Page 12 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 12
5-2 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
หน่วยท่ี 5 การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
ตอนท่ี
5.1 การวิเคราะหส์ ถานการณ์ก่อนการวางแผน
5.2 การก�ำหนดแผนและกลยุทธท์ างการโฆษณา
แนวคิด
1. การวิเคราะห์สถานการณ์ก่อนการวางแผน เป็นการวิเคราะห์เก่ียวกับสถานการณ์ด้านสินค้า
และบริษัทในอดีต ภูมิหลังของบริษัทหรือความเป็นมาของบริษัท เก่ียวกับการเปล่ียนแปลง
ทเ่ี กดิ ขน้ึ เกย่ี วกบั ตวั สนิ คา้ และการดำ� เนนิ งานของบรษิ ทั ทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั ตวั สนิ คา้ การวเิ คราะห์
กลมุ่ เปา้ หมาย การวเิ คราะห์ผลิตภัณฑ์
2. ปจั จยั ทตี่ อ้ งกำ� หนดในการวางแผนโฆษณา ประกอบดว้ ยวตั ถปุ ระสงคใ์ นการโฆษณา กลยทุ ธ์
ในการโฆษณา สว่ นกลยทุ ธก์ ารสร้างสรรคส์ ่งิ โฆษณา ประกอบด้วย คุณสมบตั ิเดน่ ของสินค้า
หรอื ความแตกตา่ งของผลติ ภณั ฑ์ เหตผุ ลสนบั สนนุ กลมุ่ เปา้ หมายของการโฆษณา บคุ ลกิ ภาพ
ของสนิ คา้ ตำ� แหนง่ ของสนิ คา้ คำ� ขวญั แนวคดิ ของโฆษณา กำ� หนดประเภทสอื่ ขอ้ เสนอแนะ
ในการส่งเสรมิ การขาย ประมาณการค่าใช้จา่ ยของแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาท้ังโครงการ
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาหน่วยที่ 5 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายการวิเคราะห์สถานการณก์ อ่ นการวางแผนได้
2. อธบิ ายการก�ำหนดแผนกลยุทธท์ างการโฆษณาได้
กิจกรรมระหว่างเรียน
1. ท�ำแบบประเมนิ ผลตนเองกอ่ นเรียนหน่วยท่ี 5
2. ศึกษาเอกสารการสอนตอนที่ 5.1-5.2
3. ปฏบิ ตั ิกิจกรรมตามที่ไดร้ ับมอบหมายในเอกสารการสอนแตล่ ะตอน
4. ชมดีวีดีประจ�ำชุดวิชา
5. เขา้ รับการสอนเสริม (ถ้ามี)
7. ท�ำแบบประเมนิ ผลตนเองหลงั เรียนหน่วยที่ 5
