Page 19 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 19
การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา 5-9
เร่ืองท่ี 5.1.2
ข้อมูลจากบริษัทเจ้าของสินค้าและบริการ
การวิเคราะห์ข้อมูลเป็นส่ิงท่ีมีความจ�ำเป็นมากในการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา เพราะ
นักโฆษณาจ�ำเป็นต้องได้รับข้อมูลท่ีถูกต้อง เพ่ือน�ำมาใช้ในการวิเคราะห์สถานการณ์ก่อนการวางแผน
กลยทุ ธท์ างการโฆษณา ขอ้ มลู จากบรษิ ทั เจา้ ของสนิ คา้ และบรกิ ารทนี่ กั โฆษณาหรอื บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา
จ�ำเปน็ ตอ้ งรู้ มีดังนี้
1. ประวตั คิ วามเป็นมาของบรษิ ัท หรือภมู ิหลังของบรษิ ัท
2. การบรหิ ารงานของบริษทั บริษทั มีการบริหารงานอย่างไร
3. ประเภทของสนิ ค้าและบรกิ าร
4. ชื่อของสินค้าและบรกิ าร
5. ลกั ษณะของสินคา้ และบริการ
6. สนิ ค้าและบรกิ ารของบริษัท เริม่ ตน้ ดว้ ยการผลิตสนิ คา้ หรอื บรกิ ารประเภทใด
7. กลมุ่ เปา้ หมาย
8. ผู้จัดจำ� หน่าย
9. ระยะเวลาการจ�ำหนา่ ย
10. สถานทีจ่ ำ� หน่าย
11. ฤดูกาลจ�ำหน่าย
12. วัตถุประสงคข์ องการตลาด
13. สถานการณท์ างการตลาด เชน่ บรษิ ทั ได้น�ำผลิตภัณฑ์เขา้ สตู่ ลาดมานานเทา่ ใดแลว้ ในชว่ ง
เวลาทผี่ า่ นมามกี ารพฒั นาผลติ ภณั ฑห์ รอื ไม่ ถา้ มมี กี คี่ รง้ั และมกี ารพฒั นาอยา่ งไรบา้ ง อะไรเปน็ สาเหตหุ รอื
เหตุผลท่ีต้องมีการพัฒนา ถ้าหากเป็นสินค้าที่เคยวางจ�ำหน่าย และมียอดจ�ำหน่ายมาระยะหนึ่งแล้ว
ควรบอกอัตราการเจริญเติบโต ส่วนแบ่งทางการตลาด ระดับราคาในอดีต กลยุทธ์การโฆษณาในอดีต
การโฆษณาในปจั จุบนั
14. คู่แข่งขนั
ตัวอย่าง ข้อมูลจากบริษัทเจ้าของสินค้าและบริการ
ท่ีมา ดัดแปลงจาก BSC COSMETOLOGY www.icc.co.th/dotnet/files/investor/56-1
สืบคน้ เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2557
1. ประวัติความเป็นมาของบริษัท หรือภูมิหลังของบริษัท “ex” จ�ำกัด
บริษทั “ex” มสี ำ� นกั งานใหญ่อยทู่ ป่ี ระเทศญีป่ ุน่ บริษัทฯ ด�ำเนนิ ธุรกจิ ในการจ�ำหนา่ ยผลติ ภัณฑ์
เครอ่ื งสำ� อางมานบั แตบ่ รษิ ทั เรมิ่ ดำ� เนนิ งานในปี 2507 ภายใตเ้ ครอ่ื งสำ� อาง “ex” ซง่ึ เปน็ แบรนดจ์ ากญป่ี นุ่
