Page 310 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 310
10-88 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
4.2 สมั ภาษณผ์ ูบ้ ริโภคก ลุ่มเปา้ หมาย ฝา่ ยก ารตลาดจะทำก ล่องต วั อยา่ งตน้ แบบ 3 มติ ทิ ่ีมกี ราฟกิ
บนกล่องไปดำเนินการสนทนากลุ่ม เพื่อประเมินว่ากล่องท่ีเล็กลงและมีการเปลี่ยนแบบของฝากล่องเทียบกับ
กล่องเดมิ จ ะมีผลต อ่ ก ารยอมรับข องผบู้ ริโภคก ลมุ่ เป้าห มายและมผี ลต่อการตัดสนิ ใจซ ือ้ ห รือไม่
4.3 นำตัวอย่างกล่องมาทดลองบรรจุหลอดยาสีฟัน 200 กรัมกับเครื่องบรรจุอัตโนมัติโดยใช้
ความเร็วในก ารบรรจุเทา่ เดมิ เพ่ือด วู า่ ม ผี ลกระท บตอ่ การเดนิ เครือ่ งห รือไม่
4.4 แกไ้ ขภาพด รออิ้งข องกล่อง แผนกพ ฒั นาบรรจภุ ัณฑแ์ ก้ไขภาพดรอ อิง้ ข องก ลอ่ ง พร้อมร ะบุ
ขนาดอย่างชัดเจน แล้วส่งให้แผนกการตลาดและส่งให้ผู้ผลิตกล่องตามลำดับเพ่ือไปทำอัดตัดตามแม่แบบของ
กล่อง
4.5 แก้ไขอาร์ตเวริ ์กของกลอ่ ง แผนกการตลาดเลอื กอาร์ตเวริ ก์ ท่ีปรับแก้แลว้ พรอ้ มกบั ต้นแบบ
3 มิติ คือ กล่องท ขี่ ึ้นร ปู และป ิดฝ าแ ลว้ และอ นมุ ตั ิอารต์ เวิร์กทแ่ี ก้ไขแล้วเพยี ง 1 แบบ
4.6 พมิ พก์ ลอ่ งแ ละก ำหนดค ณุ ภาพก ารพ มิ พม์ าตรฐาน แผนกพ ฒั นาบ รรจภุ ณั ฑจ์ ะส ง่ อ ารต์ เวริ ก์
ทีป่ รบั แก้และอ นมุ ตั ิแลว้ ใหผ้ ู้ผลิตก ล่องเพื่อไปท ำการพิมพ์จรงิ และต รวจรบั โดยแผนกค วบคุมค ณุ ภาพ
5. การออกข้อกำหนดที่สมบูรณ์และการควบคุมคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ ในด้านระบบการพิมพ์ท่ีใช้
พมิ พก์ ลอ่ ง คอื การพ มิ พใ์ ชร้ ะบบก ารพ มิ พอ์ อฟเซต รายล ะเอยี ดข องก ารพ มิ พแ์ ละค ณุ ภาพก ารพ มิ พใ์ หเ้ ปน็ ไปต าม
ที่อนุมัติไว้
6. ข้อบกพร่องทรี่ ุนแรง คือ ค่าความแข็งตงึ ต่ำก ว่าข อ้ ก ำหนด
เร่อื งท ี่ 10.4.3
กรณีศึกษาการพฒั นาแ ละอ อกแบบบ รรจภุ ัณฑเ์ พอ่ื ส รา้ งความแปลกใหม่
กรณีศ ึกษาการพ ัฒนาและอ อกแบบบรรจุภ ัณฑ์เพื่อส ร้างค วามแปลกใหม่ในเรื่องน ี้ ขอย กต ัวอย่างก รณีศ ึกษา
เรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลเสื้อผ้า ซึ่งเป็นน้ำยาปรับผ ้านุ่มชนิดเข้มข ้น โดยมีรายละเอียดด ังนี้
ผลติ ภัณฑ์ด แู ลเส้อื ผ้า : น้ำยาปรับผ้าน ุ่มชนิดเข้มข้น
วัตถปุ ระสงค์ : เพื่อสร้างค วามแปลกใหม่ในเชิงก ารตลาด ซึ่งท ำให้เพิ่มยอดขาย
ความเปน็ ม า : บริษัท P เป็นผ ูผ้ ลิตน ้ำยาป รับผ ้าน ุ่มภ ายใตต้ ราสินค ้า Q ซึ่งก ลุ่มเป้าห มาย คือ ผูบ้ ริโภคร ะดับส ูง
มสี ่วนแ บ่งก ารต ลาดเป็นอ ันดับ 2 ในป ระเทศ แผนกก ารต ลาดต ้องการเปลี่ยนฉ ลากร วมท ั้งอ าร์ตเวิร์กข องข วดเพื่อส ร้าง
ความแ ปลกใหม่ในเชิงการต ลาด เพื่อให้เป็นที่ส นใจของผู้บริโภค
บรรจุภัณฑ์สำหรับน้ำยาปรับผ้านุ่มช นิดเข้มข้นตราสินค้า Q มีข นาดบ รรจุ 400 มิล ลิตร ใช้ข วดพลาสติกที่มี
รูปทรงเฉพาะ ทำด ้วยพ ลาสติกช นิด HDPE ฝาท ำด ้วยพลาสติกช นิด PP มีร ูปทรงเฉพาะคล้ายม งกุฎท ี่ส ร้างจุดเด่น
ฉลากที่ใช้เป็นฉลากก าวในต ัวติดเองได้ในต ัว (self-adhesive label) ทำด้วยพลาสติกท ึบสีข าว รูปทรงข องขวด ฝา สี
และอาร์ตเวิร์กสอดคล้องผสมผ สานกันอ ย่างด ี
ลิขสิทธิข์ องมหาวทิ ยาลยั สโุ ขทยั ธรรมาธริ าช
