Page 287 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 287
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-65
ตัวอยา่ ง: ต้นแบบบ รรจุภัณฑม์ ี 4 แบบ
แบบท ่ี 1 : ขวดรปู ทรง S สีขวด : เหลือง สฝี า : เหลอื ง ฉลากก าวในตัว อาร์ตเวริ ก์ X
แบบท ี่ 2 : ขวดร ปู ทรง S สีขวด : เหลอื ง สฝี า : ม่วง ฉลากก าวในตวั อารต์ เวิร์ก X
แบบท ี่ 3 : ขวดรูปท รง S สีขวด : มว่ ง สฝี า: มว่ ง ฉลากก าวในตวั อาร์ตเวิรก์ Y
แบบท ี่ 4 : ขวดรูปทรง S สีขวด : มว่ ง สีฝา : เหลือง ฉลากก าวในตวั อาร์ตเวริ ์ก Y
ขอ้ คิดเหน็ ของผู้บริโภคเปา้ หมาย หมายเลขต้นแบบบรรจภุ ณั ฑ์
1234
1. สามารถมองเห็นสินค้าที่ทดสอบได้อย่างรวดเร็ว 4343
2. ความโดดเด่นของสินค้าที่ทดสอบ 4343
3. มีความแตกต่าง และลักษณะเฉพาะ 3342
4. สามารถสื่อสารได้ชัดเจน 4443
5. ความพึงพอใจโดยรวม 3343
6. ความต้องการซื้อสินค้าที่ทดสอบ 3433
คะแนนรวม 21 20 23 17
แนวต อบกจิ กรรม 10.3.3
1. การจ ัดทำต ้นแบบก ราฟิกบรรจุภัณฑ์ไดแ้ ก่การดำเนินการใน 2 ส่วน ดังน้ี
1.1 การทำต้นแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์ให้มีสีเฉพาะที่ไม่ใช่สีธรรมชาติของพลาสติกสำหรับ
บรรจภุ ณั ฑเ์ ป็นพ ลาสตกิ ค งรูป เชน่ ขวด ถว้ ย ถาด หลอด ฝา โดยใช้มาสเตอรแ์ บชใช้ผสมล งในเม็ดพลาสตกิ ใน
กระบวนการข้ึนร ปู พ ลาสติก
1.2 การพิมพ์อาร์ตเวิร์ก มี 2 ลักษณะ คือ การพิมพ์บนบรรจุภัณฑ์โดยตรงและการพิมพ์บน
ฉลาก
2. การป ระเมนิ แ ละเลอื กต น้ แบบก ราฟกิ ข องบ รรจภุ ณั ฑส์ ำหรบั บ รรจสุ นิ คา้ ท ใี่ ชต้ ราสนิ ค า้ ท มี่ ชี อื่ เสยี ง
ใช้วิธีการทดสอบการยอมรับของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายซึ่งทำในรูปของการวิจัยผู้บริโภค รูปแบบที่นิยมใช้
ได้แก่
- การส นทนาก ลมุ่ (focus group discussion) ซง่ึ เปน็ กล มุ่ ผ บู้ รโิ ภคท คี่ นุ้ เคยก บั ผ ลติ ภณั ฑท์ ต่ี อ้ งการ
พฒั นาบ รรจภุ ณั ฑ์ จำนวนค นในก ลมุ่ ม กั เปน็ กล มุ่ ล ะ 8 ถงึ 10 คน ในร ะหวา่ งก ารส นทนาก ลมุ่ จ ะม กี ารนำต น้ แบบ
บรรจุภณั ฑท์ ีจ่ ดั เตรียมข ้นึ ม าให้ดู และส อบถามถ งึ ค วามร ูส้ ึกนึกคดิ ตอ่ ต้นแบบนัน้
- การท ำ “shelf test” ซ่ึงเป็นการจ ำลองส ภาพก ารว างส ินคา้ บ นช ้นั ว างข ายในซ เู ปอรม์ าร์เกต็ จ รงิ
โดยนำต้นแบบบรรจุภัณฑ์ไปจัดวางท่ามกลางคู่แข่งขันสินค้าประเภทเดียวกัน แจ้งให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่
เชิญมาสนทนากลุ่มเดินไปที่ชั้นวางสินค้า สังเกตและจับเวลาว่ากลุ่มผู้บริโภคน้ีสามารถหาต้นแบบบรรจุภัณฑ์
ทีท่ ดสอบไดย้ ากง่าย ห รือร วดเรว็ เพียงใด
3. จากขอ้ มลู ต น้ แบบบรรจุภัณฑ์ 4 แบบ และตารางสรปุ ผ ลข อ้ คดิ เหน็ ของผ ู้บริโภคเป้าห มาย สรุปผ ล
การเลอื กเปน็ ดงั น้ี ตน้ แบบห มายเลขท ่ี 3 ซ่งึ ขวดแ ละฝ าม ีสเีดียวกนั คือสมี ่วง และเลอื กใชอ้ าร์ตเวริ ก์ ของฉ ลาก Y
ลขิ สิทธ์ิของมหาวิทยาลัยสโุ ขทัยธรรมาธริ าช
