Page 279 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 279
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-57
2.3.2 การเลือกตัวอักษร (letter) และตัวพิมพ์ (typeface) การนำตัวอักษรหรือตัวพิมพ์มาใช้ในการ
ออกแบบก ราฟิก ผู้อ อกแบบควรศึกษาแ ละเรียนร ู้ ชนิดของตัวอักษร ได้แก่
1) รูปแบบของตัวพิมพ์ (type style) มีหลากหลายรูปแบบให้เลือกใช้ให้เหมาะสมกันและ
สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ภายใน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะเป็นน้ำ รูปแบบของตัวพิมพ์ ควรมีลักษณะพลิ้วไหว
หรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นอาหาร ควรมีรูปแบบของตัวพิมพ์กลมมน ผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะหนักหรือเหล็ก รูปแบบของ
ตัวพ ิมพ์ ควรเป็นเหลี่ยมแ ละมีความหนา เป็นต้น
2) ขนาดของตัวพิมพ์ (type size) ที่ใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จะต้องสร้างจุดเด่นหรือจุด
สนใจให้กับผลิตภัณฑ์ ตราสินค ้าต้องมีตัวอักษรท ี่มีข นาดใหญ่ เพื่อสร้างจ ุดเด่นให้เห็นช ัด อ่านได้ง ่าย รวดเร็ว และ
สร้างการจดจำ ข้อความที่เป็นชื่อผลิตภัณฑ์ควรมีขนาดที่มองเห็นชัดเจนว่าสินค้าที่บรรจุอยู่ภายในคืออะไร สำหรับ
ส่วนอื่นที่ต ้องแ สดงรายละเอียด เช่น ส่วนป ระกอบ วิธีใช้ ข้อมูลทางโภชนาการ และประโยชน์ด ้านต ่าง ๆ ที่ผู้บริโภค
ควรรับรู้ ควรม ีขนาดเล็กก ว่าแต่ยังคงอ่านได้ชัดเจน
3) รูปร่างลักษณ์ของตัวพิมพ์ (type character) เป็นตัวอักษรสากลที่นิยมใช้กันแพร่หลายทั้ง
ภาษาไทยแ ละภ าษาอ ังกฤษ ลักษณะข องต ัวพ ิมพ์ภ าษาอ ังกฤษจ ำแนกอ อกเป็น 4 ประเภทต ามค วามก ว้างข องต ัวพ ิมพ์
ด้วยก ัน คือ
– ประเภทตัวธ รรมดา ได้แก่ A B C D E F G H K N O P Q R S U V X Y Z
– ประเภทตัวแ คบ ได้แก่ L T
– ประเภทตัวก ว้าง ได้แก่ M W
– ประเภทตัวบ าง ได้แก่ I J
ทั้ง 4 ประเภทนี้ เป็นรูปร่างและลักษณะทั่วไปของตัวพิมพ์ในแต่ละชุด ซึ่งมีความกว้างที่แตกต่างกันไป
นอกจากนี้ยังสามารถออกแบบให้แตกแขนงต่อไปได้อีกหลายแบบตามลักษณะความหนา บาง และทิศทางของเส้น
เช่น ตัวเอน ตัวธรรมดา ตัวบ างพ ิเศษ ตัวแ คบ ตัวบาง ตัวหนา ตัวเส้นขอบ ตัวห นาพิเศษ และตัวดำ ในก ารผ สมค ำ
นอกจากต ้องค ำนึงถึงประเภทข องตัวอ ักษรแ ล้ว ยังต ้องค ำนึงถ ึงก ารจัดจ ังหวะและช ่องไฟให้สวยงาม เพื่อให้ผู้บ ริโภค
สามารถอ่านได้ชัดเจน
2.3.3 การใช้รปู ภาพ มีบ ทบาทสำคัญต่อบรรจุภัณฑ์มาก สามารถใช้ภาพถ่ายหรือภ าพวาด ซึ่งม ักเรียก
รวม ๆ ว่า ภาพประกอบ (illustration) ได้ ภาพป ระกอบเป็นส ิ่งบ่งชี้ให้ผ ู้บริโภคทราบถึงช นิดของผลิตภัณฑ์ได้อย่าง
ชัดเจน ภาพประกอบจะทำหน้าที่ช่วยสร้างจุดเด่น สร้างความเข้าใจในตัวผลิตภัณฑ์ และสร้างภาพลักษณ์ให้กับ
ผลิตภัณฑ์อีกด ้วย แนวทางในการเลือกภ าพประกอบมี 2 แนวทาง คือ
1) การใช้ภาพวาด สามารถสื่อความหมายได้ใกล้เคียงกับภาพถ่าย และสร้างภาพพจน์ที่ดีของ
ผลิตภัณฑ์ได้ แต่ภาพวาดจะไม่นิยมใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นอาหาร เพราะภาพวาดให้ความรู้สึกน่ารับประทานได้
น้อยก ว่าภาพถ่าย
2) การใช้ภาพถ่าย สามารถสื่อความหมายผลิตภัณฑ์ได้ชัดเจนที่สุด แต่ก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพ
ของการผลิตงานพิมพ์ ที่จะส่งผลให้ภาพถ่ายนั้นสวยงามและเหมือนจริงได้มากน้อยเพียงใด ทำให้ผลิตภัณฑ์นั้น
น่ารับประทาน หรือน ่าใช้เพียงไร
3) การเลือกใช้ภ าพประกอบบ นอารต์ เวริ ก์ ของบ รรจุภัณฑ์ ควรค ำนึงถ ึงส ิ่งต่อไปนี้
-ไมค่ วรใชภ้ าพป ระกอบท ีแ่ สดงถ ึงต ัวผ ลิตภัณฑท์ ีม่ ขี นาดใหญเ่กินค วามเป็นจ ริงจ ากข นาด
ที่บรรจุอยู่ในบรรจุภ ัณฑ์
- ไม่ควรใช้ภาพประกอบที่แสดงถึงตัวผลิตภัณฑ์ที่ขัดต่อความเชื่อและความนิยมของ
ผู้บริโภค โดยเฉพาะความเชื่อทางศาสนา เพราะบางป ระเทศค วามเชื่อทางศ าสนาเป็นส ิ่งที่ส ำคัญและส่งผ ลกระท บไม่ได้
ลิขสทิ ธ์ขิ องมหาวิทยาลัยสโุ ขทยั ธรรมาธิราช
