Page 17 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 17
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา 5-7
ข้อควรพิจารณาในการวางแผนกลยุทธ์
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาจะตอ้ งพิจารณาว่า
1. ในการโฆษณาคร้ังน้ี จะโฆษณากี่ชิ้น จะใช้สื่อใดบ้างในการโฆษณา มีกิจกรรมการ
ส่งเสริมการตลาดอืน่ ๆ มารวมเปน็ แผนเดยี วกันหรอื ไม่
โดยทัว่ ไปในการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา มกั ใชโ้ ฆษณาหลายชน้ิ หลายสอื่ โดยมี
แนวความคิด ( concept ) เดยี วกนั แตม่ ีเน้ือเรื่องโฆษณาแตกตา่ งกนั ออกไป จะเนน้ จุดขายเดยี วกันดว้ ย
การตอกย้ําจุดเดิมอยู่ตลอดเวลา และต้องดูว่าโฆษณาชิ้นไหนจะออกเผยแพร่ก่อน แล้วตามด้วยโฆษณา
ชนิ้ ใดทางสอ่ื ใด โฆษณาชน้ิ ไหนจะออกมาคูก่ ับชน้ิ ไหน
2. จะใชเ้ ครอื่ งมอื การสอื่ สารการตลาดตา่ งๆ รว่ มกนั อยา่ งไร เชน่ เมอื่ ทำ� โฆษณาแลว้ จำ� เปน็
ต้องทำ� การประชาสัมพนั ธ์ควบคไู่ ปดว้ ยหรือไม่ ควรมกี ิจกรรมพิเศษอะไรบ้าง การสง่ เสรมิ การขายจ�ำเปน็
หรือไม่ ควรเลือกใช้ส่ือใดหรือกิจกรรมใดมาก น้อย งบประมาณของแต่ละส่ือควรเป็นเท่าใด
ตอ้ งพิจารณาประสทิ ธฺ ิภาพของสือ่ เปรียบเทียบกบั เงินท่ตี ้องจา่ ย
3. พิจารณาภาพลักษณ์ของสอ่ื และผลสัมฤทธ์ขิ องส่อื (Impact) วา่ เหมาะสมกบั ผบู้ รโิ ภค
กลุ่มเป้าหมายของสนิ คา้ หรอื ไม่
4. ต้องพิจารณาถึงผลกระทบท่ีต่อเนื่องกันในการวางแผนการสื่อสารว่าทุกครั้งท่ีมีการ
โฆษณาผลออกมาเปน็ อยา่ งไรในสายตาผูบ้ ริโภค
ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาจะเร่ิมต้นจากนักโฆษณาในบริษัทตัวแทนโฆษณาได้รับ
มอบหมายใหว้ างแผนกลยทุ ธเ์ พอ่ื โฆษณาใหก้ บั สนิ คา้ หรอื บรกิ ารหนง่ึ โดยทน่ี กั โฆษณาจะตอ้ งไดร้ บั ขอ้ มลู
เกี่ยวกับสินค้า สถานการณ์ทางการตลาด ข้อมูลเก่ียวกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายและคู่แข่งขัน เพ่ือใช้ใน
การวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณา
เมื่อได้รับข้อมูลต่างๆ จากบริษัทเจ้าของสินค้าและบริการท่ีต้องใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ทาง
การโฆษณาแล้วจะด�ำเนนิ การตามข้นั ตอนต่างๆ ต่อไปนี้
1. วิเคราะห์ตลาด ในประเด็นต่างๆ ดังน้ี
- วิเคราะหส์ ภาพแวดล้อมทั่วไปของผลิตภัณฑ์
- วเิ คราะห์สถานการณ์การตลาดของผลติ ภัณฑ์
- วิเคราะห์คแู่ ขง่ ขัน
2. วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย
3. วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์
4. ก�ำหนดแผนและกลยุทธ์ทางการโฆษณา
4.1 แผนการโฆษณา
- วตั ถุประสงค์ในการโฆษณา
- กลยทุ ธ์ทางการโฆษณา
