Page 38 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 38
13-28 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
การจัดล�ำดับเนื้อหาในการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
วิธกี ารจัดล�ำดบั เนื้อหาในการนำ� เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณามีหลายวธิ ี วิธหี นึง่ ที่นักโฆษณานยิ มใช้
ในการนำ� เสนอ คอื การเรยี งลำ� ดบั หวั ขอ้ ตามรปู เลม่ แผนรณรงคโ์ ฆษณาทน่ี ำ� เสนอลกู คา้ ซงึ่ มกี ารเรยี งลำ� ดบั
กอ่ นหลัง ดังน้ี
1. ขอ้ มูลเบ้อื งตน้ ทางการตลาด
2. การวิเคราะหก์ ารตลาด
3. การวเิ คราะหผ์ บู้ ริโภค
4. ผบู้ ริโภคเปา้ หมาย
5. วัตถุประสงค์การตลาด
6. กลยุทธ์ทางการส่ือสาร
7. ขอ้ เสนอแนะทางการสร้างสรรค์
8. ข้อเสนอแนะทางส่ือโฆษณา
9. เคร่ืองมอื สนบั สนนุ อื่นๆ
10. การกำ� หนดงบประมาณ
11. ตารางการท�ำงาน
1. ขอ้ มลู เบอื้ งตน้ ทางการตลาด (Marketing Background) การนำ� เสนอขอ้ มลู เกยี่ วกบั ภาพรวม
ทางการตลาดของสินค้าประเภทนั้น โดยน�ำเสนอข้อมูลทางด้านสภาวการณ์ทางการตลาด (Market
Situation) ขนาดของตลาด (Market Size) แนวโนม้ การเจริญเติบโตของตลาด (Market Trend) สว่ น
ครองตลาด (Market Share) ค่แู ขง่ ทางการตลาด (Competitor)
2. การวเิ คราะห์การตลาด (Market Analysis) การนำ� เสนอการวเิ คราะหค์ แู่ ขง่ และการวเิ คราะห์
ผลิตภณั ฑข์ องเรา โดยวิเคราะห์จดุ เด่น จดุ ด้อย โอกาส และอุปสรรค (SWOT Analysis) เพือ่ ประเมนิ
ถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์ของลกู คา้ วา่ สามารถประสบความส�ำเร็จไดห้ รอื ไม่
3. การวิเคราะห์ผู้บริโภค (Consumer Analysis) ข้อมูลที่ลูกค้าให้ความสนใจ คือการน�ำเสนอ
ผลการวจิ ยั เกย่ี วกบั ผบู้ รโิ ภค ซง่ึ จะทำ� ใหม้ องเหน็ ภาพของผบู้ รโิ ภคชดั เจนขน้ึ การนำ� เสนอผลการวจิ ยั ควร
อธบิ ายครา่ วๆ เกย่ี วกบั งานวจิ ยั ดงั กลา่ วและวธิ กี ารเกบ็ ขอ้ มลู นำ� เสนอผลการวจิ ยั ทสี่ ำ� คญั โดยแสดงใหเ้ หน็
ถงึ ขอ้ มลู ทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั ความรสู้ กึ และทศั นคตขิ องผบู้ รโิ ภคทม่ี ตี อ่ สนิ คา้ ของเราและของบรษิ ทั คแู่ ขง่ ใหข้ อ้ มลู
เกย่ี วกบั ความคาดหวงั ของผบู้ รโิ ภคจากการใชส้ นิ คา้ ของเราและสนิ คา้ ของบรษิ ทั คแู่ ขง่ ใหข้ อ้ มลู ทเ่ี กย่ี วขอ้ ง
กบั วธิ กี ารดำ� เนนิ ชวี ติ ของผบู้ รโิ ภค ความจงรกั ภกั ดตี อ่ ตราสนิ คา้ และปจั จยั อน่ื ทมี่ ผี ลกระทบตอ่ ทศั นคตขิ อง
ผบู้ ริโภคที่มตี ่อสินคา้ ตลอดจนใหข้ อ้ มลู ท่ีเกยี่ วข้องกับกระบวนการในการตัดสนิ ใจซือ้ สินค้าของผู้บริโภค
4. การก�ำหนดตลาดเป้าหมาย (Market Target) หลังจากที่ได้น�ำเสนอผลการวิเคราะห์ต่างๆ
ตามทไี่ ดก้ ลา่ วมาแลว้ นกั โฆษณาควรกลา่ วถงึ กลมุ่ ผบู้ รโิ ภคเปา้ หมายของสนิ คา้ หรอื บรกิ ารวา่ เปน็ กลมุ่ ใด
มีจ�ำนวนมากน้อยเพียงใด ลักษณะภูมิหลังและลักษณะทางจิตวิทยาของผู้บริโภคกลุ่มน้ีเป็นอย่างไร
มีพฤตกิ รรมการซือ้ และการใช้สินคา้ เปน็ อยา่ งไร
