Page 305 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 305
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-83
2) ด้านขนาดของกลอ่ งกระดาษแ ขง็ ได้เปรียบเทียบก ับขนาดข องกล่องยาสีฟันข องคู่แข่ง พบว ่าข นาดบ รรจุ
ยาสีฟัน 200 กรัมข องบ ริษัท A มีข นาดใหญ่ก ว่า กล่องยาสีฟัน 200 กรัม ของคู่แข่ง ดังนี้
กล่องข องบริษัท A : 225 Ö 50 Ö 40 (L Ö W Ö H) มิลลิเมตร
กล่องข องบ ริษัทค ู่แ ข่ง : 210 Ö 45 Ö 40 (L Ö W Ö H) มิลลิเมตร
ดงั น ัน้ จงึ ค วรว เิ คราะหต์ อ่ ไปว า่ ก ลอ่ งท ใี่ หญก่ วา่ น สี้ ามารถไดเ้ ปรยี บในแ งก่ ารข ายห รอื ไม่ ถา้ ไม่ กค็ วรป รบั ข นาด
กล่องใหเ้ล็กล ง เพื่อก ารใชพ้ ื้นทีก่ ระดาษน ้อยล ง ส่งผ ลให้ร าคาก ล่องล ดล ง เป็นท ี่ส ังเกตว ่าข นาดข องห ลอดย าสีฟัน 200
กรัมของบ ริษัท A กับของค ู่แข่งม ีข นาดใกล้เคียงกันม าก
นอกจากขนาดของกล่องแล้ว ยังพบว่าการออกแบบฝากล่องก็ต่างกับกล่องของบริษัทคู่แข่ง ดังภาพที่
10.31
ก. ฝากล ่องของบ ริษัท A ข. ฝากล่องของบ ริษัทค ู่แข่ง
ภาพท ่ี 10.31 เปรยี บเทียบฝากล่อง ระหวา่ งบริษทั A และ บริษทั ค่แู ข่ง
ฝากล่องของบริษัท A ใช้พื้นที่กระดาษมากกว่าฝากล่องของบริษัทคู่แข่ง ดังนั้น หากสามารถปรับฝาเป็น
แบบเดียวกับที่ค ู่แ ข่งใช้อยู่ ก็จ ะสามารถลดราคากล่องได้
2. การก ำหนดแนวทางก ารล ดต น้ ทุนก ลอ่ งแ ละผลกระท บ
จากก ารศ ึกษาในข ้อ 1 ไดส้ รุปแ นวทางก ารล ดต ้นทุนก ล่องไว้ พร้อมท ั้งผ ลกร ะท บท ีอ่ าจเกิดข ึ้น รวมท ั้งว ิธตี รวจ
สอบผลกระทบน ั้น ดังต ารางที่ 10.14
ตารางท่ี 10.14 วธิ กี ารล ดต น้ ทนุ กล่อง ผลกร ะท บ และว ิธตี รวจสอบผลกร ะทบ
วิธีการลดตน้ ทุนกล่อง ผลกระทบ วธิ ีตรวจสอบผลกระทบ
1. ลดขนาดกล่องให้เท่ากับคู่แข่ง
1. การยอมรับของผู้บริโภคเมื่อ 1. วิจัยผู้บริโภค โดยการ
225 Ö 50 Ö 40 210 Ö 45 Ö 40 อยู่บนชั้นวางขาย สนทนากลุ่ม
2. เครื่องบรรจุหลอดลงในกล่อง 2. ทดลองกับเครื่องบรรจุเพื่อ
ตรวจดูว่า มีผลต่อความเร็ว
และการทำงานของเครื่อง
หรือไม่
ลิขสิทธิข์ องมหาวิทยาลัยสโุ ขทยั ธรรมาธริ าช
