา่ ย จะมงุ่ เน้นการนำ� ภาพยนตรไ์ ปขาย ทั้งภายในและภายนอกประเทศ ส่วน
การฉาย จะเนน้ การนำ� ภาพยนตรไ์ ปฉายทโ่ี รงภาพยนตร์ เทศกาลภาพยนตร์ และอนื่ ๆ เชน่ ออนไลน์ และ
สุดท้าย การส่ือสารการตลาดจะมุ่งเน้นการส่ือสารตั้งแต่ต้นวัฏจักรของการผลิตภาพยนตร์จนถึงการฉาย
ภาพยนตร์ โดยมีเป้าหมายท่ีแตกต่างกัน แต่โดยรวมจะเน้นการท�ำให้ผู้ชมได้รู้จักภาพยนตร์และรับชม
ภาพยนตร์
