Page 268 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 268
10-46 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
3. ข้อมูลเกย่ี วกับค ูแ่ ข่งขนั แ ละสภาพก ารตลาด
หากสินค้าที่จะพัฒนาและออกแบบมีคู่แข่งขันอยู่แล้ว มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องรวบรวมข้อมูลของ
ค ู่แข่งขันให้ครบถ ้วน ในด ้านรูปแ บบ รูปท รง และกราฟิกข องบ รรจุภ ัณฑ์ รวมท ั้งจุดเด่นและจ ุดด ้อยของบรรจุภ ัณฑ์
นอกจากน ี้สภาพก ารตลาด เช่น ส่วนแบ่งท างการต ลาด ราคาข าย ช่องท างการจ ำหน่ายส ินค้าของแ ต่ละบริษัทหรือต รา
ของส ินค้าข องคู่แข่ง ข้อมูลเหล่านี้จ ะมีประโยชน์ต่อก ารอ อกแบบ กราฟ ิกที่เกี่ยวกับตราสินค ้าแ ละภาพพจน์สินค้าที่จะ
สร้าง ความโดดเด่นแ ละแตกต่างเมื่อว างอ ยู่บ นชั้นว างขายท ่ามกลางส ินค้าคู่แข่ง
4. ขอ้ มลู ดา้ นกฎร ะเบียบและข อ้ บังคบั ทเี่ กย่ี วกบั บ รรจภุ ณั ฑ์
ในทุกประเทศต่างมีกฎระเบียบและข้อบังคับที่เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์แตกต่างกันไป เพื่อปกป้องผู้บริโภคใน
ประเทศของตนในด้านสุขภาพและความปลอดภัย รวมทั้งการควบคุมแหล่งที่มา และปกป้องสิทธิทางการค้าด้วย
ในหลายประเทศมีกฎหมายและข้อบังคับเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม เช่น การหมุนเวียนบรรจุภัณฑ์เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่
การกำจัดขยะบรรจุภัณฑ์ การแจ้งปริมาณก๊าซเรือนกระจก เป็นต้น ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคและบริโภคจึงต้องศึกษา
กฎระเบียบและข้อบังคับของประเทศที่จะวางขายสินค้าอย่างละเอียด เพื่อใช้ในการพัฒนาและออกแบบทั้งด้าน
โครงสร้าง อาทิ เกี่ยวก ับก ารเลือกใชว้ ัสดุบ รรจภุ ัณฑ์ และด ้านก ราฟิก อาทิ เกี่ยวก ับก ารก ำหนดข ้อความแ ละส ัญลักษณ์
ของฉ ลากบรรจุภ ัณฑ์
กิจกรรม 10.3.1
1. ข้อมูลท่ีผู้พัฒนาและออกแบบกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ต้องทำการรวบรวมและศึกษาก่อนพัฒนามี
อะไรบา้ ง
2. แจกแจงสาระสำคัญของข้อมูลที่ผู้พัฒนาและออกแบบกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ต้องทำการรวบรวม
และศึกษาก ่อนพ ฒั นาในตาราง
ประเภทขอ้ มูล ตัวอย่างขอ้ มูลทสี่ ำคัญในแต่ละประเภท แผนกท่ีรับผิดชอบ
สินค้าในด้านการตลาด
ตลาดเป้าหมายและผู้บริโภคเป้าหมาย
คู่แข่งขันและสภาพการตลาด
กฎระเบียบและข้อบังคับที่เกี่ยวกับ
บรรจุภัณฑ์
แนวตอบก จิ กรรม 10.3.1
1. ข้อมูลท่ีผู้พัฒนาและออกแบบกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ต้องทำการรวบรวมและศึกษาก่อนพัฒนามี
ดังนี้
1.1 ข้อมูลเก่ยี วกบั ส ินคา้ ในดา้ นก ารตลาด
1.2 ขอ้ มูลเก่ยี วก บั ต ลาดเป้าหมายและผ้บู ริโภคเปา้ หมาย
ลิขสทิ ธ์ขิ องมหาวิทยาลัยสโุ ขทยั ธรรมาธิราช
