Page 274 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 274
10-52 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
8) วิธีก ารเก็บรักษา
9) อายุก ารเก็บ (วันเดือนปีที่ผ ลิต หรือห มดอายุ)
10) ชื่อแ ละท ี่อ ยู่ข องผ ู้ผ ลิตสินค้า
11) ชื่อแ ละท ี่อยู่ข องผ ู้นำเข้า และจ ัดจ ำหน่าย
12) ข้อมูลท างการค้า เช่น บาร์โค้ด
13) วลีห รือค ำที่ด ึงดูดวามส นใจ
ตราสินค้า
ชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อมูลทางการค ้า
ชนิดเฉพาะ
ของผ ลิตภัณฑ์
สาระส ำคัญข องผ ลิตภัณฑ์
เช่น ภาพป ระกอบ
วลีห รือคำท ี่ดึงดูดค วามส นใจ
ภาพท ี่ 10.15 ส่วนประกอบข อง อาร์ตเวริ ก์ ข องบ รรจุภัณฑด์ ้านหน้า
ท่มี า: จันทร์จรัส ศรีศิริ “การออกแบบกราฟิกและการพิมพ์บรรจุภัณฑ์” ใน เอกสารชุดฝึกอบรมหลักสูตรบรรจุภัณฑ์อาหารเพื่อการส่งออก
มหาวิทยาลัยส ุโขทัยธรรมาธิราช 2548
ขั้นตอนส ำคัญในก ารออกแ บบ อาร์ตเวิร์ก มีดังนี้
2.3.1 การส รา้ งต ราสนิ ค า้ แ ละเครอ่ื งหมายท างการค า้ เนือ่ งจากต ราสนิ ค า้ ม คี วามส ำคญั ต อ่ ก ารต ลาดม าก
เพราะเป็นเสมือนตัวแทนสินค้าที่สื่อสารกับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่มีการจำหน่ายในหลาย ๆ ประเทศ
โดยบ รษิ ทั เดยี วกนั ท มี่ โี รงงานผ ลติ อ ยหู่ ลายแ หง่ ตราสนิ ค า้ ต อ้ งม คี วามเปน็ เอกลกั ษณ์ (identity) ไมว่ า่ จ ะอ ยใู่ นภ าษาใด
และสามารถสร้างภาพพจน์ที่ส ามารถให้ผู้บ ริโภคจ ดจำ (recognition) สินค้าน ั้นได้ง่าย
การส ร้างต ราสินค ้าเป็นง านห ลักอ ย่างห นึ่งข องฝ ่ายก ารต ลาดข องบ ริษัทท ีผ่ ลิตส ินค้า ซึ่งต ้องใชเ้วลาแ ละ
เงินท ุนส ูงในก ารศ ึกษาว ิจัย ทดลองอ อกต ลาด ปรับปรุงแ ก้ไข โดยอ าศัยผ ลก ารว ิจัยก ารย อมรับข องผ ูบ้ ริโภค ซึ่งต ้องท ำ
อย่างต ่อเนื่อง เพื่อให้ได้ต ราสินค ้าท ี่เป็นท ี่ย อมรับข องต ลาดเป้าห มายแ ละผ ู้บ ริโภคเป้าห มาย หลังจ ากน ั้นต ราสินค ้าน ั้น
จะก ลายเป็นส ินทรัพย์ท ี่ป ระเมินค ่าม ิได้ข องบ ริษัทน ั้น อย่างไรก ็ตามก ารร ักษาต ราสินค ้าให้ค งอ ยู่ย าวนานในต ลาดแ ละ
เป็นท ี่ยอมรับของผ ู้บริโภค เป็นส ิ่งที่ไม่ง่ายน ัก จำเป็นต ้องม ีก ารออกสินค้าใหม่ข องต ราสินค้านั้นอ ย่างต่อเนื่อง และมี
แผนการตลาดส นับสนุนอย่างส มบูรณ์
เนื่องจากต ราสินค ้ามักผ ูกพันกับผู้ผลิตสินค้า ดังนั้นผู้ผลิตส ินค้ารายใหญ่ท ี่มีสินค้าห ลายต รา จึงนิยม
สร้างเครื่องหมายการค้าหรือโลโก้ (logo) ขึ้นมาและพิมพ์บนบรรจุภณฑ์ไปด้วยกัน เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ
กราฟิกในส ่วนของอาร์ตเวิร์ก
ลิขสทิ ธขิ์ องมหาวิทยาลัยสุโขทยั ธรรมาธริ าช
