Page 21 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 21
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา 5-11
บรษิ ทั มรี ะบบบริหารแบบกระจายอำ� นาจ และมอี ิสระในการกำ� หนดเป้าหมายกลยทุ ธ์ การพัฒนา
สนิ คา้ และการตลาด มกี ารนำ� ขอ้ มลู เกยี่ วกบั สนิ คา้ และงานวจิ ยั การชว่ ยเหลอื ทางดา้ นเทคนคิ การวเิ คราะห์
ค่แู ขง่ จากบริษัทในเครือ จากประเทศญป่ี ุ่นมาดดั แปลงและปรับใช้เป็นกลยุทธ์ต่อสใู้ นประเทศไทย
การด�ำเนนิ งานของบรษิ ทั ค�ำนงึ ถึงการบรหิ ารตามแนวคดิ การตลาดสมัยใหม่ โดยมีวัตถปุ ระสงค์
จะสร้างและสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างสมเหตุผล เน้นการท�ำงานเป็นทีมและมีการแบ่งแยก
หน้าท่ีรับผิดชอบอย่างชัดเจน จากการท�ำงานอย่างมีระบบมีเป้าหมายชัดเจน และมีการกระจายอย่างมี
ประสทิ ธิภาพท�ำให้กิจการของบรษิ ทั ประสบความสำ� เรจ็ อย่างต่อเน่ืองมาโดยตลอด
3. ประเภทของสินค้า
ผลิตภณั ฑ์แป้งผสมรองพนื้
4. ชื่อของสินค้า
แป้งผสมรองพ้นื Super Powder
ในการวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณาครง้ั น้ี
5. ลักษณะของสินค้า
แปง้ ผสมรองพน้ื Super Powder เปน็ แปง้ ทบี่ รษิ ทั นำ� กลบั มาทำ� การตลาดอกี ครงั้ เพอ่ื ตอกยา้ํ
ความเป็นเจ้าตลาดแป้งเค้ก โดยมีวัตถุประสงค์ในการขยายฐานแป้งเค้กเข้าไปในกลุ่มลูกค้าที่ยังไม่เคย
สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท “ex” มาก่อน (New User) ชูกลยุทธ์ “แป้ง 3 เนื้อ เพ่ือ 3 ผิวต่าง”
โดยเน้นการส่ือสารการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และเลือกพรีเซ็นเตอร์ให้สอดคล้อง โดยน�ำ 3
พรเี ซ็นเตอร์มาเปน็ ตวั แทนของผู้ใชท้ ่มี สี ภาพผิวทีแ่ ตกต่างกัน เพอ่ื สร้างความจดจำ� ในแบรนด์
6. สินค้าและบริการ
บริษัทเริ่มต้นด้วยการผลิตสินค้าประเภทเคร่ืองส�ำอางมานับแต่บริษัทเร่ิมด�ำเนินงานใน
ปี 2507
7. กลุ่มเป้าหมาย
มแี นวทางชดั เจนในการขยายฐานกลมุ่ ลกู คา้ โดยใชก้ ลยทุ ธผ์ ลติ ภณั ฑเ์ หมอื นกนั แตต่ า่ งกนั
ที่แนวคิดและกลุ่มเป้าหมาย
ใชแ้ ปง้ เคก้ เปน็ หวั หอกในการโฆษณาผา่ นสอ่ื โทรทศั น์ วทิ ยุ นติ ยสาร ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายผหู้ ญงิ
อายุ 25-35 ปี ไดร้ จู้ กั แบรนด์ โดยเนน้ กลยทุ ธค์ วามมชี อ่ื เสยี งของบคุ คลมารบั รอง Celebrity Marketing
โดยในปี 2557 บรษิ ทั นำ� แปง้ Super Powder กลบั มาทำ� การตลาดอกี ครง้ั โดยมงุ่ เนน้ กลมุ่
ลกู คา้ คนทำ� งานอายุ 25-35 ปี รายไดป้ านกลางถงึ สงู เปน็ หลกั กลมุ่ B-A เปน็ หลกั ตอ้ งการจบั กลมุ่ ลกู คา้
ท่ีมี Lifestyle เปน็ คนรุน่ ใหม่
8. ผู้จัดจ�ำหน่าย
บรษิ ัท “ex” จำ� กดั
