Page 39 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 39
การนำ�เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณา 13-29
5. วตั ถปุ ระสงคก์ ารตลาด (Marketing Objective) เปน็ การกำ� หนดจดุ มงุ่ หมายของแผนทางการ
ตลาด และผลทางการตลาดทต่ี อ้ งการใหเ้ กดิ เชน่ เพม่ิ สว่ นแบง่ ทางการตลาดจากเดมิ เปน็ 10% ของตลาด
รวมภายในปี 2549 วัตถปุ ระสงคท์ ่นี �ำเสนอต้องมีความชดั เจนและสามารถวัดผลได้
6. กลยทุ ธท์ างการสอื่ สาร (Communication Strategy) เปน็ การนำ� เสนอถงึ วตั ถปุ ระสงคท์ างการ
สื่อสาร (Coummunication Objective) กลุ่มเป้าหมายทางการสื่อสาร (Communication Target)
บุคลิกภาพของตราสนิ คา้ (Brand Personality) ตำ� แหนง่ ของตราสินคา้ (Brand Positioning) ขอ้ ความ
หลักของแผนรณรงค์ (Campaign Key message) เหตุผลสนับสนุน (Supports) ตลอดจนโทนและ
แมนเนอร์ (Tone and Manner)
7. ข้อเสนอแนะทางการสร้างสรรค์ (Creative Recommendation) ในการน�ำเสนอกลยทุ ธ์การ
สร้างสรรค์ (Creative Strategy) ควรท�ำให้ผู้ฟังรู้สึกถึงความจริงใจ ความมั่นใจ และเกิดความช่ืนชม
ในสิ่งที่น�ำเสนอ รวมทั้งท�ำให้ผู้ฟังสามารถสัมผัสได้ถึงความต้ังใจท่ีผู้น�ำเสนอทุ่มเทให้กับงาน ควรสรุปถึง
กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสรรคโ์ ดยใชภ้ าษาทเี่ ขา้ ใจงา่ ยและเขยี นขอ้ สรปุ ดงั กลา่ วใหผ้ ฟู้ งั สามารถจนิ ตนาการไดอ้ ยา่ ง
ชดั เจน อธบิ ายและอภิปรายถึงแนวคดิ หลัก (Theme) สโลแกน (Slogan) และอารมณ์ (Mood) ขณะท่ี
นำ� เสนอเพือ่ ใหล้ ูกค้าเขา้ ใจถงึ เหตุผลทเี่ ลอื กใช้วธิ ีการดงั กล่าว
ภาพที่ 13.3 การน�ำเสนอส่ือสิ่งพิมพ์
มงคล จรัสนริ ัติศยั (อ้างแลว้ ) ได้เสนอแนะแนวทางในการนำ� เสนองานสรา้ งสรรคว์ า่
“การนำ� เสนองาน สตอรบ่ี อร์ด (Story Board) พรนิ้ ทแ์ อด (Print Ad.) และเรดิโอ (Radio) มี
ความแตกต่างกัน ส่ือแต่ละส่ือมีหน้าที่แตกต่างกัน ถ้าส่ือ ที.วี. มันจะมีท้ังภาพและเสียง การพรีเซนต์
(Present) เราต้องพรีเซนต์ให้เขาเห็นภาพและเห็นเสียง ถ้าพรีเซนต์ย่อย มักจะเป็นภาพนิ่ง แต่ถ้าเป็น
การพรเี ซนตใ์ หญ่ เรากจ็ ะทำ� เปน็ พวกแอนเิ มชน่ั (Animation) ใหม้ นั เปน็ ภาพเคลอื่ นไหว คนทจ่ี ะนำ� เสนอ
ควรเปน็ คนทเี่ ลา่ เรอ่ื งตอ่ เนอ่ื งไดด้ ี ตอ้ งเลา่ ใหเ้ หน็ ภาพคลอ้ ยตามไปตลอด แตถ่ า้ เรดโิ อสปอต (Radio Spot)
เราตอ้ งเหมือนใหเ้ ขาหลบั ตาแลว้ ฟังเสียงแคอ่ ยา่ งเดยี ว แล้วให้เขามิเอจนิ (Imagine) ตาม แต่ถา้ เปน็ สื่อ
