Page 61 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 61
การบรหิ ารการผลิตภาพยนตร์ 14-51
นอกจากนนั้ การเผยแพรผ่ า่ นชอ่ งทางออนไลน์ ยงั เหมาะสมกบั กรณขี องผผู้ ลติ ภาพยนตรร์ ายยอ่ ย
ทอ่ี าจมขี อ้ จำ� กดั ในดา้ นงบประมาณการเผยแพรผ่ า่ นโรงภาพยนตร์ ดงั ทก่ี ลา่ วไปแลว้ ขา้ งตน้ ทำ� ใหผ้ กู้ ำ� กบั
ภาพยนตรบ์ างท่านเลือกใช้ชอ่ งทางออนไลน์ เชน่ เวบ็ ไซต์ ยูทูบ เผยแพรภ่ าพยนตรข์ องตนเอง แต่ก็ตอ้ ง
ระมดั ระวังปัญหาทต่ี ามมาเชน่ การละเมดิ ลิขสิทธิ์
3. การส่ือสารการตลาด
โดยปกตกิ ารสอื่ สารการตลาดมกั จะเปน็ หนา้ ทข่ี องผอู้ ำ� นวยการสรา้ งฝา่ ยบรหิ ารหรอื นกั ลงทนุ หรอื
เจ้าของสตูดิโอ แต่ส�ำหรับกรณีของผู้สร้างภาพยนตร์อิสระ หน้าที่นี้จะเป็นบทบาทของผู้อ�ำนวยการสร้าง
และผกู้ �ำกับภาพยนตรไ์ มต่ า่ งจากงานที่ผา่ นมา โดยมเี ป้าหมายเพ่ือจะท�ำให้ภาพยนตรไ์ ด้รบั การรูจ้ กั มชี ื่อ
เสยี ง และจะสง่ ผลตอ่ ทง้ั การขายและรายไดข้ องภาพยนตร์ ในอตุ สาหกรรมภาพยนตรท์ ว่ั ไป อตั ราของการ
ลงทุนการสื่อสารการตลาดมีมากเทียบเท่ากับค่าผลิตภาพยนตร์ เพราะแวดวงภาพยนตร์พิจารณาว่า แม้
ภาพยนตรจ์ ะมีเนอ้ื หาทีด่ ีแตห่ ากไร้ซึ่งการส่ือสารการตลาดกอ็ าจสง่ ผลใหไ้ มม่ ีใครรับชมภาพยนตร์ได้ โดย
เฉพาะอยา่ งยิง่ ในชว่ งของการฉายภาพยนตร์ จ�ำเป็นตอ้ งเรง่ การสอื่ สารการตลาดอยา่ งมาก
นักวชิ าการบางท่าน เชน่ ฟนิ นีย์ (Finney, 2010) ใหค้ วามคิดว่า การสอ่ื สารการตลาดนนั้ ไมไ่ ด้
หมายความว่าจะท�ำในข้นั ตอนสดุ ท้ายหรือการฉายภาพยนตร์เพียงเทา่ น้ัน แต่จะตอ้ งเรม่ิ ดำ� เนนิ การต้ังแต่
การผลิตภาพยนตร์ การจัดจ�ำหน่าย การฉาย และหลังการฉายภาพยนตร์ ทั้งนี้ แต่ละช่วงจะส่งเสริม
การตลาดท่ีแตกต่างกัน
ในชว่ งการผลติ ภาพยนตรจ์ ะทำ� ใหผ้ ลู้ งทนุ ไดร้ จู้ กั ภาพยนตรแ์ ละนำ� ไปสกู่ ารสนบั สนนุ การลงทนุ ใน
จุดนี้ ผูผ้ ลติ มักจะตอ้ งเตรียมเอกสาร เร่อื งยอ่ โปสเตอร์ ค�ำโปรย และถอ้ ยแถลงของผู้กำ� กบั (direcrot’s
statement) นอกจากนั้น การส่งเสริมการตลาดยังเกี่ยวข้องกับการวิจัยเพื่อทราบถึงความต้องการของ
ผชู้ มอนั จะนำ� ไปสกู่ ารผลติ ภาพยนตรเ์ พอื่ สนองความตอ้ งการผชู้ ม รวมไปถงึ การเกบ็ ขอ้ มลู ตา่ งๆ เพอื่ ทจ่ี ะ
น�ำมาประชาสมั พนั ธใ์ นชว่ งการขาย
ในชว่ งการเผยแพรจ่ ดั จำ� หนา่ ย การสอ่ื สารการตลาดจะทำ� ใหผ้ ซู้ อ้ื ลขิ สทิ ธภิ์ าพยนตรใ์ หค้ วามสนใจ
ภาพยนตร์ หากผ้ซู อ้ื ไม่รูจ้ กั ก็อาจทำ� ใหไ้ ม่ซื้อภาพยนตร์มาฉาย เชน่ กรณีของภาพยนตรจ์ ากต่างประเทศ
การส่งเสริมในช่วงนี้อาจต้องอธิบายให้เห็นจุดเด่นของภาพยนตร์ รางวัล ประวัติผู้ผลิต และท่ีส�ำคัญคือ
รายได้ทผ่ี า่ นมาของภาพยนตร์ ทัง้ หมดก็คอื การปูทางและดงึ ดดู ให้นกั ลงทุนซ้ือภาพยนตร์
ในช่วงการฉายและหลังการฉาย มีเป้าหมายท่ีจะท�ำให้ผู้ชมให้ความสนใจที่จะรับชม ตลอดจน
การซอื้ หาเกบ็ สะสมภาพยนตรท์ ไ่ี ดช้ ม ในจดุ นก้ี ารสอื่ สารการตลาดจะตอ้ งอธบิ ายถงึ จดุ เดน่ ของภาพยนตร์
เนอื้ หา ดารา ผกู้ ำ� กบั ภาพยนตร์ นอกจากนน้ั ยงั มกั จะตอ้ งใชส้ อ่ื ทห่ี ลากหลายมากกวา่ ขา้ งตน้ ทง้ั โปสเตอร์
หนงั ตัวอย่างหนัง การเผยแพรผ่ ่านสื่อมวลชน สื่อออนไลน์ การจดั กจิ กรรมพเิ ศษตา่ งๆ ไดแ้ ก่ การเปิด
รอบปฐมทัศน์ การลดแลกแจกแถม การเดินพรมแดง การน�ำดาราให้สัมภาษณ์หรือออกรายการทาง
โทรทัศน์ รวมจนถงึ การสะสมของที่ระลกึ จากภาพยนตร์ ตงั้ แตบ่ ทเพลง ภาพถา่ ยดารา และดวี ดี ี
ส�ำหรับการสื่อสารการตลาดในช่วงการฉายภาพยนตร์ของไทยน้ัน มีการวิเคราะห์ว่า จะต้องทุ่ม
การสอ่ื สารการตลาดในชว่ งกอ่ นและระหวา่ งการฉายในสปั ดาหแ์ รก เพราะภาพยนตรจ์ ะลงโรงและอยไู่ ดใ้ น
ชว่ งของสปั ดาหแ์ รก หากในสปั ดาหแ์ รกไมม่ ผี ชู้ มกจ็ ะสง่ ผลใหภ้ าพยนตรเ์ รอ่ื งนนั้ ถกู ถอดออกจากโปรแกรม
