Page 37 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 37
การนำ�เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณา 13-27
6) การใชอ้ ารมณข์ นั พงึ ระลกึ เสมอวา่ แตล่ ะบคุ คลมอี ารมณข์ นั ทแ่ี ตกตา่ งกนั ผนู้ ำ� เสนอควร
ตระหนกั ว่าอารมณ์ขันท่ีใชค้ วรมคี วามเช่อื มโยงกับสถานการณ์ในขณะท่นี �ำเสนอด้วย
7) การทำ� ใหล้ กู คา้ เชอื่ มนั่ วา่ ผนู้ ำ� เสนอมคี วามนา่ เชอ่ื ถอื ผพู้ ดู ควรหลกี เลย่ี งการคยุ โวโออ้ วด
เกนิ จริง
2. เนื้อหาหลัก (Body) ในช่วงกลางของการน�ำเสนอเป็นช่วงท่ีเหมาะส�ำหรับการน�ำเสนอราย
ละเอยี ด แต่ผพู้ ูดควรระมัดระวังไม่ให้ผฟู้ ังเกดิ ความเบ่อื หน่าย โดยการใชเ้ ทคนิคตา่ งๆ ดังนี้
2.1 ควรใช้ค�ำศพั ท์คำ� เดิมเม่ือกล่าวถึงสงิ่ เดยี วกัน
2.2 เชอ่ื มโยงแนวคิดเข้ากบั ประเด็นหลกั ของการนำ� เสนอ
2.3 ปรับภาษาที่เข้าใจยากให้ผฟู้ งั สามารถเขา้ ใจงา่ ยขน้ึ
2.4 หลกี เลย่ี งการนำ� เสนอทเี่ ครง่ เครยี ดมากเกนิ ไป หากนำ� เสนอขอ้ มลู จำ� นวนมากควรแทรก
อารมณ์ขนั เป็นระยะ
2.5 หลกี เลย่ี งการใชภ้ าษา หรอื คำ� ศพั ทท์ ใ่ี ชเ้ ฉพาะกลมุ่ อยา่ คาดหวงั วา่ ผฟู้ งั ทกุ คนจะเขา้ ใจ
ค�ำศัพท์ทุกคำ� ท่ีผนู้ ำ� เสนอใช้
3. การปิด (Colsing) การปดิ มคี วามส�ำคญั เทา่ กับการเปิด ซ่งึ ถือเป็นโอกาสสดุ ท้ายที่ผนู้ �ำเสนอ
จะสามารถสร้างความจดจ�ำและความประทับใจให้เกิดข้ึนกับลูกค้า ควรจะมีการสรุปตอนท้ายเพ่ือตอกยํ้า
ถงึ ขอ้ แนะนำ� ของบรษิ ทั ทมี่ ใี หก้ บั ลกู คา้ เหมอื นกบั ตอนจบของภาพยนตรโ์ ฆษณาทจ่ี ะมกี ารตอกยา้ํ ประโยชน์
สนิ คา้ เพอ่ื สรา้ งความจดจำ� ใหก้ บั ผรู้ บั สาร ในการปดิ ผนู้ ำ� เสนอจำ� เปน็ ตอ้ งวางแผนการพดู ควรกลา่ วยาํ้ และ
ทบทวนถงึ วัตถุประสงคใ์ นการนำ� เสนอและสรุปประเดน็ ที่ส�ำคญั รวมท้ังแนวคิดหลักๆ ซ่ึงเชื่อมโยงเนือ้ หา
ทุกสว่ นเข้าด้วยกนั โดยใช้วธิ ีดงั ตอ่ ไปนี้
3.1 การลงท้ายด้วยขอ้ ความเชงิ บวก ผนู้ �ำเสนอควรจบการนำ� เสนอดว้ ยการกลา่ วถึงโอกาส
อนั ดีทจ่ี ะเกดิ ขนึ้ ในอนาคตและแสดงความหวังว่าจะได้มีโอกาสร่วมกันต่อไป
3.2 การจัดล�ำดับความส�ำคัญของประเด็นท่ีน�ำเสนอ ผู้พูดควรน�ำเสนอประเด็นส�ำคัญโดย
สรุป ซึ่งประเดน็ ดงั กลา่ วจะต้องมีความเชื่อมโยงกบั แนวคดิ หลัก
3.3 การแสดงความพร้อมที่จะทำ� งานให้ลกู ค้าอย่างเตม็ ความสามารถ ผพู้ ดู ควรทำ� ให้ลูกคา้
เล็งเห็นถึงโอกาสอนั ดีในการทจี่ ะน�ำแผนงานท่ีเสนอไปปฏบิ ัติ
3.4 แสดงความกระตอื รอื รน้ และเตม็ ใจทจ่ี ะปฏบิ ตั งิ าน หากลกู คา้ ตกลงใจวา่ จา้ งใหด้ ำ� เนนิ งาน
จากผลการวิเคราะหอ์ งคป์ ระกอบที่มสี ว่ นทำ� ให้เกิดความสำ� เร็จในการน�ำเสนอ พบว่า
1) เนือ้ หาสาระของเรอ่ื ง มีส่วนท�ำใหเ้ กิดความสำ� เรจ็ 50%
2) การขึ้นตน้ และลงท้ายท่นี ่าประทบั ใจมีสว่ นท�ำใหเ้ กดิ ความสำ� เรจ็ 20%
3) ศิลปะการพูดและการแสดงออก มีส่วนทำ� ใหเ้ กดิ ความสำ� เร็จ 20%
4) บคุ ลิกภาพของผ้พู ดู มสี ว่ นทำ� ให้เกิดความสำ� เรจ็ 10% (สวสั ด์ิ บรรเทงิ สุข 2546: 150)
จะเห็นได้ว่าองค์ประกอบด้านเนื้อหาสาระมีความส�ำคัญมากที่สุด ดังนั้น ในการน�ำเสนอแผน
รณรงค์โฆษณาจึงต้องมีการเรียงล�ำดับประเด็นเนื้อหา เพ่ือให้ผู้ฟังสามารถท�ำความเข้าใจในเนื้อหาได้
งา่ ยขึน้
