Page 271 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์

การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-49

2. องคป​์ ระกอบ​ในก​ ารอ​ อกแบบ​กราฟิกบ​ น​บรรจภ​ุ ณั ฑ์

องค์​ประกอบ​ใน​การ​ออกแบบ​กราฟิก​บน​บรรจุ​ภัณฑ์ ได้แก่ การ​กำหนด​รูป​ทรง​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์ การ​เลือกสี
ร​ ูปของ​บรรจุภ​ ัณฑ์ และก​ าร​ออกแ​ บ​บอาร์ตเวิร์ก

2.1 การ​กำหนด​รูป​ทรง​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์ รูป​ทรง​ใน​ที่​นี้ หมาย​ถึง รูป​ทรง​พิเศษ​ที่​ช่วย​ใน​การ​จดจำ ซึ่ง​อาจ​ใช้​
รูป​ทรง​ทาง​เรขาคณิต​หรือ​รูป​ทรง​อิสระ​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์​หรือ​ส่วน​ประกอบ​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์ หรือ​รูป​แบบ​ของ​ฉลาก​
บรรจุ​ภัณฑ์ หาก​เป็น​รูป​ทรง​ที่​เกี่ยวข้อง​กับ​โครงสร้าง​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์ เช่น รูป​ทรง​ของ​กล่อง​กระดาษ​แข็ง รูป​ทรง​ของ​
ขวดพ​ ลาสติก เป็นต้น ผู้​ที่ร​ ับผ​ ิด​ชอบก​ ารพ​ ัฒนา​และอ​ อกแบบ​โครงสร้าง​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์ต​ ้อง​มีส​ ่วน​ร่วม​ออกแบบด​ ้วย
เนื่องจาก​มี​ผลก​ระ​ทบ​ต่อ​การ​ผลิต​บรรจุ​ภัณฑ์และ​การ​บรรจุ รูป​ทรง​เป็น​ส่วน​หนึ่ง​ของ​การ​สร้าง​การ​จดจำ​ต่อ​ผู้​บริโภค
ตัวอย่าง​เช่น เมื่อ​มอง​เห็น​ของ​ช็อกโกแลต​รูป​ทรง​สามเหลี่ยม (Δ) ก็​จะ​นึกถึง​ตรา TOBLERONE หรือ​เมื่อ​มอง​เห็น​
ช็อกโกแลต​ใน​กล่อง 6 เหลี่ยม ก็จ​ ะ​นึกถึงต​ รา KOALA ของ​บริษัท LOTTE เป็นต้น

ก. รูป​ทรง​สามเหลี่ยมข​ องก​ ล่อง​ ข. รูปท​ รงก​ ล่อง 6 เหลี่ยมของ

ช็อกโกแลตต​ รา TUBLERONE ​ ช็อกโกแลต​ตรา KOALA

ภาพท​ ี่ 10.13 ตัวอยา่ งการกำหนดรูปทรงของบรรจภุ ัณฑ์

ขวดแ​ ก้ว Coca-Cola ที่อ​ อกแบบม​ าต​ ั้งแต่ พ.ศ. 2458 (ค.ศ. 1915) ได้ก​ ลายเ​ป็นส​ ัญลักษณห์​ นึ่งข​ องต​ ราสินค​ ้า
Coca-Cola และ​มี​รูป​ทรง​เป็น​ที่​รู้จัก​มาก​ที่สุด แม้​จะ​มี​การ​เปลี่ยน​วัสดุ​จาก​แก้ว​เป็น​พลาสติก แต่​ขวด​ก็​ยัง​มี​รูป​ทรง​
ใกล้​เคียง​รูป​ทรงเ​ดิม

ภาพ​ท่ี 10.14 รปู ท​ รงข​ วด​ที​ก่ ลาย​เป็นส​ ัญลักษณห์​ นง่ึ ​ของต​ ราสิน​ค้า Coca-Cola
ลขิ สทิ ธข์ิ องมหาวิทยาลัยสุโขทยั ธรรมาธิราช