Page 62 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น

14-52 การผลติ ภาพยนตรเ์ บ้อื งตน้
ในกรณีของภาพยนตร์อิสระหรือภาพยนตร์ทางเลือก การส่ือสารการตลาดก็มีส่วนจ�ำเป็นเช่นกัน

แม้ว่า งบประมาณการด�ำเนินการอาจไม่มีมากเท่ากับภาพยนตร์ในอุตสาหกรรมกระแสหลัก การส่ือสาร
การตลาดก็ยังคงจ�ำเป็น โดยอาจปรับให้ใช้ส่ือท่ีมีราคาถูก สามารถควบคุมได้ด้วยตัวเอง ดังเช่น การให้
สือ่ มวลชนสมั ภาษณ์ การจัดกจิ กรรมการชมภาพยนตรร์ อบสื่อมวลชน การท�ำข่าวแจก และในปัจจบุ นั ก็
คอื การใชส้ อื่ ออนไลน์ เฟซบกุ๊ นบั ตง้ั แตก่ ารแจง้ ขา่ วสารการผลติ ภาพยนตร์ ความคบื หนา้ ของการถา่ ยทำ�
บทสัมภาษณข์ องดารา ผู้กำ� กบั ภาพยนตร์ ข้อมูลการสง่ ภาพยนตรเ์ ขา้ ประกวด ขอ้ มูลการฉายภาพยนตร์
และรวมไปถงึ การเปดิ โอกาสใหเ้ กดิ ปฏสิ มั พนั ธข์ องผชู้ ม เชน่ การใหก้ ดไลค์ การใหแ้ สดงความคดิ เหน็ การ
สง่ บทวจิ ารณ์ โดยหวงั วา่ การดำ� เนนิ การดงั กลา่ วจะทำ� ใหเ้ กดิ การบอกตอ่ ในลกั ษณะไวรลั มารเ์ กต็ ตงิ้ (vi-
ral marketing) ผา่ นสอ่ื ออนไลน์ อันจะทำ� ใหผ้ ู้ชมสนใจภาพยนตร์

ขจิตขวัญ กิจวิสาละ (2558) ได้สรุปข้ันตอนการส่ือสารการตลาดภาพยนตร์ โดยเฉพาะในช่วง
ของการฉาย สามารถด�ำเนินการไดด้ งั น้ี

1. การวเิ คราะหส์ ถานการณ์ คอื การพจิ ารณาวา่ สถานการณข์ องสงั คมในชว่ งเวลานน้ั เปน็ อยา่ งไร
เพราะจะส่งผลต่อการส่ือสารประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ เพ่ือจะเลือกภาพยนตร์แล้วสื่อสารให้ตรงกับกลุ่ม
เป้าหมาย

2. การก�ำหนดวตั ถุประสงค์ หมายถงึ การก�ำหนดวา่ การสือ่ สารการตลาดนั้นจะท�ำในช่วงใดของ
ภาพยนตร์ ช่วงก่อนภาพยนตร์ฉาย ระหว่าง ภาพยนตรใ์ กลล้ าโรง แต่ละช่วงจะทำ� ไม่เหมือนกนั เชน่ ใน
กรณีก่อนภาพยนตร์ฉาย ต้องดึงดดู ใหผ้ ชู้ มมาชมให้มาก ใหล้ นุ้ หรือส่อื สารว่า เปน็ ภาพยนตรท์ ี่ดนี ่าสนใจ
ในระดับโลก หรืออาจใช้การสมั ภาษณด์ ารา ผกู้ ำ� กบั ภาพยนตร์ ในชว่ งระหว่างการฉาย จะตอ้ งกระต้นุ ให้
ผู้ชมมาชมอย่างตอ่ เนอื่ ง อาจผสมการลดแลกแจกแถม และในช่วงท้ายก็อาจใชก้ ารสมั ภาษณ์ผ้ชู มที่ไดร้ บั
ชมแลว้ กระต้นุ ใหค้ นท่ียังไมไ่ ด้ชมเข้ามาชม

3. การวเิ คราะหจ์ ดุ เดน่ ของภาพยนตร์ จะตอ้ งหาจดุ เดน่ ของภาพยนตรแ์ ลว้ นำ� มาเปน็ เนอื้ หาหลกั
(key message) ในการสื่อสาร เชน่ เป็นภาพยนตรท์ ่ีท�ำรายไดส้ งู สดุ ในสหรัฐอเมริกา เป็นภาพยนตร์ทไ่ี ด้
รับรางวัล หรือเปน็ ภาพยนตร์ท่ใี ชด้ าราจากตา่ งประเทศ

4. การก�ำหนดงบประมาณ เพ่ือจะไดท้ ราบวา่ จะสามารถใชง้ บประมาณในการด�ำเนินการเทา่ ไร
เพราะจะมีผลต่อการเลือกใช้สื่อ หากมีงบประมาณมากก็จะสามารถใช้สื่อท่ีหลากหลาย ต้ังแต่ส่ือมวลชน
ส่ือเฉพาะกิจ ส่ือกิจกรรม แต่หากมีงบประมาณน้อยอาจต้องเลือกใช้ส่ือออนไลน์ ดังกรณีของกลุ่มผู้ผลิต
ภาพยนตรแ์ นวศลิ ปะ

5. การกำ� หนดกลุม่ เปา้ หมาย เปน็ การก�ำหนดวา่ กลุ่มเป้าหมายที่จะบริโภคคือใคร คอื มวลชน
ทวั่ ไป หรอื เปน็ กลมุ่ เปา้ หมายเฉพาะกลมุ่ แลว้ จงึ คอ่ ยเจาะเลอื กสอ่ื ทเ่ี หมาะกบั คนกลมุ่ นนั้ ตวั อยา่ งเชน่ หาก
เปน็ กลมุ่ คนอสี านกจ็ ะสามารถออกแบบสอ่ื ทใี่ ชใ้ นพนื้ ทอี่ สี าน เนอื้ หากจ็ ะใชภ้ าษาขอ้ ความทม่ี สี ำ� เนยี งทอ้ งถนิ่

6. การวางกลยุทธ์ เป็นการเลือกวิธีการในการสื่อสารให้ส�ำเร็จตามวัตถุประสงค์ ซึ่งอาจมีหลาก
หลายวธิ ีข้ึนอยกู่ ับวา่ ทางเลือกใดจะเหมาะสมมากท่ีสดุ เชน่ กรณีของภาพยนตรท์ ่ีมุ่งเน้นกลมุ่ คนดทู ว่ั ไป
กลยทุ ธท์ ใ่ี ชอ้ าจเนน้ การเผยแพรผ่ า่ นสอ่ื มวลชน การเปดิ ตวั ในวงกวา้ ง เพอ่ื ใหค้ นรจู้ กั และสอื่ สารในความถี่
เพ่อื เรียกรอ้ งใหค้ นเหน็ และสนใจ