Page 273 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 273
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-51
6. สีเหลือง ร้อยล ะ 12.0
7. สีม ่วง ร้อยล ะ 5.5
8. สีเทา ร้อยล ะ 0.7
สีแ ต่ละสีให้ค วามรู้สึกท ี่แ ตกต่างก ัน ได้แก่
– สีฟ ้าและส ีเขียว แสดงถ ึงค วามสงบและก ารพ ักผ่อน
– สีม ่วงแดง ขาว เหลืองทองแ ละดำ แสดงถึงค วามสำคัญ
– สีที่เข้ากันอย่างกลมกลืนและสมดุล เช่น สีชมพูอ่อนกับสีชมพูเข้มหรือสีชมพูกับสีม่วงแสดงถึง
ความง าม
– สีฟ้าอ่อน ฟ้ากับขาว หรือข าวก ับแ ดง แสดงถ ึงความร ื่นรมย์
– สีน้ำตาล แสดงถึงความรู้สึกขึงขังและมีประโยชน์ให้ความรู้สึกของความสมบูรณ์ของชีวิตและ
งานป ระจำ
– สีส ้ม แสดงถึงค วามรู้สึกถ ึงร ัศมี และแ สดงออกยิ่งกว่าส ีแ ดง เป็นส ีของความเคลื่อนไหว แสดงถ ึง
ความร ู้สึกอบอุ่นป ลอดภัย
– สีฟ้าหรือน้ำเงิน แสดงถึงความรู้สึกพักผ่อน ให้ความรู้สึกเป็นผู้ใหญ่ แต่ก็ยังให้ความทรงจำของ
วัยเด็ก เป็นส ีที่ให้ช ีวิตชีวา แต่ไม่เท่าสีแดง
– สีน้ำทะเล แสดงถึงความรู้สึกให้พลังงานดังเช่นไฟ แต่เป็นไฟเย็นที่ให้ความสดชื่นดังน้ำใน
ทะเลสาบ
– สีเหลือง แสดงถึงความรู้สึกที่มีรัศมีมากที่สุดเป็นสีสว่างสดใส สีเหลืองทองแสดงถึงความรู้สึก
มีช ีวิตชีวา ขณะที่เหลืองแกมเขียวแสดงถ ึงค วามรู้สึกของความไม่สบาย
ในก รณีข องผ ลิตภัณฑ์อ าหาร สีข องบ รรจุภ ัณฑ์ท ี่น ิยม ค ือ สีส ้ม เหลืองอ ่อน แดงส ด เขียวอ ่อน น้ำตาล
อ่อน และน ้ำตาล สำหรับเครื่องด ื่มนิยมใช้ส ีเหลืองปนน ้ำตาล เหลืองแ ดง หรือเขียวป นฟ ้า หรือสีฟ้า เป็นต้น
การเลือกส ขี องบ รรจภุ ัณฑส์ ัมพันธโ์ดยตรงก ับก ารเลือกส ขี อง อาร์ตเวิร์กหรือต้นฉบับเพื่อก ารพ ิมพ์ของ
ฉลาก เพราะต อ้ งม คี วามก ลมกลนื ก นั เปน็ อ ยา่ งด ี และส อดคลอ้ งก บั ร สนยิ ม วฒั นธรรมข องผ บู้ รโิ ภคเปา้ ห มาย การผ ลติ
บรรจุภัณฑ์ให้มีสีใดสีหนึ่งที่เลือกแล้ว ต้องพิจารณาว่าเป็นวัสดุบรรจุภัณฑ์ประเภทใด หากเป็นบรรจุภัณฑ์พลาสติก
คงร ูป เช่น ขวด ถ้วย ถาด ฝา เป็นต้น จะใช้ว ิธีก ารเติมเม็ดสีที่เรียกว่าม าสเตอ ร์แบช (master batch) ลงไปผ สมก ับ
กับเม็ดพ ลาสติกในก ระบวนการผ ลิตขึ้นร ูป แต่หากเป็นบรรจุภ ัณฑ์ก ระดาษ เช่น กล่อง ถ้วย จะใช้ว ิธีพ ิมพ์ เนื่องจาก
กระดาษที่ใช้มักเป็นสีขาว และจะเป็นส่วนหนึ่งข องก ารออกแบบต ้นฉบับเพื่อการพิมพ์
2.3 การออกแบบอาร์ตเวิร์ก นอกจากการออกแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับรูปทรงและสีของ
บ รรจุภัณฑ์โดยตรงแล้ว ยังร วมถึงการออกแบบต ้นฉบับเพื่อก ารพ ิมพ์หรือนิยมเรียกกันว ่า อาร์ตเวิร์ก (artwork) ของ
บรรจุภัณฑ์ด้วย ส่วนป ระกอบของอาร์ตเวิร์ก มีด ังนี้
1) ชื่อส ินค้า
2) ตราสินค ้า (brand)
3) เครื่องหมายท างการค้า (logo)
4) รายล ะเอียดข องส ินค้า หรือลักษณะเฉพาะหรือจ ุดเด่นของผ ลิตภัณฑ์ (unique selling point: USP)
5) ปริมาณบ รรจุ เป็นน้ำห นักสุทธิ หรือปริมาตรส ุทธิ
6) ส่วนป ระกอบโดยประมาณของผลิตภัณฑ์
7) วิธีก ารใช้
ลิขสทิ ธขิ์ องมหาวทิ ยาลยั สุโขทัยธรรมาธริ าช
