Page 56 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 56
14-46 การผลติ ภาพยนตร์เบือ้ งต้น
เรื่องที่ 14.2.5
การบริหารจัดการการเผยแพร่จัดจ�ำหน่าย
ตามห่วงโซข่ องอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เริม่ ตน้ ดว้ ยการผลติ และตอ่ เนอ่ื งไปจนสกู่ ารเผยแพร่หรอื
การนำ� เอาภาพยนตรท์ ผ่ี ลติ ไดอ้ อกไปจดั จำ� หนา่ ย การฉาย และการกระตนุ้ ใหเ้ กดิ การบรโิ ภคผา่ นการสอื่ สาร
การตลาด สำ� หรับในข้นั ตอนการเผยแพรจ่ ัดจำ� หนา่ ยน้ี อาจกลา่ วได้วา่ ผ้ทู ี่เกย่ี วข้องโดยตรงคือ ผอู้ ำ� นวย
การสร้างฝา่ ยบริหาร (executive producer) หรอื นกั ลงทนุ หรือสตูดโิ อจะรับผดิ ชอบโดยมีผทู้ �ำหนา้ ท่ีเชน่
ฝา่ ยจดั จำ� หนา่ ย ฝา่ ยการตลาด แตห่ ากเปน็ กรณขี องภาพยนตรท์ างเลอื ก ภาพยนตรศ์ ลิ ปะ ผทู้ ร่ี บั ผดิ ชอบ
ก็คือ ผู้อำ� นวยการสร้างและในบางกรณคี อื ผ้กู ำ� กบั ภาพยนตร์
ท้ังน้ี เง่ือนไขส�ำคัญของการบริหารจัดการในส่วนน้ีคือ ความรู้ความเข้าใจในมิติเศรษฐกิจของ
ภาพยนตร์ ซง่ึ หมายความวา่ ดา้ นหนง่ึ ตอ้ งเขา้ ใจเรอ่ื งภาพยนตรว์ า่ มกี ระบวนการผลติ อยา่ งไร และในเวลา
เดยี วกนั ตอ้ งเขา้ ใจในดา้ นเศรษฐกจิ เชน่ การขายการกำ� หนดราคาสนิ คา้ หรอื ในทน่ี ค้ี อื ภาพยนตร์ ซงึ่ ราคา
จะมีความแตกต่างกันตามความต้องการของตลาดภาพยนตร์ ความเข้าใจในเร่ืองระบบลิขสิทธ์ิของตัว
ภาพยนตร์ การตลาด ไดแ้ ก่ การกระตนุ้ การขายดว้ ยการสง่ เสรมิ การตลาด การวจิ ยั เปน็ ตน้ และดเู หมอื น
วา่ ความเข้าใจด้านหลังจะเป็นตวั แปรส�ำคญั อย่างมากต่อการทำ� รายได้
ส�ำหรับในที่น้ี จะขอกล่าวคร่าวๆ ถึงการบริหารจัดการการเผยแพร่จัดจ�ำหน่ายเพ่ือเป็นความรู้
เบื้องต้นเท่าน้ัน โดยจะเน้นส่วนท่ีผู้ผลิตภาพยนตร์คือผู้อ�ำนวยการสร้างและผู้ก�ำกับภาพยนตร์จะเข้าไป
เก่ียวข้องกับการบริหารจัดการ (แต่ไม่ได้ชี้ไปที่การบริหารจัดการของแต่ละส่วน ซึ่งจะมีรายละเอียดต่าง
กัน) สามารถจ�ำแนกออกเป็นสามสว่ นคอื การจัดจำ� หนา่ ย การฉาย และการส่งเสริมการตลาด (เพื่อการ
บริโภค)
1. การจัดจ�ำหน่าย
การจัดจ�ำหนา่ ย คอื การนำ� สินค้าซง่ึ ในทน่ี ี้ หมายถึง “ภาพยนตร”์ จากผู้ผลิต คอื สตดู ิโอหรอื
เจ้าของภาพยนตร์เช่น กรณีภาพยนตรศ์ ลิ ปะอาจเปน็ ผ้กู �ำกบั ภาพยนตรน์ �ำไปเผยแพรส่ ผู่ ู้ชม ในอดตี ช่อง
ทางการเผยแพรอ่ าจจ�ำกดั เพยี งโรงภาพยนตรแ์ ละเทศกาลภาพยนตรเ์ ทา่ นนั้ แตใ่ นปจั จบุ นั จากการเตบิ โต
ของเทคโนโลยดี จิ ิทลั ท�ำใหช้ ่องทางขยายไปสู่ครวั เรือน เชน่ ดวี ีดี โทรทัศน์ และระบบออนไลน์
แต่หากมองอย่างลุ่มลึก การจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์เป็นศาสตร์ที่เก่ียวข้องกับด้านเศรษฐกิจ
ภาพยนตร์จึงต้องมคี วามร้คู วามเชี่ยวชาญด้านภาพยนตรค์ วบคูก่ ับเศรษฐกจิ กล่าวคอื หาใช่เพยี งการน�ำ
ภาพยนตรไ์ ปสง่ ถงึ มือผ้ชู มแต่อาจต้องมกี ารวิเคราะห์ ดงั น้ี
(1) การวิเคราะห์ภาพยนตร์ว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นภาพยนตร์เกรดใด มีเอกลักษณ์ใด หรือมี
จุดขายในด้านใด
