Page 23 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 23
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา 5-13
มอบรางวัลผู้หญิงคิดบวกแห่งปี ด้วยแนวความคิดที่ต้องการเห็นผู้หญิงไทยเป็นแรงขับเคลื่อนท่ีส�ำคัญ
ให้แก่สังคม โดยการเปล่ียนวิธีคิดของผู้หญิงให้เป็นผู้ท่ีคิดบวก อีกท้ังยังเป็นการตอกย้ําความเป็นอันดับ
หน่งึ ของแบรนดอ์ ีกดว้ ย
- จ�ำนวนและขนาดของคู่แข่ง
ประเภท จ�ำนวนคู่แข่งท้ังหมด
Counter Sale ท่เี นน้ Make Up ทว่ั ไป 43
Counter Sale ทเ่ี น้น Skin Care 35
Counter Sale ทเ่ี น้น Professional Make Up 11
Self Selection 37
- สถานภาพและศักยภาพในการแข่งขันของบริษัท
บริษัทฯ มีนโยบายมุ่งเน้นท่ี PROFESSIONAL และสร้างแบรนด์ ส�ำหรับกลุ่ม
เปา้ หมาย 25 ปขี ึ้นไป บริษทั ฯ จงึ ไดป้ รับวางต�ำแหนง่ ของผลติ ภณั ฑข์ องภาพลักษณแ์ บรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่ม
เมคอัฟใหแ้ ข่งขันทางด้านคณุ ภาพ ราคา และภาพลกั ษณ์กบั แบรนดท์ ี่มีชอ่ื เสียงจากต่างประเทศ โดยเน้น
กลยทุ ธใ์ นการโฆษณาประชาสมั พนั ธ์ และรปู แบบเฟอรน์ เิ จอร์ รวมถงึ พนกั งานขาย ใหแ้ บรนดเ์ ปน็ ทยี่ อมรบั
ทั้งในด้านภาพลักษณ์ และคุณภาพจากคู่ค้า และลูกค้า มีผลต่อยอดขายและภาพลักษณ์ของแบรนด์
ที่สูงขนึ้
- แนวโน้มภาวะอุตสาหกรรมและสภาพการแข่งขันในอนาคต
ตลาดเคร่ืองส�ำอางยังคงมีอัตราโตเพิ่มขึ้นประมาณ 5% มีผลให้มูลค่าโดยรวมอยู่
ประมาณ 33,000 ล้านบาท เน่ืองจากเคร่ืองส�ำอางยังเป็นปัจจัยที่ห้าท่ีผู้หญิงต้องการโดยเฉพาะตลาด
ผลิตภัณฑ์บ�ำรุงผิวที่มีมูลค่าเกือบคร่ึงหน่ึงของตลาด โดยเฉพาะกลุ่มลดเลือนร้ิวรอย (Anti Aging)
เน่ืองจากปัจจุบันกระแสของผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยก�ำลังได้รับความนิยมสูงขึ้น นอกจากนี้ เทรนด์ใน
การตลาดยังมุ่งเน้นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี เพื่อก่อให้เกิดการสร้างยอดขายที่เพ่ิมขึ้น ในเร่ืองของการ
ดำ� เนนิ ธรุ กจิ อยา่ งมคี วามรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คม หรอื CSR : Corporate Social Responsibility ซงึ่ ปจั จบุ นั
ก�ำลังกลายเป็นกลยุทธท์ างการตลาดท่สี ำ� คัญในการสร้างภาพลกั ษณ์ท่ดี ี ใหก้ ับผลิตภัณฑ์ขององคก์ ร และ
ในอนาคตจะกลายเปน็ กลยุทธ์สำ� คญั ทีแ่ บรนด์ช้นั นำ� ทั่วโลกตา่ งหยิบยกกันมาใช้
ในอนาคต การแขง่ ขันในตลาดเครื่องสำ� อางจะทวคี วามรุนแรงยงิ่ ขนึ้ เนอ่ื งจากผู้ผลติ
ในประเทศตอ้ งแขง่ ขันกบั ผนู้ �ำเขา้ โดยทผี่ ู้ผลติ ในประเทศไดร้ ับการปกป้องจากภาครัฐนอ้ ยลง โดยเฉพาะ
อตั ราภาษนี ำ� เขา้ ของกลมุ่ ประเทศอาเซยี นอยทู่ ี่ 5% ประกอบกบั พฤตกิ รรมของผบู้ รโิ ภคทเี่ ปลย่ี นไป มคี วาม
จงรกั ภกั ดีต่อตราสินคา้ (Brand Loyalty) ลดนอ้ ยลง และมีแนวโน้มไม่ยดึ ตดิ กบั แบรนดใ์ ดแบรนดห์ น่ึง
ซึ่งเป็นผลพวงจากการที่แต่ละสินค้ามีการท�ำโปรโมช่ันลด แลก แจก แถม จนท�ำให้ผู้บริโภคเกิดความ
