Page 282 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 282
10-60 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
แนวต อบกจิ กรรม 10.3.2
1. หน้าทขี่ องกราฟกิ บ นบ รรจุภัณฑม์ ดี งั น้ี
1.1 ชใ้ี ห้ผบู้ รโิ ภคทราบถ ึงชนดิ ข องผ ลิตภณั ฑ์
1.2 แสดงคุณประโยชน์และว ธิ ีใช้ผ ลิตภณั ฑ์
1.3 แสดงลักษณะเฉพาะส ำหรับผ ลิตภณั ฑ์แ ละผผู้ ลิต
1.4 แสดงเอกลักษณ์ข องผ ลิตภัณฑใ์ นชดุ หรอื ในเครือข องผ ู้ผลติ เดียวกัน
1.5 เพิ่มค วามเดน่ เม่อื ว างจำหนา่ ยสินค้าบ นชั้นวางข ายซ่งึ ม ีสนิ คา้ ป รมิ าณม ากมาย
1.6 เป็นแ หล่งข ่าวข อ้ มูลข ่าวสารใหก้ ับผู้บ รโิ ภค
2. การกำหนดรูปทรงและสีของบรรจุภัณฑ์เพ่ือการออกแบบกราฟิก รูปทรงและสีในที่นี้ หมายถึง
รปู ทรงพเิ ศษและส ที ี่ชว่ ยในการจดจำของผ บู้ ริโภค
3. สีของข วดและส ีของก ล่องก ระดาษมกี ารผลติ ต า่ งก ันดงั น้ี
สขี องข วดเกดิ จ ากว ธิ กี ารเตมิ เมด็ ส ที เ่ี รยี กว า่ ม าสเตอ รแ์ บชไปผ สมก บั ก บั เมด็ พ ลาสตกิ ในก ระบวนการ
ผลิตขึ้นรูป ส่วนสีของกล่องกระดาษใช้วิธีพิมพ์ เพราะกระดาษที่ใช้มักเป็นสีขาวและสีน้ีเป็นส่วนหน่ึงของการ
ออกแบบตน้ ฉบับเพือ่ ก ารพ มิ พ์
4. อารต์ เวริ ก์ ของบ รรจุภัณฑ์ คอื ตน้ ฉบบั ท อ่ี อกแบบเพ่ือการพิมพ์
5. สรุปประเด็นเรอ่ื งตราสนิ คา้ แ ละเครอื่ งหมายทางการค้า ไดด้ งั น้ี
ตราสนิ ค า้ (brand) เปน็ เสมอื นต วั แทนส นิ คา้ ท ส่ี อ่ื สารก บั ผ บู้ รโิ ภค และใหย้ กต วั อยา่ งต ราสนิ ค า้ แ ละ
เครอ่ื งหมายทางการค้าห รือโลโก้ทีน่ กั ศึกษาพ บเห็นในท้องตลาด ตราสนิ ค ้าต้องม ีความเป็นเอกลกั ษณ์ (identity)
ไมว่ า่ จ ะอ ยใู่ นภ าษาใด และส ามารถส รา้ งภ าพพจนท์ ส่ี ามารถใหผ้ บู้ รโิ ภคจ ดจำ (recognition) สนิ คา้ น นั้ ไดง้ า่ ย การ
สรา้ งต ราสนิ ค้าเป็นงานข องฝา่ ยก ารตลาดข องบ รษิ ทั ท่ีผลติ สินคา้ ซ่งึ ได้จากผลงานศกึ ษาว ิจัยเพือ่ ให้ได้ตราสินคา้
ทเี่ ป็นท ่ยี อมรบั ของต ลาดเปา้ ห มายแ ละผ บู้ ริโภคเป้าห มาย
เครอ่ื งหมายท างการค า้ ห รอื โลโก้ (logo) หมายถ งึ เครอื่ งหมายท างการค า้ ซง่ึ เปน็ ภ าพว าด ภาพถา่ ย ภาพ
ประดิษฐ์ ตรา ชือ่ คำ ขอ้ ความ ตัวห นังสือ ตัวเลข ลายมอื ช ือ่ กลมุ่ ของส ี รูปท รงของว ัตถุ หรอื สงิ่ เหลา่ นอ้ี ย่างใด
อยา่ งห นงึ่ ห รอื ห ลายอ ยา่ งร วมก นั เพอื่ แ ทนอ งคก์ รท เ่ี ปน็ เจา้ ของส นิ คา้ น น้ั ผผู้ ลติ ส นิ คา้ ร ายใหญท่ ม่ี สี นิ คา้ ห ลายต รา
นยิ มส รา้ งเครอื่ งหมายการคา้ ห รอื โลโกข้ นึ้ ม าแ ละพ มิ พบ์ นบ รรจภุ ณั ฑไ์ปด ว้ ยก นั เปน็ ส ว่ นห นงึ่ ข องก ารอ อกแบบ
กราฟิกในส ่วนของ อารต์ เวิร์ก
6. ใหเ้ ทยี บเคยี งก บั ต วั อยา่ งเครอื่ งหมายท างการค า้ ร ปู แ บบต า่ ง ๆ ในภ าพท ่ี 10.16 ถงึ ภาพท ี่ 10.19 และ
เนือ้ หาท อี่ ธบิ ายประกอบภาพ
7. ให้เทียบเคียงกับยกตัวอย่างภาพวาดและภาพถ่ายบนบรรจุภัณฑ์ในภาพท่ี 10.23 ถึง ภาพท่ี 10.24
และเนอื้ หาท ีอ่ ธิบายประกอบภ าพ
8. ข้อกำหนดของต้นแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์ ประกอบด้วยสีของต้นแบบบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ สีจาก
การผสมมาสเตอร์แบชในการข้ึนรูปบรรจุภัณฑ์พลาสติกคงรูป และสีจากการพิมพ์ที่กำหนดอยู่ในรายละเอียด
ของอาร์ตเวิร์ก ได้แก่ การจัดตำแหน่งส่วนประกอบต่าง ๆ ของข้อมูลท่ีจะพิมพ์ รูปแบบและขนาดตัวหนังสือ
รปู ภาพ และส ขี องทุกส ่วนป ระกอบ รวมท้ังสีพนื้
ลิขสิทธิข์ องมหาวทิ ยาลยั สุโขทัยธรรมาธริ าช
