Page 57 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 57
การบริหารการผลิตภาพยนตร์ 14-47
(2) วเิ คราะหต์ ลาด หรอื ความต้องการผู้ชม ตอ้ งการชมภาพยนตร์แบบใด แนวใด ตลาดภายใน
หรอื ตลาดตา่ งประเทศ รวมไปถงึ ในชว่ งเวลาการฉายนน้ั ตลาดภาพยนตรม์ ภี าพยนตรเ์ รอื่ งใดกำ� ลงั เขา้ ฉาย
เชน่ หากเปน็ ภาพยนตรฟ์ อรม์ ยกั ษห์ รอื ภาพยนตรท์ เี่ นน้ การทำ� รายไดจ้ ากตา่ งประเทศกอ็ าจตอ้ งหลกี เลยี่ ง
การนำ� ภาพยนตร์เขา้ ฉายพรอ้ มกนั
(3) วเิ คราะหส์ ภาพของสงั คม เช่น ในช่วงเวลาใดควรจะน�ำภาพยนตร์เรอ่ื งใดมาฉาย และแตล่ ะ
สงั คมวัฒนธรรมต้องการภาพยนตร์ในรปู แบบใด มีข้อห้ามหรือเง่ือนไขการฉายภาพยนตรห์ รอื ไม่
(4) วิเคราะหช์ ่องทางที่จะจดั จำ� หน่าย บางกรณีภาพยนตรอ์ าจไมจ่ �ำเป็นตอ้ งเผยแพรท่ ั่วประเทศ
แตอ่ าจเผยแพรเ่ ฉพาะพน้ื ที่ เชน่ หากเปน็ ภาพยนตรอ์ สี านการเผยแพรใ่ นพนื้ ทเ่ี ฉพาะจะทำ� ใหไ้ ดร้ บั รายได้
มากกว่าและประหยัดค่าส�ำเนาภาพยนตร์ หรือหากเป็นภาพยนตร์ศิลปะการฉายด้วยการจ�ำกัด
โรงภาพยนตรอ์ าจทำ� ใหเ้ กดิ ผลดมี ากกวา่ หรอื อาจทำ� เปน็ เพยี งการผลติ เปน็ แผน่ ดวี ดี ี หรอื การฉายออนไลน์
ปญั หาทงั้ หมดนี้ ผอู้ ำ� นวยการสรา้ งฝา่ ยบรหิ ารและผอู้ ำ� นวยการสรา้ ง จะตอ้ งกลบั มาขบคดิ วเิ คราะห์
ใหถ้ ่องแท้ หลังจากนัน้ จงึ นำ� ไปสูก่ ารจดั จำ� หน่ายภาพยนตร์
แนวทางการจัดจำ� หน่ายภาพยนตร์ โดยเฉพาะในสังคมไทยสามารถทำ� ได้ ดังนี้
1. การจัดจ�ำหน่ายผ่านสตูดิโอ ซึ่งมีหน่วยงานจัดจ�ำหน่ายอยู่ภายใน จะท�ำหน้าท่ีน�ำภาพยนตร์
ไปเผยแพรท่ ง้ั ในและตา่ งประเทศ การดำ� เนนิ งานในลกั ษณะดงั กลา่ วคลา้ ยคลงึ กบั กรณขี องระบบสตดู โิ อใน
ต่างประเทศ คือ มีท้ังฝ่ายผลิตและฝ่ายจัดจ�ำหน่าย ท�ำหน้าท่ีน�ำภาพยนตร์ของตนเองเผยแพร่ในและ
ต่างประเทศ และจะวางแผนการตลาดส�ำหรับการจัดจ�ำหน่าย ผลที่ได้คือ การได้รับก�ำไรและมีอ�ำนาจต่อ
รองในการจดั จำ� หนา่ ยเนอื่ งจากมภี าพยนตรท์ หี่ ลากหลาย สำ� หรบั กรณไี ทยสตดู โิ อบางแหง่ ยงั รบั จดั จำ� หนา่ ย
ใหก้ ับผผู้ ลิตรายย่อยดว้ ยโดยคา่ ใช้จ่ายคดิ เปน็ เปอร์เซน็ ต์จากรายไดห้ รือตามทต่ี กลงกัน
2. การจัดจ�ำหน่ายผ่านตัวแทนจัดจ�ำหน่าย ในกรณีน้ีมักจะเป็นแนวทางที่เลือกใช้ส�ำหรับการน�ำ
ภาพยนตร์ไปจัดจำ� หนา่ ยในต่างประเทศ มที ้งั บริษัทในประเทศ เชน่ มอสคิโต ฟิลม์ ดสิ ทรบิ ิวช่นั (Mos-
quito Film Distribution) และต่างประเทศ เช่น ยูโรปาคอร์ป (Europa Corp) โกลเด้นเน็ตเวิร์ก
(Golden Network) การจดั จ�ำหน่ายดงั กล่าวมกั จะคิดเป็นเปอรเ์ ซน็ ต์จากรายไดห้ รือตามแต่ตกลง
ตวั แทนจัดจำ� หน่าย จะมขี อ้ ดี คอื รชู้ ่องทางการเผยแพรจ่ ำ� นวนมาก สะดวกรวดเรว็ มภี าพยนตร์
อยใู่ นมอื ทำ� ใหส้ ามารถมอี ำ� นาจตอ่ รองกบั พนื้ ทกี่ ารฉายภาพยนตร์ และสามารถกำ� หนดโปรแกรมการฉาย
ได้งา่ ย
3. การจัดจ�ำหน่ายด้วยตนเอง ในกรณีของภาพยนตร์อิสระหรือภาพยนตร์ทางเลือก แนวทางที่
สามนี้ ผู้อ�ำนวยการสร้างหรือผู้ก�ำกับภาพยนตร์จะต้องมีความเข้าใจถึงตลาดภาพยนตร์อย่างดี เช่น การ
ฉายในเขตกรงุ เทพฯ จะตดิ ตอ่ กบั โรงภาพยนตรห์ ลกั สว่ นตา่ งจงั หวดั ตอ้ งตดิ ตอ่ ผา่ นสายหนงั ซง่ึ ในปจั จบุ นั
จะประกอบดว้ ย 4 สาย คอื สายเหนอื และแปดจงั หวดั รอบกรงุ เทพฯ สายใต้ สายตะวนั ออก และสายอสี าน
นอกจากนน้ั ต้องมีความสามารถในการต่อรองสงู แต่ก็จะเหมาะส�ำหรับกรณีเปน็ ภาพยนตร์ขนาดเล็ก ไม่
ไดต้ อ้ งการทจี่ ะเผยแพรใ่ นวงกวา้ ง เชน่ การเผยแพรเ่ ฉพาะในโรงภาพยนตรศ์ ลิ ปะ หรอื โรงภาพยนตรเ์ ฉพาะ
ในเขตพื้นท่ี จงึ จะตอ่ รองเปน็ เพียงบางสว่ น
