Page 265 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 265
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-43
ตอนท ี่ 10.3
ข้นั ต อนในก ารพฒั นาแ ละออกแบบกราฟิกข องบรรจุภ ณั ฑ์
โปรดอ่านห ัวเรื่อง แนวคิด และวัตถุประสงค์ข องต อนท ี่ 10.3 แล้วจ ึงศึกษาร ายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
10.3.1 การศ ึกษาข ้อมูลท ี่ต้องการในก ารพ ัฒนาและออกแบบก ราฟิกของบรรจุภัณฑ์
10.3.2 การอ อกแบบกราฟิกและข้อก ำหนดต ้นแบบกราฟิกข องบ รรจุภัณฑ์
10.3.3 การจ ัดท ำ การประเมิน และก ารเลือกต ้นแบบก ราฟิกข องบรรจุภัณฑ์
10.3.4 การอ อกข ้อก ำหนดที่ส มบูรณ์ด้านก ราฟิกข องบรรจุภ ัณฑ์
แนวคิด
1. ก ่อนการพัฒนาและออกแบบกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ ต้องทำการรวบรวมและศึกษาข้อมูลดังต่อ
ไปนี้ ข้อมูลเกี่ยวก ับส ินค้าในด ้านก ารตลาด ข้อมูลเกี่ยวกับตลาดเป้าห มายแ ละผ ู้บริโภคเป้าห มาย
ข้อมูล เกี่ยวกับคู่แข่งขันและสภาพการตลาด และข้อมูลด้านกฎระเบียบและข้อบังคับที่เกี่ยวกับ
บรรจุภัณฑ์
2. การอ อกแบบก ราฟิกบ นบ รรจภุ ัณฑต์ ้องค ำนึงถ ึงห น้าทีข่ องก ราฟิกบ นบ รรจภุ ัณฑแ์ ละอ งคป์ ระกอบ
ในการออกแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ ดังนี้ การกำหนดรูปทรงของบรรจุภัณฑ์ การเลือกสีของ
บรรจุภัณฑ์ และก ารอ อกแ บบ อาร์ตเวิร์ก สำหรับข้อก ำหนดต ้นแบบก ราฟิกข องบ รรจภุ ัณฑป์ ระกอบ
ด้วยสีข องต้นแบบบรรจุภัณฑ์ กับร ายล ะเอียดของอาร์ตเวิร์ก
3. ก ารจัดทำต้นแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วยการทำต้นแบบให้มีสีที่ต้องการใช้ และการพิมพ์
จากอาร์ตเวิร์กบนบรรจุภัณฑ์โดยตรงหรือพิมพ์บนฉลาก สำหรับการประเมินและเลือกต้นแบบ
กราฟิกของบรรจุภัณฑ์ นิยมทำในรูปการวิจัยผู้บริโภคที่ใช้ต้นแบบบรรจุภัณฑ์ทั้งโครงสร้างและ
กราฟิก เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ละเอียดและมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
4. ก ารออกข้อกำหนดที่สมบูรณ์ด้านกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ ประกอบด้วยข้อกำหนดด้านสีของ
เนื้อวัสดุบรรจุภัณฑ์ ของข้อกำหนดด้านงานพิมพ์บรรจุภัณฑ์ ที่ต้องอาศัยการควบคุมการพิมพ์
บนบรรจุภัณฑ์ด้วยวิธีทดสอบมาตรฐาน โดยมีการกำหนดระดับข้อบกพร่องของการพิมพ์ และ
เกณฑ์ที่ยอมรับได้ เพื่อเป็นข้อตกลงระหว่างผู้ผลิตสินค้าและผู้ผลิตงานพิมพ์บรรจุภัณฑ์
ก่อนจะมีการสั่งพิมพ์
ลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช
