Page 36 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 36
13-26 การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
เรื่องท่ี 13.3.2
การวางแผนเนื้อหา
การน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา ผู้น�ำเสนอจะต้องมีการวางแผนเนื้อหาให้เหมาะสมเพราะแผน
รณรงคโ์ ฆษณาประกอบดว้ ยขอ้ มลู จำ� นวนมากและเปน็ ขอ้ มลู ทมี่ คี วามสลบั ซบั ซอ้ น ไมว่ า่ จะเปน็ ขอ้ เทจ็ จรงิ
ผลการวิเคราะห์วิจัย การวางกลยุทธ์และบทสรุป ปัญหาของการน�ำเสนอคือจะท�ำอย่างไรให้เน้ือหาท่ี
นำ� เสนอเขา้ ใจไดง้ ่าย และนา่ สนใจฟัง การก�ำหนดโครงสร้างเน้ือหาเปน็ แนวทางหน่ึงทจี่ ะช่วยแกไ้ ขปัญหา
ดงั กล่าวได้
โครงสรา้ งเน้ือหาประกอบด้วย 3 องคป์ ระกอบ คอื
1. การเปดิ (Opening)
2. เน้อื หาหลัก (Body)
3. การปดิ (Colsing)
1. การเปิด (Opening) คอื การดงึ ดดู ความสนใจจากผฟู้ งั และทำ� ใหผ้ ฟู้ งั สนใจตดิ ตามเนอื้ หา การ
เปดิ ทด่ี จี ะสรา้ งความนา่ เชอื่ ถอื ใหก้ บั ผนู้ �ำเสนอ ผพู้ ดู ทไ่ี มป่ ระสบการณม์ กั จะเรมิ่ ตน้ ดว้ ยการกลา่ วค�ำขอโทษ
ในเรื่องท่ีแสดงถึงความไม่มั่นใจและไม่พร้อม เช่น ขอโทษที่มาสาย งานยังไม่เรียบร้อย ไม่เคยน�ำเสนอ
มาก่อน หรือรู้สึกต่ืนเต้นมาก ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นท่ีไม่ดี เพราะผู้ฟังจะตัดสินผูน้ �ำเสนอตั้งแต่การเร่ิมต้น
การนำ� เสนอ ถา้ เรม่ิ ตน้ ไม่ดจี ะเปน็ การลดความนา่ เชือ่ ถือของผนู้ ำ� เสนอ
การกล่าวเปดิ ทด่ี นี นั้ ควรค�ำนงึ ถึงสิง่ ต่อไปนี้
1.1 สามารถดึงดดู ความสนใจจากผ้ฟู งั
1.2 กลา่ วถึงประเด็นส�ำคญั เป็นหลกั แต่สามารถเสนอภาพรวมของเนอื้ หาทั้งหมด
1.3 ชใี้ ห้เหน็ ถงึ ประโยชน์ท่ีลกู ค้าจะไดร้ บั จากการนำ� เสนอ
1.4 ท�ำให้ผฟู้ ังเกดิ ความเช่ือถอื และศรทั ธาในตัวผู้นำ� เสนอ
สรุปก็คือการกล่าวเปิดจะเป็นการตอกยํ้าให้ผู้ฟังเข้าใจถึงประเด็นส�ำคัญและประโยชน์ท่ีจะได้รับ
จากการน�ำเสนอ จากนน้ั จงึ เชือ่ มโยงเข้าส่เู นื้อหาหรอื รายละเอยี ดโดยใชว้ ิธีการ ดังนี้
1) การตั้งคำ� ถาม การใช้วิธีการน้ีสามารถดึงดดู ความสนใจจากผู้ฟงั ได้
2) กล่าวถึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ วิธีการน้ีอาจสร้างความประหลาดใจให้แก่ผู้ฟังได้ โดย
เฉพาะอย่างยงิ่ หากข้อเท็จจริงดงั กลา่ วอยใู่ นความสนใจของผู้ฟัง
3) การยกตัวอย่าง หรือเหตกุ ารณท์ เี่ ช่อื มโยงถึงเรือ่ งที่กำ� ลงั นำ� เสนอก็สามารถดึงดดู ความ
สนใจจากผูฟ้ งั ไดเ้ ช่นกนั
4) การกลา่ วอา้ งคำ� พดู ผนู้ ำ� เสนออาจกลา่ วอา้ งองิ ถงึ คำ� พดู ของผฟู้ งั หรอื บคุ คลทลี่ กู คา้ รจู้ กั
5) การสรา้ งความเชอ่ื มโยงระหวา่ งผนู้ ำ� เสนอและผฟู้ งั เชน่ อาจกลา่ วถงึ โอกาสในการดำ� เนนิ
ธุรกิจร่วมกนั
